Bilang resulta ng mga pagbabago sa siyentipikong paradigm na nagsimula noong 70s. at ipinahayag sa katotohanan na ang wika ay ipinaglihi hindi bilang isang immanent system, ngunit bilang isang sistema na bumubuo ng isang constitutive property ng isang tao, ang atensyon ng mga linguist ay nakatuon sa mga nagbibigay-malay na aspeto ng wika, na ipinahiwatig ni W. Humboldt, na naniniwala na "upang tuklasin ang paggana ng wika sa pinakamalawak na saklaw nito" - ito ay ang pagsisiyasat dito "kaugnay ng aktibidad ng pag-iisip at pandama na pang-unawa." Ang pananaw na ito ng wika malaking atensyon sa konsepto ng komunikasyong pangwika, kung saan bahagi ang pagsasaling pang-agham.

Mayroong maraming mga kahulugan ng konsepto ng siyentipiko at teknikal na pagsasalin, pagsasalin ng isang siyentipiko at teknikal na teksto.

Kaya, halimbawa, Z.N. Naniniwala si Volkova na ang pangunahing isyu ng teorya ng pagsasalin ay ang problema ng translatability. Sa pamamagitan ng "translatability" nauunawaan ng may-akda na ito ang posibilidad ng tumpak na paghahatid ng mga saloobin ng orihinal na may-akda sa lahat ng kanilang mga kakulay, umuusbong na mga asosasyon at pagpapanatili ng istilo ng may-akda sa pamamagitan ng target na wika. Maraming kilalang linggwista sa ibang bansa ang nagtanong at nagtatanong pa rin sa posibilidad na ito.

Sa katunayan, ang thesis ng untranslatability ay hindi maaaring ganap na tanggihan, dahil sa alinman sa mga wika ay palaging may mga ganoong kategorya ng linggwistika kung saan walang mga sulat sa ibang wika, at ito, sa isang antas o iba pa, ay makikita sa pagkakaiba-iba ng kahulugan sa panahon ng pagsasalin. Gayunpaman, ang kakulangan ng pagsusulatan ay medyo bihirang pangyayari.

Ang A.V. ay mayroong katulad na posisyon. Fedorov, na itinuturo na ang mga indibidwal na elemento lamang ng orihinal na wika ay hindi maisasalin, na tila mga paglihis mula sa pangkalahatang pamantayan ng wika, na nahahawakan na may kaugnayan sa partikular na wikang ito, i.e. higit sa lahat dialectisms at ang mga salita ng panlipunang jargons na may binibigkas lokal na kulay. Ang kanilang tungkulin, bilang mga lokal na salita, ay nawawala sa pagsasalin. Ang pagkakaiba-iba ng kahulugan ay maaari ding magdusa kapag nagsasalin ng mga indibidwal na elemento ng parirala. Ngunit sa pangkalahatan, ang buong pagsasanay ng pagsasalin ay nagsasalita pabor sa prinsipyo ng translatability, at ito ay totoo lalo na kaugnay ng siyentipiko at teknikal na panitikan.

Anumang tekstong pang-agham at teknikal, anuman ang nilalaman at kalikasan nito, ay maaaring tumpak na maisalin mula sa isang wika patungo sa isa pa, kahit na binibigyang-kahulugan ng orihinal ang naturang sangay ng kaalaman kung saan walang kaukulang terminolohiya sa target na wika. Sa ganitong mga kaso, ang tagasalin ay kadalasang gumagamit ng interpretasyon, at ang pagbuo ng kinakailangang terminolohiya ay isinasagawa sa larangan ng produksyon o sa mga siyentipikong bilog na tumatalakay sa mga isyung ito. Ang paglitaw ng mga bagong termino ay hindi nagpapakilala ng dissonance sa pangkalahatang istruktura ng wika; ang mga bagong termino ay mabilis na na-asimilasyon, dahil terminolohiya sa pamamagitan ng mismong kalikasan nito ay ang pinaka-mobile at nababagong sub-wika ng anumang wika.

Sa gawaing ito, susundin natin ang posisyon ni L.M. Alekseeva at E.A. Si Kharitonova, na naniniwala na ang pagsasalin ng isang siyentipikong teksto ay isang espesyal na uri ng komunikasyon, at ang modelo ng aktibidad ng pagsasalita ng tagasalin ay isa sa mga bahagi ng aktibidad na nagbibigay-malay. Dapat pansinin na sa kabila ng pagbuo ng isang pangkalahatang pamamaraan para sa pagsasalin, ang mga tampok at kahirapan ng pagsasalin ng mga termino ng isang siyentipikong teksto ay hindi gaanong pinag-aralan, habang ang mga ito ay gumaganap ng isang pangunahing papel sa konseptwalisasyon.

Pinakamalinaw, ang mga tampok ng siyentipiko at teknikal na teksto ay pinili ni V.N. Komissarov. Itinuro niya na ang wika ng siyentipiko at teknikal na panitikan ay nailalarawan sa pamamagitan ng mga sumusunod na tampok:

Kakulangan ng emosyonal na pangkulay. Ang tampok na ito ay karaniwang tinutukoy ang ganap na translatability ng mga siyentipiko at teknikal na mga teksto, dahil ang mambabasa ay hindi dapat magkaroon ng anumang mga extraneous na asosasyon, hindi siya dapat magbasa sa pagitan ng mga linya, humanga sa mga puns at puns, pumanig sa isang bayani at mag-alab sa galit sa isa pa. Ang layunin ng may-akda ng isang pang-agham at teknikal na teksto ay tumpak na ilarawan ito o ang kababalaghan o pagkilos na iyon, ito o iyon bagay o proseso; dapat niyang kumbinsihin ang mambabasa ng kawastuhan ng kanyang mga pananaw at konklusyon, hindi umaakit sa mga damdamin, ngunit sa pangangatuwiran. Totoo, kapag nagsasalin ng mga polemikong talumpati, ang isang tao ay maaaring makatagpo ng ilang emosyonal na kayamanan ng teksto, gayunpaman, sa kasong ito, ang estilo ng orihinal ay dapat ihatid nang may pag-iingat, na isinasaalang-alang ang mga pamantayan ng wikang pang-agham at teknikal na Ruso.

Nagsusumikap para sa kalinawan, kalinawan at kaiklian. Ang pagnanais para sa kalinawan ay nahahanap ang pagpapahayag sa paggamit ng malinaw na mga istrukturang gramatika at mga yunit ng leksikal, gayundin sa malawak na paggamit ng terminolohiya. Bilang isang tuntunin, karaniwang tinatanggap, ang mga itinatag na termino ay ginagamit, bagama't mayroon ding mga tinatawag na terminoids (mga termino na nasa sirkulasyon sa isang makitid na globo, tulad ng mga pangalan ng lokal at kumpanya, atbp.), na lubhang nagpapalubha sa pagsasalin, dahil ay madalas na nawawala kahit sa mga diksyunaryo ng industriya. Ang pagnanais para sa kaiklian ay ipinahayag, sa partikular, sa malawak na paggamit ng infinitive, gerundial at participial constructions, abbreviations at simbolo.

Ang espesyal na semantic load ng ilang mga salita ng ordinaryong kolokyal na pananalita. Ang muling pag-iisip ng mga salita ng pang-araw-araw na pananalita ay isa sa mga produktibong pamamaraan para sa pagbuo ng mga bagong termino. Samakatuwid, maraming mga salita na nabibilang sa bokabularyo ng pang-araw-araw na pananalita at may nominative function ng termino. Halimbawa: patayin - sa pang-araw-araw na pananalita - "patayin ang apoy", at para sa mga mandaragat - "pumunta sa dagat", stroke - sa pang-araw-araw na pananalita - "putok", at para sa mekanika - "piston stroke", hoe - sa pangkalahatan " hoe", at para sa tagabuo - "backhoe", atbp. Ang pag-aari na ito ng mga salita ay isang partikular na mapanganib na mapagkukunan ng mga paghihirap at pagkakamali para sa isang baguhan na tagasalin.

Ang dalas ng paggamit ng mga salita ng pangunahing pondo ng bokabularyo ay iba sa pangkalahatang wikang pampanitikan. Ang bokabularyo ng siyentipiko at teknikal na panitikan ay mas mahirap kaysa sa bokabularyo gawa ng sining. Samakatuwid, ang dalas ng mga indibidwal na elemento ng pangkalahatang bokabularyo ng pang-agham at teknikal na panitikan ay mas mataas kaysa sa dalas ng mga indibidwal na elemento ng bokabularyo ng mga gawa ng sining, habang ang mga tampok na katangian ng pang-agham at teknikal na istilo ay kinabibilangan ng mga salita at ekspresyong pampanitikan at bookish, mga panghihiram sa ibang bansa, ang pamamayani ng mga paksa-lohikal na kahulugan at ang pambihira ng matalinghaga at kontekstwal na kahulugan.

Ang dalas ng paggamit at ang relatibong kahalagahan ng ilang partikular na anyo at konstruksiyon ng gramatika ay naiiba sa pangkalahatang wikang pampanitikan. Alinsunod sa istatistikal na data ng Kaufman S.I. ang dalas ng paggamit ng aktibo at passive na istruktura sa fiction ay 98% at 2%, ayon sa pagkakabanggit, habang para sa teknikal na panitikan ang ratio ng paggamit ng mga istrukturang ito ay 67% at 33%. Samakatuwid, ang Passive Voice ay ginagamit ng 15 beses na mas madalas sa teknikal na panitikan kaysa sa fiction. Ang kahulugan sa teknikal na panitikan ay ginagamit nang 3 beses na mas madalas kaysa sa fiction. Ang preposisyonal na posisyon ng isang pangngalan bilang isang kahulugan sa fiction account para sa 37%, at para sa iba pang mga kaso - 63%. Sa teknikal na panitikan, ang kabaligtaran na larawan ay sinusunod, ibig sabihin, 62% at 38%, ayon sa pagkakabanggit.

Ayon sa pananaliksik ng Nosenko I.A. at mga halimbawa ng 100,000 na paggamit ng salita, mas madalas na ginagamit ang mga impersonal na anyo sa teknikal na panitikan kaysa sa fiction (-4800 = 260 at -3850=210, ayon sa pagkakabanggit, nang hindi isinasaalang-alang ang mga kumbinasyon ng infinitive na may modal verbs). Ang isang partikular na makabuluhang pagkakaiba ay sinusunod para sa kahulugan ng 2300 para sa mga teknikal na teksto at ~1090 para sa fiction. Gayunpaman, ang dalas ng mga impersonal na anyo ng pandiwa na pinagsama sa mga pandiwang pandiwa ay mas mataas para sa fiction (~700) kaysa sa teknikal na panitikan (~160).

Bihirang paggamit ng mga idyoma. Ang mga pariralang idyomatiko ay mga kakaibang di-nabubulok na mga ekspresyon na may tiyak na kahulugan, kadalasang independiyente sa kanilang mga sangkap na bumubuo. Ang mga idyoma ay halos palaging may ilang emosyonal na kulay at samakatuwid ay hindi umaangkop sa siyentipiko at teknikal na mga teksto. Kadalasan, ang mga idyoma ay mayroon ding hindi ganap na malinaw na kahulugan, na sa panimula ay sumasalungat sa diwa ng pang-agham at teknikal na wika.

Ang paggamit ng mga pagdadaglat at simbolo. Ito at ang sumusunod na katangian ay bunga ng pagnanais para sa kaiklian at kalinawan.

Paglalapat ng mga espesyal na expression at lexicographic constructions (tulad ng: mga sentro, at/o, on/off, atbp.).

Batay sa nabanggit, maaari nating tapusin na ang mga nakalistang katangian ng pang-agham at teknikal na wika ay dapat magsilbi bilang isang uri ng programa para sa pagpapabuti ng kanyang mga kwalipikasyon para sa isang baguhan na tagasalin, dahil ipinapahiwatig nila ang mga sandaling iyon na nangangailangan, kung ihahambing sa iba, ng isang mas masusing asimilasyon.

Tulad ng nabanggit na, sa mga kaso ng kahirapan sa pagsasalin ng isang tekstong pang-agham, ang tagapagsalin ay dapat gumamit ng interpretasyon, at ito ay posible lamang kung pamilyar siya sa paksa ng teksto. Samakatuwid, hindi lamang ang kaalaman sa mga kakaibang wika ng isinalin na teksto ay nakakatulong sa pagsasalin, kinakailangan din na maging isang espesyalista sa larangang ito.

Ayon kay A.V. Fedorov, isang kinakailangang kondisyon para sa pagkamit ng katumpakan ng isang pagsasalin ay isang mahusay na kakilala sa paksa na ginagamot sa orihinal. Dapat alam ng tagasalin ang paksa nang lubos na, sa anumang anyo ng presentasyon sa orihinal, dapat niyang maihatid nang tama ang nilalaman ng presentasyon nang hindi nawawala ang impormasyon. Hindi ito laging madali. Halimbawa, sa pangungusap - "Ang mataas na lakas sa laki at gastos ay mga pangunahing salik sa pagsusuri ng mga materyales."

kinakailangang ibunyag ang kahulugan ng kumbinasyon ng mga salitang "Mataas na lakas sa laki", na posible lamang sa pag-unawa sa kakanyahan ng bagay:

"Ang mataas na ratio ng lakas-sa-dimensyon at gastos ang pangunahing pamantayan kapag sinusuri ang mga materyales."

Binabayaran ng mga naka-highlight na salita ang pagkawala ng impormasyong nakapaloob sa orihinal, na magaganap sa isang literal na pagsasalin.

Tanging ang kamangmangan sa paksa ang maaaring magtulak sa tagasalin na panatilihin ang pagkakasunud-sunod ng salita ng orihinal kapag isinasalin ang sumusunod na pangungusap:

"Sa kasong ito, isang curve ang dumadaan sa bawat punto ng eroplano."

"Sa kasong ito, isang kurba ang dumadaan sa bawat punto ng eroplano."

Ito ay lumiliko na ang isang kurba ay sumasakop sa buong eroplano, dahil ito ay dumadaan sa lahat ng mga punto nito. Sa katunayan, ang orihinal ay tumutukoy sa isang pamilya ng mga kurba" tanging ang muling pagsasaayos ng pagkakasunud-sunod ng salita ay nagbibigay ng tamang pagsasalin:

"Sa kasong ito, isang kurba ang dumadaan sa bawat punto ng eroplano."

Kung ang ilan sa mga kaisipan ng may-akda ay hindi malinaw na nakasaad, obligado ang tagasalin na sabihin ang mga talatang ito sa isang malinaw na wikang pampanitikan. Gayunpaman, sa anumang kaso ay hindi dapat pumasok ang isa sa landas ng interpretasyon o pag-unlad ng mga kaisipan ng may-akda. Ito ay maaaring humantong sa tagasalin sa isang linya na hindi tumutugma sa intensyon ng may-akda.

Imposible rin na umasa lamang sa teorya at kasanayan na kilala ng tagapagsalin: ang orihinal na may-akda ay maaaring magsalita tungkol sa isang bagay na ganap na bago, madalas na sumasalungat sa mga umiiral na pananaw. Sa madaling salita, ang tagasalin ay dapat na makapag-isip nang nakapag-iisa sa paksang ito, nauunawaan nang tama kahit ang malabo na ipinahayag na mga kaisipan ng orihinal na may-akda, ipahayag ang mga kaisipang ito sa mahusay na Ruso, nang hindi binabaluktot ang mga iniisip ng may-akda nang kaunti at nang hindi lumilipat sa interpretasyon. Kapag nahaharap sa mga kahirapan, hindi dapat pahintulutan ng tagasalin ang kanyang sarili na gumawa ng "higit o hindi gaanong tama" na pagsasalin. Dapat niyang pagtagumpayan ang mga paghihirap o magkaroon ng lakas ng loob na aminin ang kanyang kawalan ng kakayahan na isalin ang isang ibinigay na salita, ekspresyon o kahit na pangungusap at iwanan itong hindi naisalin.

Sa talatang ito, ang problema ng kakilala sa paksa ng isinalin na teksto ay isinasaalang-alang. Sa kurso ng pagtatanghal, kami ay dumating sa konklusyon na ang pamilyar sa paksa ay napakahalaga na dapat itong ilagay bago ang isang punto na nangangailangan ng isang mahusay na kaalaman sa wika ng pinagmulan na isinalin at, kung kailangan mong pumili sa pagitan ng dalawa posibleng mga tagapagsalin, na ang isa ay lubos na pamilyar sa paksa, ngunit hindi gaanong alam ang wika, at ang isa pa ay hindi gaanong nakakaalam ng paksa, ngunit matatas sa orihinal na wika, kung gayon ang pagpipilian ay karaniwang nahuhulog sa unang kandidato: hindi pinapalitan ng mga diksyunaryo ang isang magandang kaalaman sa paksa.

Gayunpaman, sa kabila ng kaalaman sa paksa ng tekstong isinasalin, upang maisalin ang isang siyentipiko at teknikal na teksto, kailangang maunawaan na ang batayan ng anumang tekstong siyentipiko ay terminolohiya. Samakatuwid, sa susunod na talata, isasaalang-alang natin ang pangkalahatang konsepto ng isang termino sa teorya ng pagsasalin.

Kaya, ang pagbubunyag ng mga detalye ng isang partikular na subspecies ng pagsasalin, ang espesyal na teorya ng pagsasalin ay nag-aaral ng tatlong serye ng mga salik na dapat isaalang-alang kapag naglalarawan ng mga pagsasalin ng ganitong uri. Una, ang katotohanan lamang na ang orihinal ay kabilang sa isang partikular na istilo ng pagganap ay maaaring maka-impluwensya sa katangian ng proseso ng pagsasalin at nangangailangan ng tagapagsalin na gumamit ng mga espesyal na pamamaraan at pamamaraan. Pangalawa, ang pagtutok sa isang katulad na orihinal ay maaaring matukoy nang maaga ang mga estilistang katangian ng teksto ng pagsasalin, at, dahil dito, ang pangangailangan na pumili ng gayong wika ay nangangahulugan na nagpapakita ng katulad na istilo ng pagganap na nasa TL na. At, sa wakas, bilang resulta ng pakikipag-ugnayan ng dalawang salik na ito, ang mga katangian ng pagsasalin ay maaaring matukoy, na nauugnay pareho sa karaniwang mga tampok at mga pagkakaiba sa pagitan ng mga katangiang pangwika ng mga katulad na istilo ng pagganap sa FL at TL, at kasama ng mga espesyal na kondisyon at mga gawain ng ganitong uri ng proseso ng pagsasalin. Sa madaling salita, pinag-aaralan ng espesyal na teorya ng pagsasalin ang epekto sa proseso ng pagsasalin ng mga katangiang pangwika ng isang partikular na istilo ng pagganap sa FL, ang istilo ng pagganap na katulad nito sa TL, at ang interaksyon ng dalawang serye ng mga linguistic phenomena na ito. .

Sa loob ng bawat istilo ng pagganap, maaaring makilala ang ilang mga tampok sa wika, ang impluwensya nito sa kurso at resulta ng proseso ng pagsasalin ay napakahalaga. Halimbawa, sa pang-agham at teknikal na istilo, ito ang mga leksikal at gramatikal na katangian ng mga materyal na pang-agham at teknikal at, una sa lahat, ang nangungunang papel ng terminolohiya at espesyal na bokabularyo. Sa istilo ng pahayagan-impormasyon, kasama ang mahalagang papel ng mga terminong pampulitika, pangalan at titulo, ito ang espesyal na katangian ng mga ulo ng balita, ang malawakang paggamit ng mga cliché sa pahayagan, ang pagkakaroon ng mga elemento ng istilong kolokyal at jargon, atbp. Bilang karagdagan sa mga karaniwang tampok na ito, sa bawat wika ang isang katulad na istilo ng pagganap ay may mga tiyak na tampok sa linggwistika.

Ipadala ang iyong mabuting gawa sa base ng kaalaman ay simple. Gamitin ang form sa ibaba

Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga estudyante, mga batang siyentipiko na gumagamit ng base ng kaalaman sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubos na magpapasalamat sa iyo.

Naka-host sa http://www.allbest.ru/

• Panimula
• 1.4 Mga tampok ng pagsasalin ng mga terminological clichés at set ng mga parirala sa siyentipiko at teknikal na panitikan
• Kabanata 2
• 2.1 Mga tampok ng impluwensya ng konteksto sa pagsasalin ng mga terminong medikal
• 2.2 Mga tampok ng pagsasalin ng mga terminolohikal na cliché at set ng mga parirala sa pagsasalin ng mga internasyonal na aplikasyon
• Konklusyon
• Listahan ng mga mapagkukunang ginamit
• Aplikasyon

Panimula

Ang teorya ng pagsasalin (N.V. Aristov, G.I. Bogin, S.A. Vasiliev, V.Z. Demyankov, A.N. Kryukov) ay isinasaalang-alang ang pagsasalin bilang isang interpretasyon sa liwanag ng pakikipag-ugnayan sa pagitan ng layunin at subjective batay sa kaalaman bilang isang wika, at extralinguistic na katotohanan. Ang interpretasyon ay ang proseso ng pag-unawa sa mga resulta ng pagproseso ng mga siyentipikong katotohanan at mga obserbasyon sa iisang sistema. Siyempre, ang pag-unawa ay hindi maliwanag sa proseso ng pagsasalin ng isang siyentipikong teksto, ngunit nauugnay sa problema ng asimilasyon ng teksto ng buong siyentipikong diskurso, at hindi ang mga semantika nito. Sa batayan ng pag-unawa, "muling natutuklasan" ng tagasalin ang mga kaisipan ng orihinal, na nahaharap sa mga kahirapan sa pagsasalin ng isang siyentipikong teksto. Tinutukoy namin ang dalawang pangunahing uri ng mga pagkakamali sa pagsasalin ng isang siyentipikong teksto: mga pagkakamali sa konsepto at mga pagkakamali na nauugnay sa pagkakaugnay ng teksto.

Ang pangunahing parameter ng kahirapan sa pagsasalin sa isang siyentipikong teksto ay ang pagkakakilanlan at pag-unawa sa mga pangunahing terminong pang-agham na naka-embed sa orihinal na teksto. Kung ang isang termino at ang saklaw ng implikasyon nito ay hindi wastong natukoy, maaaring ayusin ang mga error sa terminolohikal at, bilang resulta, maaaring makalikha ng pseudoscientific na teksto. Upang maiwasan ang pseudoscience, L.M. Inirerekomenda ni Lapp na bigyang pansin muna ang modelo, pagkatapos ay sa paksa at lohikal na mga plano ng teksto, na, sa aming opinyon, ay nag-aambag sa matagumpay na pag-compress ng pinagmulang teksto, i.e. tamang pag-unawa sa konsepto batay sa mga ipinaliwanag na semantic milestone, at pagkatapos ay ang tamang deployment, sa madaling salita, isang sapat na presentasyon sa ibang wika.

Kapag nagsasalin, siyempre, kinakailangang isaalang-alang ang pagpapalawak ng referent ng termino, o abstraction. Ang abstraction ay nauugnay sa generalization, ang paggalaw mula sa pinakamababa hanggang sa pinakamataas. Ang paglabag sa prosesong ito ay humahantong sa pagpapaliit ng referent at, bilang resulta, mga error sa pagsasalin sa antas ng konsepto.

Ang mga pagkakamali sa pagsasalin ng isang siyentipikong teksto ay nauugnay din sa typological na katangian ng teksto - pagkakaugnay - ang lohikal na pag-deploy ng isang siyentipikong teksto kung saan nabuo ang mga konsepto. Samakatuwid, ang mga pagsisikap ng tagasalin ay dapat na nakatuon hindi sa pagsasalin ng isang termino, ngunit sa paglikha ng isang potensyal na dynamic na intertextual space - isang konseptong globo upang muling likhain ang maraming implikasyon ng impormasyon sa isang bagong teksto. Tinatawag ni Alekseeva ang gayong modelong macro-text-centric.

Kaya, ang pagsasalin ng isang pang-agham na teksto ay hindi maaaring bawasan sa paghahanap para sa mga direktang terminolohikal na pagsusulatan. Tinukoy namin ito bilang isang kumplikadong proseso ng pag-iisip, na binubuo sa pagtukoy at paghahatid ng mga kahulugan ng mga konseptong siyentipiko.

Ang mga tekstong pang-agham, teknikal at negosyo ay nagsimulang pag-aralan ng mga linguist kamakailan, mula 30s - 40s ng XX century. Ngayon, ang wika ng agham ay naging isa sa mga pangunahing ganap at independiyenteng mga bagay ng pananaliksik kasama ang wika ng fiction, pampanitikan na kolokyal na pananalita at tradisyonal na mga diyalekto. Ang malaki at mapagdebatehang pangkalahatang pilolohikal na tanong tungkol sa kaugnayan ng wika ng agham sa wikang pampanitikan, sa wikang pambansa ay hindi paksa ng inilapat na linggwistika.

Kamakailan lamang, ang interes sa tekstong pang-agham, sa mga wika ng agham at teknolohiya ay lumala na may kaugnayan sa mga bagong gawain na itinakda para sa inilapat na linggwistika ng modernong rebolusyong siyentipiko at teknolohikal (awtomatikong pagproseso ng mga teksto sa natural na wika, standardisasyon ng terminolohiya, pang-agham at teknikal na pagsasalin, paglikha ng mga terminolohikal na diksyonaryo at mga bangko ng data, suporta sa wika ng mga awtomatikong sistema). Ang solusyon ng iba't ibang inilapat na mga problema ay batay sa isang multidimensional linguistic analysis ng isang siyentipikong teksto bilang isang set ng iba't ibang mga teksto sa isang naibigay na sangay ng kaalaman.

terminological cliché

Ang isang espesyal na teksto ay palaging kumakatawan, kumakatawan sa isa o isa pang pang-agham, teknikal o organisasyon at kaalaman sa negosyo. Isaalang-alang ang proseso ng pagbuo ng isang espesyal na teksto sa halimbawa ng mga siyentipikong teksto. Ang kaalamang pang-agham (kabilang ang kaalamang teknikal dito) ay isang hanay ng mga mainam na larawan sa isipan ng tao, na sumasalamin sa mga phenomena, katangian, relasyon at batas ng materyal na mundo sa larangan ng agham at teknolohiya.

Gayunpaman, ang espesyal na kaalamang pang-agham ay walang alinlangan na gumaganap bilang pangunahing kadahilanan sa pagbuo ng isang siyentipikong teksto. Ito ay multi-link, multi-stage, associative, simula sa pangkalahatang impormasyon tungkol sa isang partikular na sangay ng kaalaman at nagtatapos sa malalalim na konsepto na nauugnay sa mga indibidwal na makitid na lugar. Halimbawa, ang isang philologist ay may isang tiyak na sapat na antas ng pangkalahatang kaalaman sa philological sa larangan ng wika at panitikan, at sa parehong oras, siya, bilang isang patakaran, ay isang espesyalista sa isa o isa pang medyo saradong lugar - sa pagbuo ng salita, phonetics. , folklore, textual criticism, atbp.

Sa pangkalahatan, ang problema ng siyentipiko at teknikal na pagsasalin sa agham ay napag-aralan nang mabuti. Interesado kami sa ugnayan ng pagsasalin ng mga termino at konteksto, samakatuwid, binibigyang pansin din ang konsepto ng konteksto at ang pag-aaral nito.

Kaya, ang layunin ng gawaing ito ay isaalang-alang ang mga tampok ng pagsasalin ng mga set na parirala at terminological clichés (batay sa siyentipiko at teknikal na mga teksto at disertasyon).

Ang paksa ng pananaliksik ay ang pagsasalin ng mga siyentipikong artikulo at disertasyon.

Ang layunin ng pag-aaral ay ang mga tampok ng pagsasalin ng mga set na parirala at terminological clichés batay sa object ng pag-aaral.

Ang hypothesis ng pag-aaral ay ang postulation na ang siyentipiko at teknikal na teksto ay may sariling katangian ng pagsasalin ng mga set na parirala at terminological clichés.

Kaugnay ng layunin sa trabaho, kinakailangan upang malutas ang mga sumusunod na problema ng isang teoretikal at praktikal na kalikasan:

Magbigay ng paglalarawan ng siyentipiko at teknikal na wika ng pagtatanghal.

Isaalang-alang ang pangkalahatang konsepto ng termino sa teorya ng pagsasalin, iba't ibang mga diskarte ng mga siyentipiko sa interpretasyon ng konseptong ito.

Ipahiwatig at kilalanin ang mga tampok ng pagsasalin ng mga termino sa siyentipiko at teknikal na panitikan.

Isaalang-alang ang konsepto ng konteksto, ang mga problema sa pag-aaral ng konteksto sa modernong agham at i-highlight ang mga pangunahing problema ng pag-aaral ng impluwensya ng konteksto sa pagsasalin ng mga termino.

Praktikal na kumpirmahin ang mga pangunahing probisyon na iniharap sa teoretikal na bahagi ng gawain.

Kabanata 1

1.1 Mga katangian ng wikang siyentipiko at teknikal

Bilang resulta ng mga pagbabago sa siyentipikong paradigm na nagsimula noong 70s. at ipinahayag sa katotohanan na ang wika ay ipinaglihi hindi bilang isang immanent system, ngunit bilang isang sistema na bumubuo ng isang constitutive property ng isang tao, ang atensyon ng mga linguist ay nakatuon sa mga nagbibigay-malay na aspeto ng wika, na ipinahiwatig ni W. Humboldt, na naniniwala na "upang tuklasin ang paggana ng wika sa pinakamalawak na saklaw nito" - ito ay ang pagsisiyasat dito "kaugnay ng aktibidad ng pag-iisip at pandama na pang-unawa." Ang pananaw na ito ng wika ay nagbibigay ng maraming diin sa paniwala ng komunikasyong pangwika, kung saan bahagi ang siyentipikong pagsasalin.

Mayroong maraming mga kahulugan ng konsepto ng siyentipiko at teknikal na pagsasalin, pagsasalin ng isang siyentipiko at teknikal na teksto.

Kaya, halimbawa, Z.N. Naniniwala si Volkova na ang pangunahing isyu ng teorya ng pagsasalin ay ang problema ng translatability. Sa pamamagitan ng "translatability" nauunawaan ng may-akda na ito ang posibilidad ng tumpak na paghahatid ng mga saloobin ng orihinal na may-akda sa lahat ng kanilang mga kakulay, umuusbong na mga asosasyon at pagpapanatili ng istilo ng may-akda sa pamamagitan ng target na wika. Maraming kilalang linggwista sa ibang bansa ang nagtanong at nagtatanong pa rin sa posibilidad na ito.

Sa katunayan, ang thesis ng untranslatability ay hindi maaaring ganap na tanggihan, dahil sa alinman sa mga wika ay palaging may mga ganoong kategorya ng linggwistika kung saan walang mga sulat sa ibang wika, at ito, sa isang antas o iba pa, ay makikita sa pagkakaiba-iba ng kahulugan sa panahon ng pagsasalin. Gayunpaman, ang kakulangan ng pagsusulatan ay medyo bihirang pangyayari.

Ang A.V. ay mayroong katulad na posisyon. Fedorov, na itinuturo na ang mga indibidwal na elemento lamang ng orihinal na wika ay hindi maisasalin, na tila mga paglihis mula sa pangkalahatang pamantayan ng wika, na nahahawakan na may kaugnayan sa partikular na wikang ito, i.e. higit sa lahat dialectisms at ang mga salita ng panlipunang jargons na may binibigkas lokal na kulay. Ang kanilang tungkulin, bilang mga lokal na salita, ay nawawala sa pagsasalin. Ang pagkakaiba-iba ng kahulugan ay maaari ding magdusa kapag nagsasalin ng mga indibidwal na elemento ng parirala. Ngunit sa pangkalahatan, ang buong pagsasanay ng pagsasalin ay nagsasalita pabor sa prinsipyo ng translatability, at ito ay totoo lalo na kaugnay ng siyentipiko at teknikal na panitikan.

Anumang tekstong pang-agham at teknikal, anuman ang nilalaman at kalikasan nito, ay maaaring tumpak na maisalin mula sa isang wika patungo sa isa pa, kahit na binibigyang-kahulugan ng orihinal ang naturang sangay ng kaalaman kung saan walang kaukulang terminolohiya sa target na wika. Sa ganitong mga kaso, ang tagasalin ay kadalasang gumagamit ng interpretasyon, at ang pagbuo ng kinakailangang terminolohiya ay isinasagawa sa larangan ng produksyon o sa mga siyentipikong bilog na tumatalakay sa mga isyung ito. Ang paglitaw ng mga bagong termino ay hindi nagpapakilala ng dissonance sa pangkalahatang istruktura ng wika; ang mga bagong termino ay mabilis na na-asimilasyon, dahil terminolohiya sa pamamagitan ng mismong kalikasan nito ay ang pinaka-mobile at nababagong sub-wika ng anumang wika.

Sa gawaing ito, susundin natin ang posisyon ni L.M. Alekseeva at E.A. Si Kharitonova, na naniniwala na ang pagsasalin ng isang siyentipikong teksto ay isang espesyal na uri ng komunikasyon, at ang modelo ng aktibidad ng pagsasalita ng tagasalin ay isa sa mga bahagi ng aktibidad na nagbibigay-malay. Dapat pansinin na sa kabila ng pagbuo ng isang pangkalahatang pamamaraan para sa pagsasalin, ang mga tampok at kahirapan ng pagsasalin ng mga termino ng isang siyentipikong teksto ay hindi gaanong pinag-aralan, habang ang mga ito ay gumaganap ng isang pangunahing papel sa konseptwalisasyon.

Pinakamalinaw, ang mga tampok ng siyentipiko at teknikal na teksto ay pinili ni V.N. Komissarov. Itinuro niya na ang wika ng siyentipiko at teknikal na panitikan ay nailalarawan sa pamamagitan ng mga sumusunod na tampok:

1. Kakulangan ng emosyonal na pangkulay. Ang tampok na ito ay karaniwang tinutukoy ang ganap na pagsasalin ng mga siyentipiko at teknikal na mga teksto, dahil ang mambabasa ay hindi dapat magkaroon ng anumang mga extraneous na asosasyon, hindi siya dapat magbasa sa pagitan ng mga linya, humanga sa laro sa mga salita at Puns, pumanig sa isang bayani at mag-alab sa galit patungo sa isa pa. Ang layunin ng may-akda ng isang pang-agham at teknikal na teksto ay tumpak na ilarawan ito o ang kababalaghan o pagkilos na iyon, ito o iyon bagay o proseso; dapat niyang kumbinsihin ang mambabasa ng kawastuhan ng kanyang mga pananaw at konklusyon, hindi umaakit sa mga damdamin, ngunit sa pangangatuwiran. Totoo, kapag nagsasalin ng mga polemikong talumpati, ang isang tao ay maaaring makatagpo ng ilang emosyonal na kayamanan ng teksto, gayunpaman, sa kasong ito, ang estilo ng orihinal ay dapat ihatid nang may pag-iingat, na isinasaalang-alang ang mga pamantayan ng wikang pang-agham at teknikal na Ruso.

2. Pagsusumikap para sa kalinawan, katumpakan at kaiklian. Ang pagnanais para sa kalinawan ay nahahanap ang pagpapahayag sa paggamit ng malinaw na mga istrukturang gramatika at mga yunit ng leksikal, gayundin sa malawak na paggamit ng terminolohiya. Bilang isang tuntunin, karaniwang tinatanggap, ang mga itinatag na termino ay ginagamit, bagama't mayroon ding mga tinatawag na terminoids (mga termino na nasa sirkulasyon sa isang makitid na globo, tulad ng mga pangalan ng lokal at kumpanya, atbp.), na lubhang nagpapalubha sa pagsasalin, dahil ay madalas na nawawala kahit sa mga diksyunaryo ng industriya. Ang pagnanais para sa kaiklian ay ipinahayag, sa partikular, sa malawak na paggamit ng infinitive, gerundial at participial constructions, abbreviations at simbolo.

3. Isang espesyal na semantic load ng ilang salita sa pang-araw-araw na kolokyal na pananalita. Ang muling pag-iisip ng mga salita ng pang-araw-araw na pananalita ay isa sa mga produktibong pamamaraan para sa pagbuo ng mga bagong termino. Samakatuwid, maraming mga salita na nabibilang sa bokabularyo ng pang-araw-araw na pananalita at may nominative function ng termino. Halimbawa: patayin - sa pang-araw-araw na pananalita - "patayin ang apoy", at para sa mga mandaragat - "pumunta sa dagat", stroke - sa pang-araw-araw na pananalita - "putok", at para sa mekanika - "piston stroke", hoe - sa pangkalahatan " hoe", at para sa tagabuo - "backhoe", atbp. Ang pag-aari na ito ng mga salita ay isang partikular na mapanganib na mapagkukunan ng mga paghihirap at pagkakamali para sa isang baguhan na tagasalin.

4. Iba sa pangkalahatang wikang pampanitikan, ang dalas ng paggamit ng mga salita sa pangunahing pondo ng bokabularyo. Ang bokabularyo ng siyentipiko at teknikal na panitikan ay mas mahirap kaysa sa bokabularyo ng mga gawa ng sining. Samakatuwid, ang dalas ng mga indibidwal na elemento ng pangkalahatang bokabularyo ng pang-agham at teknikal na panitikan ay mas mataas kaysa sa dalas ng mga indibidwal na elemento ng bokabularyo ng mga gawa ng sining, habang ang mga tampok na katangian ng pang-agham at teknikal na istilo ay kinabibilangan ng mga salita at ekspresyong pampanitikan at bookish, mga panghihiram sa ibang bansa, ang pamamayani ng mga paksa-lohikal na kahulugan at ang pambihira ng matalinghaga at kontekstwal na kahulugan.

5. Dalas ng paggamit at relatibong kahalagahan ng ilang mga anyo at konstruksyon ng gramatika na iba sa pangkalahatang wikang pampanitikan. Alinsunod sa istatistikal na data ng Kaufman S.I. ang dalas ng paggamit ng aktibo at passive na istruktura sa fiction ay 98% at 2%, ayon sa pagkakabanggit, habang para sa teknikal na panitikan ang ratio ng paggamit ng mga istrukturang ito ay 67% at 33%. Samakatuwid, ang Passive Voice ay ginagamit ng 15 beses na mas madalas sa teknikal na panitikan kaysa sa fiction. Ang kahulugan sa teknikal na panitikan ay ginagamit nang 3 beses na mas madalas kaysa sa fiction. Ang preposisyonal na posisyon ng isang pangngalan bilang isang kahulugan sa fiction account para sa 37%, at para sa iba pang mga kaso - 63%. Sa teknikal na panitikan, ang kabaligtaran na larawan ay sinusunod, ibig sabihin, 62% at 38%, ayon sa pagkakabanggit.

Ayon sa pananaliksik ng Nosenko I.A. at mga halimbawa ng 100,000 na paggamit ng salita, mas madalas na ginagamit ang mga impersonal na anyo sa teknikal na panitikan kaysa sa fiction (-4800 = 260 at -3850=210, ayon sa pagkakabanggit, nang hindi isinasaalang-alang ang mga kumbinasyon ng infinitive na may modal verbs). Ang isang partikular na makabuluhang pagkakaiba ay sinusunod para sa kahulugan ng 2300 para sa mga teknikal na teksto at ~1090 para sa fiction. Gayunpaman, ang dalas ng mga impersonal na anyo ng pandiwa na pinagsama sa mga pandiwang pandiwa ay mas mataas para sa fiction (~700) kaysa sa teknikal na panitikan (~160).

6. Ang pambihira ng paggamit ng mga idyoma. Ang mga pariralang idyomatiko ay mga kakaibang di-nabubulok na mga ekspresyon na may tiyak na kahulugan, kadalasang independiyente sa kanilang mga sangkap na bumubuo. Ang mga idyoma ay halos palaging may ilang emosyonal na kulay at samakatuwid ay hindi umaangkop sa siyentipiko at teknikal na mga teksto. Kadalasan, ang mga idyoma ay mayroon ding hindi ganap na malinaw na kahulugan, na sa panimula ay sumasalungat sa diwa ng pang-agham at teknikal na wika.

7. Paglalapat ng mga pagdadaglat at simbolo. Ito at ang sumusunod na katangian ay bunga ng pagnanais para sa kaiklian at kalinawan.

8. Paglalapat ng mga espesyal na ekspresyon at mga pagbuo ng leksikograpiko (tulad ng: mga sentro, at/o, on/off, atbp.).

Batay sa nabanggit, maaari nating tapusin na ang mga nakalistang katangian ng pang-agham at teknikal na wika ay dapat magsilbi bilang isang uri ng programa para sa pagpapabuti ng kanyang mga kwalipikasyon para sa isang baguhan na tagasalin, dahil ipinapahiwatig nila ang mga sandaling iyon na nangangailangan, kung ihahambing sa iba, ng isang mas masusing asimilasyon.

Tulad ng nabanggit na, sa mga kaso ng kahirapan sa pagsasalin ng isang tekstong pang-agham, ang tagapagsalin ay dapat gumamit ng interpretasyon, at ito ay posible lamang kung pamilyar siya sa paksa ng teksto. Samakatuwid, hindi lamang ang kaalaman sa mga kakaibang wika ng isinalin na teksto ay nakakatulong sa pagsasalin, kinakailangan din na maging isang espesyalista sa larangang ito.

Ayon kay A.V. Fedorov, isang kinakailangang kondisyon para sa pagkamit ng katumpakan ng isang pagsasalin ay isang mahusay na kakilala sa paksa na ginagamot sa orihinal. Dapat alam ng tagasalin ang paksa nang lubos na, sa anumang anyo ng presentasyon sa orihinal, dapat niyang maihatid nang tama ang nilalaman ng presentasyon nang hindi nawawala ang impormasyon. Hindi ito laging madali. Halimbawa, sa pangungusap - "Ang mataas na lakas sa laki at gastos ay mga pangunahing salik sa pagsusuri ng mga materyales."

kinakailangang ibunyag ang kahulugan ng kumbinasyon ng mga salitang "Mataas na lakas sa laki", na posible lamang sa pag-unawa sa kakanyahan ng bagay:

"Ang mataas na ratio ng lakas-sa-dimensyon at gastos ang pangunahing pamantayan kapag sinusuri ang mga materyales."

Binabayaran ng mga naka-highlight na salita ang pagkawala ng impormasyong nakapaloob sa orihinal, na magaganap sa isang literal na pagsasalin.

Tanging ang kamangmangan sa paksa ang maaaring magtulak sa tagasalin na panatilihin ang pagkakasunud-sunod ng salita ng orihinal kapag isinasalin ang sumusunod na pangungusap:

"Sa kasong ito, isang curve ang dumadaan sa bawat punto ng eroplano."

"Sa kasong ito, isang kurba ang dumadaan sa bawat punto ng eroplano."

Ito ay lumiliko na ang isang kurba ay sumasakop sa buong eroplano, dahil ito ay dumadaan sa lahat ng mga punto nito. Sa katunayan, ang orihinal ay tumutukoy sa isang pamilya ng mga kurba" tanging ang muling pagsasaayos ng pagkakasunud-sunod ng salita ay nagbibigay ng tamang pagsasalin:

"Sa kasong ito, isang kurba ang dumadaan sa bawat punto ng eroplano."

Kung ang ilan sa mga kaisipan ng may-akda ay hindi malinaw na nakasaad, obligado ang tagasalin na sabihin ang mga talatang ito sa isang malinaw na wikang pampanitikan. Gayunpaman, sa anumang kaso ay hindi dapat pumasok ang isa sa landas ng interpretasyon o pag-unlad ng mga kaisipan ng may-akda. Ito ay maaaring humantong sa tagasalin sa isang linya na hindi tumutugma sa intensyon ng may-akda.

Imposible rin na umasa lamang sa teorya at kasanayan na kilala ng tagapagsalin: ang orihinal na may-akda ay maaaring magsalita tungkol sa isang bagay na ganap na bago, madalas na sumasalungat sa mga umiiral na pananaw. Sa madaling salita, ang tagasalin ay dapat na makapag-isip nang nakapag-iisa sa paksang ito, nauunawaan nang tama kahit ang malabo na ipinahayag na mga kaisipan ng orihinal na may-akda, ipahayag ang mga kaisipang ito sa mahusay na Ruso, nang hindi binabaluktot ang mga iniisip ng may-akda nang kaunti at nang hindi lumilipat sa interpretasyon. Kapag nahaharap sa mga kahirapan, hindi dapat pahintulutan ng tagasalin ang kanyang sarili na gumawa ng "higit o hindi gaanong tama" na pagsasalin. Dapat niyang pagtagumpayan ang mga paghihirap o magkaroon ng lakas ng loob na aminin ang kanyang kawalan ng kakayahan na isalin ang isang ibinigay na salita, ekspresyon o kahit na pangungusap at iwanan itong hindi naisalin.

Sa talatang ito, ang problema ng kakilala sa paksa ng isinalin na teksto ay isinasaalang-alang. Sa kurso ng pagtatanghal, kami ay dumating sa konklusyon na ang pamilyar sa paksa ay napakahalaga na dapat itong ilagay bago ang isang punto na nangangailangan ng isang mahusay na kaalaman sa wika ng pinagmulan na isinalin at, kung kailangan mong pumili sa pagitan ng dalawa posibleng mga tagapagsalin, na ang isa ay lubos na pamilyar sa paksa, ngunit hindi gaanong alam ang wika, at ang isa pa ay hindi gaanong nakakaalam ng paksa, ngunit matatas sa orihinal na wika, kung gayon ang pagpipilian ay karaniwang nahuhulog sa unang kandidato: hindi pinapalitan ng mga diksyunaryo ang isang magandang kaalaman sa paksa.

Gayunpaman, sa kabila ng kaalaman sa paksa ng tekstong isinasalin, upang maisalin ang isang siyentipiko at teknikal na teksto, kailangang maunawaan na ang batayan ng anumang tekstong siyentipiko ay terminolohiya. Samakatuwid, sa susunod na talata, isasaalang-alang natin ang pangkalahatang konsepto ng isang termino sa teorya ng pagsasalin.

Kaya, ang pagbubunyag ng mga detalye ng isang partikular na subspecies ng pagsasalin, ang espesyal na teorya ng pagsasalin ay nag-aaral ng tatlong serye ng mga salik na dapat isaalang-alang kapag naglalarawan ng mga pagsasalin ng ganitong uri. Una, ang katotohanan lamang na ang orihinal ay kabilang sa isang partikular na istilo ng pagganap ay maaaring maka-impluwensya sa katangian ng proseso ng pagsasalin at nangangailangan ng tagapagsalin na gumamit ng mga espesyal na pamamaraan at pamamaraan. Pangalawa, ang pagtutok sa isang katulad na orihinal ay maaaring matukoy nang maaga ang mga estilistang katangian ng teksto ng pagsasalin, at, dahil dito, ang pangangailangan na pumili ng gayong wika ay nangangahulugan na nagpapakita ng katulad na istilo ng pagganap na nasa TL na. At, sa wakas, bilang resulta ng interaksyon ng dalawang salik na ito, makikita ang wastong mga katangian ng pagsasalin, na nauugnay sa mga karaniwang tampok at pagkakaiba sa pagitan ng mga tampok na pangwika ng magkatulad na istilo ng pagganap sa FL at TL, at sa mga espesyal na kundisyon at gawain ng ganitong uri ng proseso ng pagsasalin. Sa madaling salita, pinag-aaralan ng espesyal na teorya ng pagsasalin ang epekto sa proseso ng pagsasalin ng mga katangiang pangwika ng isang partikular na istilo ng pagganap sa FL, ang istilo ng pagganap na katulad nito sa TL, at ang interaksyon ng dalawang serye ng mga linguistic phenomena na ito. .

Sa loob ng bawat istilo ng pagganap, maaaring makilala ang ilang mga tampok sa wika, ang impluwensya nito sa kurso at resulta ng proseso ng pagsasalin ay napakahalaga. Halimbawa, sa pang-agham at teknikal na istilo, ito ang mga leksikal at gramatikal na katangian ng mga materyal na pang-agham at teknikal at, una sa lahat, ang nangungunang papel ng terminolohiya at espesyal na bokabularyo. Sa istilo ng pahayagan-impormasyon, kasama ang mahalagang papel ng mga terminong pampulitika, pangalan at titulo, ito ang espesyal na katangian ng mga ulo ng balita, ang malawakang paggamit ng mga cliché sa pahayagan, ang pagkakaroon ng mga elemento ng istilong kolokyal at jargon, atbp. Bilang karagdagan sa mga karaniwang tampok na ito, sa bawat wika ang isang katulad na istilo ng pagganap ay may mga tiyak na tampok sa linggwistika.

1.2 Ang pangkalahatang konsepto ng mga terminological clichés at set ng mga parirala sa teorya ng pagsasalin

Ang pag-aaral ng siyentipikong pag-unawa sa mga termino at ang mga katangian nito ay hindi lamang nasa saklaw ng pag-aaral ng agham ng mga pag-aaral sa pagsasalin. Ang Lexicology ay tumatalakay din sa mga problemang ito.

Kabilang sa mga siyentipiko na gumawa ng malaking kontribusyon sa pag-aaral ng mga termino at wika ng terminolohiya, maaari nating pangalanan ang mga sumusunod na pangalan: A.V. Superanskaya, na humarap sa mga problema ng pangkalahatang terminolohiya, B.N. Golovin at R.Yu. Kobrin (mga problema ng linguistic na pundasyon ng terminolohiya), T.R. Kiyak, E.S. Troyanskaya (mga problema sa pag-aaral ng mga tampok ng estilo ng pang-agham na pagtatanghal), E.F. Skorokhodko (mga problema sa pagsasalin ng mga termino sa Ingles na teknikal na panitikan), T.M. Pyankova, atbp.

L.M. Alekseeva at E.A. Isinasaalang-alang ni Kharitonova ang termino bilang isang pandiwang simbolo ng tiyak na kaalaman, "isang compress ng pag-iisip". Ang termino ay hindi nauunawaan bilang isang ibinigay, hindi nababago, saradong yunit. Ang termino ay isang kontrobersyal na yunit ng wika: ito ay hindi malabo at polysemantic, ginawa at muling ginawa, neutral at emosyonal, umaasa at malaya sa konteksto.

Ang mga terminolohikal na cliches ay mga stereotype na salita at parirala. Sa kasalukuyan, sinasakop nila ang isang espesyal na lugar sa arsenal ng lexical na paraan, ngunit madalas silang matatagpuan sa mga pana-panahong publikasyon ng isang pampulitika, pang-agham at teknikal na kalikasan. Kasama sa mga terminolohikal na cliches ang mga idiom, set na expression at speech stereotypes, isang set ng mga handa na parirala. Halimbawa, sa talahanayan sa ibaba ipinapakita namin ang pagsasalin ng ilang terminolohikal na clichés mula sa Ingles patungo sa Russian.

Ang termino ay hindi static, ngunit dinamiko tulad ng anumang iba pang yunit ng wika, dahil ito ay kinokondisyon ng mga kontradiksyon ng wika mismo. Samakatuwid, ang terminong "ay dapat ituring hindi bilang isang patay na produkto, ngunit bilang isang malikhaing proseso" (W. Humboldt). Ang termino ay hindi lamang nagpapaalam sa atin tungkol sa mundo ng katotohanan, ngunit naglalaman din ng mga saloobin tungkol dito, i.e. ang termino ay sumasalamin sa sarili. Ang termino ay nagbibigay teorya ng impormasyon, lumilikha ng isang ontological na modelo ng kaalaman. L.M. Tamang sinabi ni Alekseeva: "Ang likas na katangian ng termino ay ipinakita sa pag-aari nito upang maging resulta ng aktibidad ng pag-iisip."

Samakatuwid, ang termino ay parehong impormasyon at intelektwal.

Ang diyalektiko at hindi pagkakapare-pareho ng katangian ng termino ay tumutukoy sa proseso ng pagsasalin bilang hindi pamalit at impormasyon, ngunit naiiba. Bilang resulta, sa aspeto ng substitutive-transformational approach sa pagsasalin, ang termino ay hindi sapat na maisasalin sa pangangalaga ng ontological properties nito.

Ang mga kahirapan sa pagsasalin ay sanhi ng paglitaw ng mga bagong termino. Binubuo ng mga tuntunin ang pinaka-mobile na lexical na layer: sa bago, umuunlad na mga sangay ng agham at teknolohiya, ang mga bagong konsepto ay patuloy na lumalabas na nangangailangan ng mga bagong termino para sa kanilang sarili. Ang mga termino ay ipinanganak, binago, pino, itinatapon, at ang mga diksyunaryo ay karaniwang hindi sumasabay sa pagbuo ng terminolohiya.

Ang ibang, mas makitid na kahulugan ng termino ay ibinigay ng N.V. Aristov. Ang termino ay isang salita na walang emosyonal na konotasyon, na may mahigpit na tinukoy, espesyal na itinakda na kahulugan sa isang partikular na larangan ng agham o teknolohiya. Ang mga tuntunin ay hindi dapat maging sanhi ng anumang mga extraneous na asosasyon na maaaring makaapekto sa kahulugan ng kung ano ang sinasabi. Dapat na maunawaan ng tagasalin ang termino nang hindi malabo, na lalong mahirap kapag ang termino ay kinuha mula sa bokabularyo ng pang-araw-araw na pananalita. Kung walang termino para sa isang ibinigay na konsepto sa terminolohiya ng Ruso, dapat subukan ng tagasalin na likhain ito. Sa kabaligtaran, kung ang may-akda ng orihinal na Ingles ay gumagamit ng isang mapaglarawang aparato, na nagsasalita ng isang konsepto kung saan mayroong isang terminong Ruso, ang tagasalin ay obligadong gamitin ang terminong ito.

1. Ang mga termino, na mga iisang salita, ay kadalasang nabubuo sa pamamagitan ng paggamit ng mga produktibong paraan ng pagbuo ng salita. Samakatuwid, kapaki-pakinabang na alalahanin ang kahulugan ng mga pangunahing panlapi ng pagbuo ng salita ng wikang Ingles, na produktibo sa pagbuo ng mga terminong pang-agham at teknikal.

Ang mga suffix - er, - o ay ginagamit upang bumuo ng mga pangngalan na nagsasaad ng mga espesyalista, makina, mekanismo, kagamitan, atbp.: estimator-designer, calculator; excavator-digging machine, excavator; buldoser - buldoser.

Ang mga suffix - ist, - ant, tulad ng sa Russian, ay ginagamit upang bumuo ng mga pangngalan na nagsasaad ng mga espesyalista: chemist - chemist; consultant - consultant.

Ang mga suffix - ing - ment ay nagpapahayag ng mga proseso, bagama't sila ay matatagpuan din sa mga pangngalan na nagsasaad ng mga bagay:

pag-iingat ng paggamot, kongkretong pangangalaga (sa panahon ng hardening); pagpapalit-pagpapalit, pagpapalit; gusali-gusali, istraktura; pilapil - pilapil, pilapil.

Ang mga suffix - ion, - ance, - ence, - ship, - hood, - ure, - ness ay pangunahing nagpapahayag ng abstract na mga konsepto, aksyon, estado, phenomena: abrasion - erasure, wear: maintenance - maintenance, kasalukuyang pag-aayos; katatagan - pagkalastiko, lakas ng epekto; relasyon - relasyon, koneksyon; posibilidad; perviousness - pagkamatagusin; flexibility - flexibility, elasticity; kuryente - kuryente (ang karamihan sa mga salitang Ingles na nagtatapos sa - ty ay isinalin sa Russian na may mga salitang nagtatapos sa - awn at - stvo). Malinaw na ang mga nakalistang panlapi ay hindi kinakailangang tumutukoy sa mga pangngalan ng tinukoy na karakter lamang. Halimbawa; neighborhood - microdistrict, excavation - development, excavation - ay mga tiyak na konsepto.

Ang mga kahulugan ng pinakakaraniwang prefix ay karaniwang ibinibigay sa lahat ng pangkalahatang diksyunaryo. Ang kaalaman sa mga halagang ito ay ipinag-uutos para sa tagasalin, dahil maraming mga salita na binuo sa tulong ng mga unlapi ay hindi naipasok sa mga diksyunaryo. Narito ang isang halimbawa na kinuha mula sa isang teksto sa mekanisasyon ng produksyon ng konstruksiyon:

"Mas mabuting mag-overplant kaysa mag-underplant." Ang kahulugan ng over prefix: over-, over-, over-, sobra-sobra; kahulugan ng under prefix: under-, below - kailangan o normal. Kaya naman, alam na ang pandiwa na "magtanim" sa kontekstong ito ay nangangahulugang "mag-mechanize", nakuha natin ang pagsasalin:

"Mas mainam na magmekaniko nang labis kaysa may kakulangan."

Ang prefix na "bilang" - ay madalas na ginagamit sa siyentipiko at teknikal na panitikan at kasabay ng Participle II, ay nangangahulugan na ang bagay ay nasa anyo o kundisyon na nakuha nito bilang resulta ng gawaing ginawa dito. Halimbawa: as-quarried - sa anyo kung saan (materyal) ay nagmula sa isang quarry, direkta mula sa isang quarry; bilang-cast - cast; as-rolled - sa rolled form (nang walang karagdagang pagproseso); bilang-natanggap - sa natanggap na form, atbp.

2. Kadalasan, ang mga termino ay nabuo sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang umiiral na salita (madalas na nauugnay sa bokabularyo ng pang-araw-araw na pananalita) ng isang bagong kahulugan, na kung minsan ay naiiba nang malaki mula sa luma (halimbawa: labi-labi at flange; daliri - daliri at trangka, atbp.) Ibase ang pagsasalin ng isang hindi pamilyar na termino nang buo sa literal na kahulugan nito ay imposible, dahil. ang huli ay paminsan-minsan lamang tumutugma sa aktwal na nilalaman nito, halimbawa:

"Ang mga pagsusuri sa screen ay nagpakita na may kakulangan sa mga cobbles."

Sa kasong ito, ang salitang "cobble" ay hindi maaaring isalin bilang "cobblestone". Pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang pagsusuri ng salaan ng mga natural na magaspang na pinagsama-samang at ang salitang "cobbles" ay dapat na maunawaan bilang mga bato na may diameter na 8 hanggang 15 cm:

"Sieve analysis ay nagsiwalat ng kakulangan ng fraction na 8-15 cm".

3. Ang termino sa karamihan ng mga kaso ay isang tambalang salita o isang set na parirala. Ang termino - isang tambalang salita ay kadalasang isang leksikal na konstruksiyon na binuo batay sa attributive application ng isang pangngalan. Tulad ng nabanggit sa itaas, kung minsan kapag isinasalin ang lahat ng mga elemento ng termino - ang isang tambalang salita ay tumatanggap ng isang katumbas na pagmuni-muni: presyon ng hangin - presyon ng hangin; motor sweeper - mekanikal na walis.

Sa ibang mga kaso, walang anumang leksikal na sulat: mountain flour kieselguhr, diatomaceous earth; pot hole - pothole (sa kalsada); sound pressure level meter - sound level meter.

Kabilang sa mga intermediate na kategorya ang mga tambalang salita kung saan ang mga indibidwal na elemento ay nakakuha ng isang tiyak na kahulugan, malayo sa diksyunaryo. Halimbawa, sa terminong calf-dozer, ang salitang calf ay walang kinalaman sa "calf" at nagpapahiwatig lamang ng maliit na sukat ng bulldozer. * Sa terminong "table slate", ang salitang "table" ay nawala din ang direktang kahulugan nito, at sa katumbas ng Russian na "roofing slate" wala kaming mahanap na lexical na tugma para dito.

4. Dahil ang mga termino ay tambalang salita, sa karamihan ng mga kaso ang mga ito ay may dalawang bahagi na komposisyon, kapaki-pakinabang na sabihin sa ilang sistema pangkalahatang tuntunin pagsasalin ng mga naturang termino.

a) Kung ang unang elemento ay nangangahulugang isang sangkap o materyal, at ang pangalawang elemento - isang bagay, kung gayon tambalang termino isinalin sa Russian ayon sa pamamaraan: "pang-uri - pangngalan": kongkreto pile - kongkreto pile; bakal tulay - bakal tulay.

b) Kung ang unang elemento ay isang sangkap o materyal, at ang pangalawa ay isang bagay na kumikilos sa materyal na ito o gumagawa nito, kung gayon ang paglipat ay ginawa ayon sa pamamaraan:

"pangngalan sa dec. (2nd element) 4 - noun sa gen. dec. (1st element)": sand classifier-sand classifier; steam superheater - steam superheater.

Gayunpaman, kung minsan ang pagsasalin ay ginagawa gamit ang mga preposisyon: mud mixer - clay mixer. O ang parehong mga elemento ay sumanib kapag isinalin sa isang salita: concrete mixer concrete mixer; stone breaker - pandurog ng bato.

Gayunpaman, ang pangunahing pamamaraan ay palaging nagbibigay ng mga positibong resulta (clay mixer, stone crusher), na tumutulong upang mahanap ang pinakamatagumpay na pagsasalin.

c) Kung ang unang elemento ay isang bagay, at ang pangalawa ay isang aksyon na nakadirekta sa bagay na ito, kung gayon ang pagsasalin ay ginagawa ayon sa pamamaraan: "isang pangngalan sa pangalan ng kaso (ika-2 elemento) - isang pangngalan sa kasarian ng kaso. (1st element) ": stone breaking - stone crushing; paggamot ng tubig - paglilinis ng tubig.

d) Kung ang unang elemento ay isang bagay, at ang pangalawa ay isang aksyon na isinagawa ng bagay na ito o sa tulong ng bagay na ito, kung gayon ang pagsasalin ay ginagawa ayon sa mga scheme: "pangngalan sa kanila. pad. (2nd elemento) - g noun in genus. pad. ( 1st element)", "noun in the fall. (2nd element) + noun in the creative fall. o prepositional fall. (1st element)": wave propagation - pagpapalaganap ng mga alon; kongkreto setting - setting, hardening ng kongkreto; water treatment - water treatment: membrane water proofing - waterproofing na may lamad.

Dahil sa pagkakapareho ng mga pagtatayo ng mga terminong Ingles na ibinigay sa mga talata c) at d), kapag isinasalin ang mga ito, kinakailangang maingat na suriin ang mga semantika ng parehong mga indibidwal na elemento at mga kumbinasyon ng mga elemento na bumubuo sa aktwal na termino. Tinutukoy ng pagsusuri ng semantiko ang pagpili ng scheme ng pagsasalin ng Russian. Sa unang dalawang halimbawa ng punto d) ang aksyon ay ginagawa ng mga unang elemento mismo (ang kongkreto ay tumitigas, ang alon ay nagpapalaganap) at ang pagsasalin ay ginagawa ayon sa pamamaraan ng punto c). Sa ikatlong halimbawa, ang aksyon ay isinasagawa gamit ang unang elemento (paggamot ng tubig), na tumutukoy sa pagpili ng scheme ng pagsasalin (ihambing sa pangalawang halimbawa ng punto c) paglilinis ng tubig). Mula dito ay malinaw na upang makamit ang isang sapat na pagsasalin, ito ay kinakailangan, bukod sa iba pang mga bagay, upang isaalang-alang ang kontekstwal na kapaligiran ng termino. Tinutukoy din ng huli ang grammatical number ng Russian na katumbas ng unang elemento (wave propagation - propagation of waves o waves), na sa Ingles ay hindi tumatanggap ng grammatical formulation, dahil ito ay batayan lamang ng isang pangngalan.

e) Kung ang unang elemento ay isang bagay, at ang pangalawa ay ang pag-aari nito, kung gayon ang pagsasalin ay isinasagawa ayon sa pamamaraan: "pangngalan sa pangngalan. kaso. (2nd elemento) - pangngalan sa kasarian. kaso. (1st elemento)": lakas ng kongkreto - lakas ng kongkreto; lalim ng dagat - lalim ng dagat. Ang huling halimbawa ay maaaring may mga kahulugan: "ang kailaliman ng dagat" at "ang kailaliman ng mga dagat". Ang pagpili sa tatlong opsyon na ito ay tinutukoy ng konteksto.

f) Kung ang unang elemento ay bahagi ng pangalawa, kung gayon ang pagsasalin ay isinasagawa ayon sa pamamaraan: "pang-uri (1st elemento) - pangngalan (2nd elemento)": jaw crusher - jaw crusher; ball mill - gilingan ng bola.

g) Kung ang pangalawang elemento ay bahagi ng una, kung gayon ang pagsasalin ay ginagawa ayon sa pamamaraan: "pangngalan sa pangngalan. kaso. (2nd elemento) - pangngalan sa genus. kaso. (1st elemento)"" excavator bucket - excavator bucket; piston ring - piston ring Para sa huling halimbawa, ang tamang pagsasalin ay piston ring, ngunit ang inirerekomendang pagsasalin ay nagbibigay pa rin ng positibong resulta, na nagpapadali sa paghahanap ng tamang opsyon.

h) Minsan ang pangalawang elemento ng mga puntos na e) at b) ay hindi direktang tumutukoy sa unang elemento. Ang sitwasyong ito ay dapat isaalang-alang at, kung kinakailangan, ang paglipat ay dapat gawin ayon sa iba pang mga scheme: presyon ng tangke - presyon (gas, likido) sa tangke; retarder ng semento - retarder (setting) ng semento. Ang mga salitang nakapaloob sa mga bracket ay kailangang dagdagan upang ipakita ang kakanyahan ng termino (kabayaran para sa mga pagkalugi).

Ang mga halimbawang ibinigay ay hindi sumasaklaw sa lahat ng posibleng pagbuo at paraan ng pagsasalin at dapat isaalang-alang bilang pangkalahatang gabay sa pagsasalin ng mga termino - tambalang salita ng isang komposisyong may dalawang bahagi. * Ang mga paglihis mula sa nakasaad na mga panuntunan sa lahat ng bilang ay posible.

5. Kung sa mga tambalang salita na binuo batay sa attributive na paggamit ng mga pangngalan, ang mga indibidwal na sangkap ay hindi gramatikal na dinisenyo, i.e. walang mga morphological inflection at konektado sa isa't isa nang walang tulong ng mga pantulong na salita, kung gayon ang mga termino - matatag na mga parirala ay binubuo ng mga elemento, ang magkakaugnay na koneksyon na kung saan ay naka-frame sa tulong ng mga morphological na paraan at mga pantulong na salita. Halimbawa: siyentipikong pamamahala ng paggawa - organisasyong pang-agham paggawa; joint sa bevel - koneksyon sa bigote; joiner "s glue - joiner's glue, atbp. Dahil sa pagkakaayos ng gramatika ng mga elemento ng mga terminong isinasaalang-alang, ang kanilang pagsasalin ay hindi nagpapakita ng anumang partikular na paghihirap, maliban sa mga kaso kung saan ang mga indibidwal na elemento ng mga termino ay nakakakuha ng mga tiyak na kahulugan na hindi likas sa ang mga ito sa iba pang mga parirala Kaya, halimbawa: sa terminong "patay na tao" - anchor bed, anchor pile - ang orihinal na kahulugan ng mga salitang "patay" at "tao" ay ganap na nawala.

Kaya, batay sa pag-aaral ng mga posisyon ng mga siyentipiko tungkol sa kahulugan ng termino, masasabi natin na ang mga termino - mga matatag na parirala, ang kahulugan nito ay hindi mahihinuha mula sa kahulugan ng mga indibidwal na elemento, ay karaniwang ibinibigay sa mga diksyunaryo ng industriya, tulad ng Ang mga pangunahing idyomatikong ekspresyon ay ibinibigay sa mga pangkalahatang diksyunaryo, pariralang yunit at pagsasanib.

Kapag isinalin sa Russian, ang termino ay maaaring magkaroon ng anyo ng isang salita, o maaari itong maging isang Russian set na parirala: tulad ng nabanggit sa itaas, ang mga phraseological na pondo ng dalawang magkaibang wika ay hindi tumutugma.

1.3 Mga palatandaan ng mga terminolohikal na cliché at itakda ang mga parirala bilang batayan para sa kanilang pag-uuri

Tulad ng nabanggit kanina, ang isang termino (kabilang ang mga terminong pang-agham at teknikal at mga tuntunin ng dokumentasyong pang-organisasyon at administratibo) ay isang yunit ng anumang partikular na natural o artipisyal na wika (salita, parirala, pagdadaglat, simbolo, kumbinasyon ng isang salita at mga titik-simbulo, isang kumbinasyon ng isang salita at mga numero - mga simbolo), na, bilang isang resulta ng isang kusang nabuo o espesyal na nakakamalay na kolektibong kasunduan, ay may isang espesyal na terminolohiya na kahulugan, na maaaring ipahayag sa alinman sa pandiwang anyo o sa isang anyo o ibang pormal na anyo at medyo tumpak at ganap na sumasalamin sa mga pangunahing tampok na mahalaga sa isang tiyak na antas ng pag-unlad ng agham at teknolohiya.ang kaukulang konsepto. Ang termino ay isang salita na kinakailangang nauugnay sa isang partikular na yunit ng kaukulang sistemang lohikal-konsepto sa mga tuntunin ng nilalaman.

B.N. Golovin at R.Yu. Nag-aalok ang Kobrin ng kanilang sariling konsepto, batay sa kung aling mga termino ang inuri. Ang malalim na tampok ng mga termino ay nagbibigay-daan sa paghihiwalay sa mga ito mula sa iba pang mga yunit ng wika at paghiwa-hiwalayin ang buong hanay ng mga termino. Ang malalim na tampok na ito ng mga termino ay ang kanilang pagtatalaga ng mga pangkalahatang konsepto. Dahil may ilang uri ng pangkalahatang konsepto, maaaring matukoy ang iba't ibang uri ng termino.

Una sa lahat, ang pinaka-pangkalahatang mga konsepto ng bagay at ang mga katangian nito ay nakikilala, na nagtataglay ng mga pangalan ng mga kategorya (bagay, espasyo, oras, dami, kalidad, sukat, at iba pa). Alinsunod dito, ang mga terminong tumutukoy sa mga kategorya ay isang uri ng mga termino ng kategorya.

Dagdag pa, sa bawat yugto ng pag-unlad ng kaalaman ng tao, sa bawat panahon, lumilitaw ang isang tiyak na bilang ng mga pangkalahatang pang-agham at pangkalahatang teknikal na konsepto na ginagamit sa anumang agham (sangay ng teknolohiya) (sistema, istraktura, pamamaraan, batas sa agham, pagiging maaasahan. sa teknolohiya). Sinamahan sila ng mga pangkalahatang konsepto ng metodolohikal na agham - pilosopiya, teorya ng pangkalahatang sistema, cybernetics, computer science at iba pa; maaaring gamitin ang ilan sa mga konsepto ng mga agham na ito, tulad ng mga pangkalahatang konseptong siyentipiko, sa iba't ibang larangan ng kaalaman (halimbawa, impormasyon, elemento).

Kasabay nito, dapat tandaan na ang mga pangkalahatang konseptong pang-agham (pangkalahatang teknikal) at interdisciplinary ay hindi dahil ginagamit ang mga ito sa maraming sangay ng kaalaman, ngunit dahil mayroon silang karaniwang nilalaman, na nagpapahintulot sa kanila na magamit. sa iba't ibang industriya, sa karamihan ng mga kaso ay nagdaragdag sa pangkalahatang nilalaman ng mga partikular na tampok. Bilang halimbawa, maaari nating banggitin ang pangkalahatang pamamaraang pang-agham na termino, ang interdisciplinary na termino pamamaraang analitikal at mga tiyak na pang-agham na termino para sa matematika, pamamaraang Monte Carlo (ihambing din ang interdisciplinary term cluster - isang maliit na grupo ng mga particle, mula sa English cluster - pile, cluster, beam, bunch, at ang mga aplikasyon nito sa physics, chemistry, astronomy, biology, sociology , pangkalahatang teorya ng sistema, gayundin sa agham at computer science).

Sa wakas, sa bawat larangan ng kaalaman at aktibidad ay may mga tiyak na konsepto ng iba't ibang antas ng generalization: mula sa pinakamalaking - mga klase (genera) hanggang sa pinakamaliit - species, pati na rin ang mga konsepto na sumasalamin sa mga aspeto ng pagsasaalang-alang ng mga klase na ito. Ang dalawang uri ng konseptong ito ay tinatawag na species at aspeto; bilang mga halimbawa, ang mga konsepto ng heolohiya ay maaaring ibigay: subdelta (konsepto ng mga species na may kaugnayan sa konsepto ng delta, geochemistry ng langis, mga reserbang langis (mga konsepto ng aspeto).

Ang lahat ng nasa itaas na uri ng mga konsepto ay nahahanap ang kanilang linguistic embodiment sa mga uri ng termino. Ang mga tuntunin ng mga kategorya, pangkalahatang pang-agham at pangkalahatang teknikal na mga termino, interdisciplinary na mga termino, mga espesyal na termino ay nakikilala (mga halimbawa ay ibinigay kapag naglista ng mga uri ng mga konsepto).

Ito ay kilala na ang tipolohiya ay ang batayan ng pag-uuri. Sa ganitong kahulugan, ang tipolohiya ng mga terminong inilarawan dito - ang paghahati ng mga termino ayon sa kanilang pinakamahalagang katangian - ay talagang isang terminolohikal na pag-uuri ng mga termino. Ang batayan ng lahat ng kasunod na pag-uuri ay iba't ibang indibidwal na katangian ng mga termino - makabuluhan, pormal, functional, intra- at extra-linguistic. Ang lahat ng mga klasipikasyong ito ay maaaring iugnay sa mga agham at larangan ng kaalaman kung saan ginagamit ang mga ito.

Ang unang pag-uuri ng mga termino ayon sa nilalaman, na pangunahing ginagamit sa pilosopiya, ay ang paghahati sa mga tuntunin ng obserbasyon at teoretikal na mga termino. Sa likod ng mga tuntunin ng obserbasyon ay mga klase ng mga tunay na bagay, at sa likod ng mga teoretikal na termino ay mga abstract na konsepto na karaniwang nakadepende sa isang tiyak na teorya, konsepto. Ang nasabing dibisyon ay sapat na upang malutas ang mga terminolohikal na problema ng pilosopiya (pilosopiya ng agham), ngunit upang malutas ang mga pilosopikal na problema ng terminolohiya, kinakailangan upang bumuo ng isang mas detalyadong pag-uuri, dahil ang antas ng abstraction ng mga konsepto na tinutukoy ng mga teoretikal na termino ay naiiba. : mula sa mga kategoryang pilosopiko hanggang sa pangkalahatang siyentipikong at espesyal na mga konseptong siyentipiko.

Kaya, sa taxonomy ng mga hayop sa itaas ng taxa ay namamalagi ang tinatawag na mga kategorya ng taxonomic (di-tiyak na mga bagay) - mga species, subfamilies, mga klase. Mahalaga na ang hierarchy na ito ay makakahanap din ng pagpapahayag sa pormal na istruktura ng mga termino. Sa partikular, sa parehong sistema ng K. Linnaeus, kasama sa mga pangalan ng taxa (mga tuntunin ng pagmamasid) ang mga pangalan ng mga kategorya ng taxonomic: Betula pubescens - downy birch.

Ang pangalawang pag-uuri ng mga termino ayon sa nilalaman - ayon sa layunin ng pangalan - ay ang kanilang pamamahagi ayon sa mga lugar ng kaalaman o aktibidad, o, sa madaling salita, sa pamamagitan ng mga espesyal na lugar. Ang listahan ng mga lugar na ito ay maaaring buod tulad ng sumusunod: agham, teknolohiya, produksyon; pang-ekonomiyang batayan; superstructure. Batay sa iskema ng sosyolohikal na ito, posibleng magbalangkas ng listahan ng mga pamagat na kasama sa pag-uuri ng mga termino ayon sa larangan ng kaalaman.

Sa larangan ng agham, isang pangkat ng mga terminong pang-agham ang inihayag. Ito ay nahahati, sa pangkalahatan, sa kasing dami ng mga klase na mayroong mga agham sa isang tiyak na yugto ng pag-unlad ng siyensya at teknolohikal; at sa bawat klase ng pisikal, kemikal at iba pang termino, mayroong kasing daming pagpapangkat (terminal system) na may iba't ibang mga independiyenteng teorya para sa paglalarawan ng pisikal, kemikal at iba pang mga bagay at regularidad. Kung tungkol sa mga pagkakaiba sa pagitan ng tinatawag na pang-agham-teknikal at sosyo-pulitikal na terminolohiya, kung gayon, una sa lahat, ang mga agham pampulitika (ang teorya ng estado at batas, internasyonal na relasyon, at iba pa), ayon sa nagkakaisang opinyon ng mga eksperto, ay kabilang sa mga agham panlipunan, at samakatuwid ang mga terminong pampulitika ay kasama sa maraming terminong panlipunan.

Dagdag pa, ang lahat ng terminong ito ay nagtatalaga ng mga konseptong siyentipiko sa parehong lawak ng tinatawag na mga terminong pang-agham at teknikal; ang pagkakaiba lamang ay ang una ay tumutukoy sa mga konsepto ng mga agham panlipunan, habang ang huli ay tumutukoy sa mga konsepto ng natural at teknikal na agham. Samakatuwid, kung magsusumikap tayo para sa katumpakan, ipinapayong pag-usapan ang mga tuntunin ng panlipunan, natural at teknikal na mga agham at tungkol sa mga teknikal na termino at terminolohiya, at hindi tungkol sa pang-agham, teknikal at sosyo-politikal na terminolohiya. Gayunpaman, ang mga tuntunin ng mga agham panlipunan ay may ilang mga tiyak na tampok na sumasalungat sa mga ito sa mga tuntunin ng natural at teknikal na mga agham.

ito:

1) isang direktang, malinaw na ipinahayag na pag-asa ng mga termino ng mga agham panlipunan sa isang tiyak na teorya, isang tiyak na sistema ng mga pananaw. Sa mas malapit na pagsusuri, ang mga tuntunin ng natural at teknikal na agham ay nakasalalay din sa teorya, na, sa turn, ay tinutukoy ng pananaw sa mundo (halimbawa, paralelismo sa geometry, masa sa pisika), ngunit ang pag-asa na ito ay maaaring malabo. Sa mga tuntunin ng mga agham panlipunan, pumapasok ito sa kanilang istraktura ng nilalaman;

2) isang uri ng pagsasakatuparan ng tanda ng pagkakapare-pareho. Kasama ng mga magkakatugmang sistema ng termino na sumasalamin sa kumpletong mga teorya (ekonomiyang pampulitika, sistemang pilosopikal ni Hegel), may mga lugar ng kaalaman kung saan hindi pa naitayo ang mga sistema ng mga konsepto at sistema ng termino (halimbawa, isang paglalarawan ng sayaw, fashion, at iba pa);

3) ang pagkakaroon ng mga termino na may malabong mga hangganan ng mga konsepto na kanilang tinutukoy, halimbawa, mga termino na nagsasaad ng mga pangkalahatang konsepto ng isang panlipunang kalikasan (pagkatao, perpekto);

4) isang mas malawak na pag-unlad ng kasingkahulugan at kalabuan kaysa sa mga terminong sistema ng natural at teknikal na agham (ang wika ay isang polysemantic na termino);

5) ang pagsasama ng isang kadahilanan sa pagsusuri sa mga semantika ng mga termino (ihambing ang mga termino tulad ng renegade, pula, puti, at berdeng "berdeng mga partido").

Ang mga teknikal na termino ay gumagana sa larangan ng produksyon at teknolohiya. Ito ay mga yunit ng wika na nagsasaad ng mga makina, mekanismo, kasangkapan, operasyon. Ang mga teknikal na termino ay naiiba sa mga pang-agham na termino lalo na sa kanilang hindi gaanong pagdepende sa mga konsepto ng mga taong gumagamit nito, bagama't ang gayong pag-asa ay umiiral. Sa ating panahon, ang mga teknikal na termino ay madalas na tumagos sa mga publikasyong pang-agham.

Sa larangan ng pang-ekonomiyang batayan at mga relasyon sa produksyon, mayroong, sa isang banda, ang mga tuntunin ng wika ng paglalarawan (sa mga wika ng ekonomiyang pampulitika, kongkretong ekonomiya) at, sa kabilang banda, ang mga tuntunin ng wika ng paglilingkod sa ekonomiya. Ang mga lexical na yunit ng wika ng serbisyo ay mga kumbinasyon ng mga termino tulad ng pag-commissioning ng kabuuang (kapaki-pakinabang) na lugar ng mga gusali ng tirahan, na tinatawag na mga tagapagpahiwatig.

Ang mga tagapagpahiwatig ay isang hanay ng mga tampok na nailalarawan sa ibinigay na data. Kasama sa pangalan ng indicator ang mga terminong nagsasaad ng:

a) isang nailalarawan (sinusukat) na bagay ng ekonomiya (mga produkto, manggagawa);

b) ang estado, mga katangian ng mga bagay na ito at ang mga proseso na isinagawa sa kanila (presensya o bilang (ng mga manggagawa), produksyon (ng mga produkto));

c) isang pormal na pamamaraan (algorithm) para sa pagkalkula ng isang tagapagpahiwatig, halimbawa, ang dami (ng mga benta).

Sa loob ng balangkas ng superstructure, ang administrative-political sphere (na kinabibilangan ng defense, justice, foreign relations, at iba pa) at ang socio-cultural sphere (health, science, culture, education, at iba pa) ay nakikilala.

Sa administratibo at pampulitikang sphere, sa partikular, ang mga tuntunin ng wika ng administrasyon ay nakikilala, kabilang ang mga tuntunin ng trabaho sa opisina, ang wika ng diplomasya, at mga wikang militar. Totoo, ang ilang terminong militar ay malapit sa mga teknikal na termino, isa pa sa mga terminong pang-ekonomiya, at isang pangatlo sa mga terminong pang-agham. Ang mga terminong militar ay isang tipikal na halimbawa ng mga termino ng tahi. Gamit ang kanilang halimbawa, maipapakita na, sa pangkalahatan, ang hangganan sa pagitan ng mga terminong nakikilala sa larangan ng kaalaman ay medyo hindi matatag. Kaya, maraming mga termino ng mga teknikal na agham ay maaaring sabay-sabay na mga teknikal na termino (rolling, drawing, annealing, atbp.), At maraming mga termino ng pamamahala ng dokumento ay lumilitaw din sa terminolohiya ng trabaho sa opisina (act, archive). Gayunpaman, ang pag-uuri ng mga termino ayon sa layunin ng pagbibigay ng pangalan ay napakahalaga: sinasalamin nito ang antas ng agham at ang pag-unlad ng istrukturang panlipunan sa isang tiyak na yugto.

Ang socio-cultural sphere, bilang karagdagan sa mga tuntunin ng mga agham panlipunan (ekonomiyang pampulitika, sosyolohiya, etnograpiya), ay kinabibilangan ng tinatawag na bokabularyo ng sosyo-politikal. Ang isang mahigpit na pagkakaiba sa pagitan ng mga termino (mga agham panlipunan) at bokabularyo ng sosyo-politikal ay mahalaga, sa partikular, para sa pagbuo ng mga wika ng impormasyon.

Ang pag-uuri ng mga termino ayon sa layunin ng pagbibigay ng pangalan sa loob ng mga indibidwal na lugar ng kaalaman ay ang pinakadetalyadong pag-uuri ng mga termino.

Ang ikatlong substantibong pag-uuri ng mga termino ay ayon sa lohikal na kategorya ng konsepto na tinutukoy ng termino. Ang mga tuntunin ng mga bagay (mammals), mga proseso (pagpaparami, trabaho sa opisina, compression) ay nakikilala; mga palatandaan, katangian (cold brittleness), dami at kanilang mga yunit (kasalukuyang lakas, amperes).

Ang mga linggwistikong klasipikasyon ng mga termino ay batay sa mga katangian ng mga termino bilang mga salita o parirala ng isang partikular na wika.

Ang pag-uuri ayon sa istraktura ng nilalaman (semantiko) ay ginagawang posible na iisa ang mga terminong may iisang halaga (shunting, nut, chromosome) at polysemantic na mga termino, iyon ay, ang mga may dalawa o higit pang kahulugan sa loob ng parehong sistema ng termino (hukuman - 1. isang hanay ng mga hukom at tagasuri;

2. sesyon ng hukuman;

3. courthouse). Mula sa punto ng view ng semantics, ang mga termino ay nakikilala - mga libreng parirala (muffle furnace, sertipiko mula sa lugar ng paninirahan) at stable (sa kasama ang phraseological) mga parirala (unibersal na grabitasyon).

Ang pag-uuri ng mga termino ayon sa pormal na istruktura ay napaka fractional. Una sa lahat, ang mga termino-salita ay nakikilala. Sila naman, ay nahahati sa ugat (tubig), derivatives (preposition, divisor, regrading), complex (social science, biosphere), complex abbreviated (capital investments), pati na rin ang mga salita ng hindi pangkaraniwang istraktura - teleskopiko (radio - mula sa tape recorder + radiol), na may reverse order ng mga tunog, chain formations (synthesis gas, 2,5-dimethyl-5-ethyl-3-isopropylheptane, backbone-backbone-backbone system).

Susunod, ang mga termino-parirala ay naka-highlight. Ang pinakakaraniwang istruktura dito ay mga kumbinasyon ng isang pangngalan na may pang-uri, isang pangngalan na may isang pangngalan sa pahilig na kaso (degree ng kalayaan), isang pangngalan na may isa pang pangngalan bilang isang kalakip (seamstress-minder). Mayroon ding mga verbose terms, kung minsan ay binubuo ng higit sa 5 salita (ang filtration potential ng spontaneous polarization sa isang balon ay isang GOST term).

Ang mga katangiang phenomena sa pormal na istruktura ng mga termino ay ang pagputol ng mga terminong may isang salita (cinema - mula sa isang pelikula o sinehan) at ang pagbabawas (pagpapaikli) ng mga terminong may maraming salita. Mayroong maraming mga uri ng mga pagdadaglat: alpabeto (k.p.d.), tunog (ZHEK), syllabic (komite ng lungsod), tulad ng salita (sigran - mula sa sintetikong granite), ganap na tumutugma sa salita (GAZ mula sa: Gorky Automobile Plant); bilang karagdagan, ang mga kumbinasyon ng mga pagdadaglat na may mga salita (MHD generator - mula sa magnetohydrodynamic generator).

Ang mga tuntunin ng isang tiyak na pormal na istraktura ay patuloy na lumalabas gamit ang mga elemento ng mga artipisyal na wika; mga simbolo ng salita (x-particle), mga modelo ng salita (i-beam, i.e. I-beam katulad ng titik I). Ang pag-uuri ayon sa motibasyon / unmotivation ay nagpapakita na may mga termino na ang kahulugan ay maaaring ipaliwanag o hindi sa pamamagitan ng kanilang istraktura. Dito, ang mga termino ay nakikilala, ganap na motivated (gas pipeline), bahagyang motivated (Parkinson's disease), ganap na unmotivated (rhombus), at maling motivated din (lightning rod).

Depende sa pinagmulang wika, ang mga terminong primordial (sensor), hiniram (display - shawl, crosscut - German), hybrid (metal science, anti-icing) ay nakikilala.

Mula sa pananaw ng pag-aari ng mga termino sa mga bahagi ng pananalita, mayroong mga termino-pangngalan, pang-uri, pandiwa, pang-abay. Halimbawa, sa mga terminong pangwika ay mayroong mga pangngalan (boses, aspeto), pang-uri (unmotivated, parasynthetic, composing). Kabilang sa mga termino ng musicology ay mayroong mga termino-adverbs (piano, pianissimo). Ipinapakita ng mga kalkulasyon na marami pang termino - mga pangalan ng mga bagay sa mga terminong porsyento kaysa mga termino - mga pangalan ng mga tampok. At ang mga pagtatalaga ng mga palatandaan sa mga termino ay madalas na lumilitaw sa isang kongkretong anyo.

Ang pag-uuri ng mga termino ayon sa pagkaka-akda ay sumasalamin sa sosyolohikal na diskarte sa mga termino. Ang kolektibo at indibidwal na mga termino ay kilala sa bagay na ito. Kaya, ang terminong helicopter ay nilikha ni Leonardo da Vinci, ang terminong industriya - N.M. Karamzin, ang terminong sosyolohiya - O. Comte.

Ayon sa saklaw ng paggamit, nakikilala ang unibersal (para sa maraming kaugnay na lugar), natatangi (para sa isang lugar) at konseptong may-akda; halimbawa, ang mga terminong lingguwistika ay maaaring magpahiwatig ng mga phenomena na katangian ng lahat ng mga wika (phonetics), para sa isa o ilang mga wika (ergativity), o para lamang sa isang diskarte (glossematics - termino ni L. Elmolev).

Mga Katulad na Dokumento

Mga katangian ng pang-agham at teknikal na wika. Ang pangkalahatang konsepto ng mga terminological clichés at set ng mga parirala sa teorya ng pagsasalin. Mga tampok ng pagsasalin sa siyentipiko at teknikal na panitikan. Mga impluwensya sa konteksto sa pagsasalin ng mga terminong medikal at internasyonal na aplikasyon.

thesis, idinagdag noong 10/22/2012


Mga teoretikal na aspeto ng pagsasaalang-alang sa mga tampok ng pagsasalin ng mga set na parirala at terminological clichés batay sa mga siyentipikong teksto at disertasyon. Pagsusuri ng isang tiyak na teksto at pagkilala sa impluwensya ng konteksto sa pagsasalin ng mga espesyal na termino.

term paper, idinagdag noong 11/09/2012


Mga katangian ng tekstong pang-agham at teknikal sa antas ng leksikal, estilista, gramatika at sintaktik. Pagsusuri ng terminolohiya ng mga tekstong pang-agham at teknikal na Ingles. Ang mga pangunahing kahirapan sa pagsasalin ng libre at matatag na mga parirala ng mga tekstong ito.

term paper, idinagdag noong 06/08/2013


Mga pangunahing kaalaman sa pagbibigay-kahulugan sa Ingles para sa komunikasyon sa negosyo. Ang konsepto ng genre-stylistic na pamantayan ng pagsasalin. Mga problema sa pagsasalin ng mga cliché at ang kanilang mga parirala. Pagsusuri ng papel ng mga cliches sa interpretasyon ng wikang Ingles ng komunikasyon sa negosyo sa bibig at nakasulat na pagsasalita.

term paper, idinagdag noong 04/19/2015


Ang konsepto ng isang termino at mga uri ng mga terminolohikal na yunit. Mga katangian ng tuntunin. Mga multicomponent na termino at feature ng kanilang pagsasalin mula sa English papunta sa Russian. Praktikal na pagsusuri ng pagsasalin ng mga legal na termino sa halimbawa ng mga teksto ng sublanguage na "jurisprudence".

thesis, idinagdag noong 05/24/2012


Ang kakanyahan at nilalaman ng unit ng pagsasalin, mga direksyon at pamantayan para sa pagsusuri nito, mga paraan ng pagtuklas, mga uri at anyo: translateme, hindi katumbas, mga klise sa pagsasalita. Mga problema ng mga yunit ng pagsasalin: pagsasalin sa iba't ibang antas ng wika, libre at literal na pagsasalin.

term paper, idinagdag noong 03/19/2013


Ang pagiging kumplikado ng problema sa pagpili ng mga yunit ng pagsasalin sa teksto. Ang mga pangunahing uri, katangian at tampok ng paggamit ng mga cliché sa aktibidad ng pagsasalita. Makasagisag na mga pananalita at ang paggamit ng mga ito sa matalinghagang diwa. Ang kakanyahan ng paggamit ng mga yari na yunit ng pagsasalin.

pagtatanghal, idinagdag noong 10/30/2013


Mga problema sa leksikal at gramatika ng pagsasalin ng mga tekstong pang-agham at teknikal na puno ng mga espesyal na termino at parirala. Mga katangiang konstruksyon bilang isa sa mga karaniwang uri ng libreng parirala sa mga tekstong siyentipiko at teknikal sa Ingles.

term paper, idinagdag noong 07/23/2015


Ang konsepto ng isang termino at mga terminolohikal na parirala. Ang problema ng polysemy ng mga terminological unit. Terminolohikal na bokabularyo sa print media. Mga terminolohikal na parirala sa ekonomiya, mga tampok ng kanilang paggana at pagsasalin sa Russian.

thesis, idinagdag noong 06/11/2014


Espesyal na teorya ng pagsasalin at ang konsepto ng kasapatan ng diskursong pang-ekonomiya. Mga tampok ng pagsasalin ng mga tekstong pang-ekonomiya sa Ingles: sa antas ng mga yunit ng leksikal, sa antas ng gramatika at pangkakanyahan. Pagsasalin ng mga pamagat, phraseological units, clichés, metapora.

1. Pagsasalin pahayagan-impormasyon materyales

   Abstract >> Banyagang wika

   sa pagitan ng pahayagan-impormasyon istilo Ingles at Ruso. 2.2. Mga kakaiba pagsasalin pahayagan-impormasyon materyales 2.3 Mga kakaiba pagsasalin pahayagan heading Praktikal na bahagi Mga pagbabago sa leksikal text ...

2. Mga kakaiba pagsasalin ekonomiya mga text

   Abstract >> Banyagang wika

   ... pagsusulat ang mga tagasalin ay sumali sa mga interpreter nakasulat, na nagsalin iba-iba mga text ... , pahayagan impormasyon... materyales – mga text impormasyon karakter -... mga tampok siyentipiko at teknikal istilo... panahon pag-aaral angkop...

3. Mga pagbabago sa pagsasalin sa nakasulat pagsasalin mula sa Ingles tungo sa Ruso

   Abstract >> Banyagang wika

   Makakamit ang praktikal impormasyon pagkakapantay-pantay pagsasalin ang orihinal... mga tampok inihambing ang mga wika at kultura, ang panahon ng paglikha ng orihinal at pagsasalin, paraan pagsasalin, ang katangian ng isinalin mga text... mga aralin sa pag-aaral nakasulat pagsasalin sa Russian...

4. Estilo siyentipiko at teknikal na panitikan Mga kakaiba pagsasalin mga manwal sa pagpapanatili at pagpapatakbo

   Diploma work >> Wikang banyaga

   Siyentipiko at teknikal text. Ang layunin ng pag-aaral ay makilala mga tampok istilo siyentipiko at teknikal mga text At mga tampok pagsasalin mga gabay para sa...

5. Mga kakaiba pagpapatupad ng subtext sa diskurso ng pelikula

   Disertasyon >> Wikang banyaga

   ... nakasulat batayan pagsasalin ... impormasyon lipunan [ Text] : diss. … cand. pilosopiya Agham / E. N. Molchanova. - Stavropol, 2005. - 149 p. Molchanova, N.A. Mga kakaiba ... pag-aaral wika ng pandiwang sining) [ Text] / V. B. Sosnovskaya // Functional mga kakaiba ...

Ang mga publikasyon ay gumaganap ng maraming mga function:

impormasyon

pang-edukasyon,

nakakaimpluwensya,

Propaganda o agitation-propaganda,

pang-edukasyon,

pagpapasikat,

organisasyon,

Hedonistic (entertainment), atbp.

Ang pinakamahalaga sa kanila ay dalawa:

1. Ang tungkulin ng impluwensya (pagkabalisa at propaganda, pag-impluwensya o pagpapahayag, pagpapaandar ng propaganda) ay panghihikayat sa tulong ng mga katotohanan, isang sistema ng ebidensya at mga imahe. Ang gawain ng isang tekstong pamamahayag, ang pag-uulat ng impormasyon tungkol sa anumang kaganapan o katotohanan mula sa buhay, ay impluwensyahan ang mga paniniwala ng mga mambabasa, upang gawin silang kumilos bilang iminumungkahi ng may-akda ng publikasyong ito. Ang pagpapaandar na ito ay nagsasangkot ng pagbuo ng pananaw sa mundo ng isang tao (mambabasa, tagapakinig, manonood), kabilang ang pagbuo ng mga saloobin sa buhay (pampulitika, panlipunan, atbp.), mga motibo sa pag-uugali, at isang sistema ng mga halaga. Ang mga gawaing pampubliko ay nakakaapekto sa mga paksang problema sa ating panahon na interesado sa lipunan (pampulitika, pang-ekonomiya, pilosopikal, moral, mga isyu ng kultura, sining, atbp.). Sa pamamagitan ng paggamit ng impluwensya nito sa mambabasa at tagapakinig, ang pamamahayag ay hindi lamang gumagabay sa mga kaganapang ito, ngunit naglalayong maimpluwensyahan ang kanyang pag-uugali. Ang pangwakas na layunin ay ang paglikha ng isang tiyak na opinyon ng publiko tungkol sa mga indibidwal, organisasyon, partido, kaganapan, atbp.

2. Komunikatibo at nagbibigay-impormasyon na tungkulin ng pag-uulat ng balita. Ito ay nakapaloob sa pagnanais ng anumang periodical publication, anumang media outlet na mag-ulat ng mga sariwang balita sa lalong madaling panahon.

Ang dalawang function na ito ang bumubuo ng istilo. Ang kanilang pagpapatupad ay nahahanap ang kongkretong pagpapahayag nito sa estilo at wika ng mga gawaing pamamahayag, tinutukoy ang mga tampok ng bokabularyo, syntax at istraktura ng mga dokumento sa pamamahayag, ang komposisyon ng mga genre ng pamamahayag.

Sa pangkalahatan, bilang M.S. Kagan, ang pag-aaral ng realidad ng isang tao ay nangyayari sa apat na praktikal na anyo: "ang isang paksa ay maaaring magpakita ng mga layunin na koneksyon at relasyon, i.e. upang malaman ang mundo; maaari niyang isaalang-alang ang kahulugan nito para sa kanyang sarili bilang isang paksa, i.e. pahalagahan ito upang maunawaan; maaari siyang bumuo ng mga bagong ideal na bagay, i.e. upang magdisenyo ng hindi umiiral; ito ang tatlong posibleng posisyon ng paksa kaugnay ng bagay. Ang ikaapat ay maaari lamang maging isang intersubject na relasyon - komunikasyon sa anyo ng isang dialogue. Sa wakas, posible - at kinakailangan para sa kultura! - tulad ng isang uri ng aktibidad kung saan ang lahat ng apat sa mga paunang praktikal na anyo nito ay syncretically pinagsama, kapwa nakilala ... ".

Sa pagpapatuloy ng pag-iisip ng pilosopo, napapansin natin na ang pamamahayag ay isang syncretic na anyo ng pagmuni-muni ng katotohanan, na pinagsasama ang mga tampok ng parehong siyentipiko at artistikong kaalaman sa katotohanan. Bilang E.P. Prokhorov, ang journalism (lat. publicus "public, folk, public") bilang isang uri ng pagkamalikhain "ay sumasama sa buong kasaysayan ng sangkatauhan (nagmula sa syncretism ng pag-iisip at mga anyo ng verbal na komunikasyon sa primitive na lipunan), bagaman ang salitang "journalism" mismo ay ginamit noong unang kalahati ng ika-19 na siglo sa Russia.

Ang terminong "journalism" ay binibigyang-kahulugan pa rin ng mga mananaliksik sa iba't ibang paraan. Ang ilan sa kanila ay isinasaalang-alang lamang ang mga gawa ng panlipunan at pampulitika na mga tema bilang pamamahayag; ang iba naman ay tinatawag na publicism na mass-political texts; ang pangatlo - polemically matalim na gawa; pang-apat - mga materyales na nakasulat sa analytical genre, hindi kasama ang impormasyon at artistikong-journalistic na mga teksto.

Kaya, V.V. Naniniwala si Uchenova na "anumang apela sa isang malawak na madla na may layunin ng pampulitikang pag-activate nito ay maaaring tawaging peryodista." Mula sa posisyon ng pamamahayag ngayon, maaari itong tumutol: isa sa mga uso sa pag-unlad ng media ay ang pagbibigay-diin sa mga materyal sa entertainment, sa kabaligtaran, ang pag-akay sa mambabasa mula sa mga labanan sa pulitika at mga problema sa lipunan. Bukod dito, ang pampulitikang pagkiling ng mga teksto ngayon ay kadalasang iniuugnay hindi sa mismong pamamahayag, kundi sa mahusay na disguised pampulitika "PR".

Marahil ay panahon na upang muling isaalang-alang ang pamantayan ng pamamahayag bilang isang likas na katangian ng isang tekstong pamamahayag - tulad ng pagkakaroon ng isang binibigkas na authorial modality sa teksto at isang oryentasyon tungo sa pinakamataas na kahusayan sa komunikasyon - pagtatatag ng kapwa katanggap-tanggap na pakikipag-ugnayan sa madla.

Ang pagbabago sa modernong kasanayan, ang kahirapan ng paghihiwalay ng mga tekstong pamamahayag nang wasto dito, ay humantong sa unti-unting paglipat ng mga mananaliksik sa paggamit ng terminong "tekstong journalistic" sa halip na "tekstong pampubliko". Sa partikular, ang isa sa mga argumento laban sa paggamit ng terminong "journalistic text" (at, nang naaayon, "para sa" isang journalistic text) ay ang interstyle na kalikasan ng mga modernong materyales na ipinamamahagi sa pamamagitan ng mass communication channels: "Mukhang ang terminong "journalistic ang teksto” mismo ay mabilis na pumasok sa pang-agham na pang-araw-araw na buhay at kusang-loob na kinuha ng mga mamamahayag mismo nang tumpak dahil binibigyang-diin nito ang interstyle na kalikasan ng modernong mga teksto ng media at walang pagbubuklod ng teksto sa isang partikular na istilo, tulad ng sa terminong "journalistic text ". Sa aming opinyon, ang syncretism ay isang likas na pag-aari ng isang tekstong pamamahayag, at ang gayong pagbabanto ng mga konsepto ay isang hindi kinakailangang terminolohiya na fragmentation.

Dahil sa mga pangyayari sa itaas, isasaalang-alang natin ang pamamahayag bilang isang uri ng malikhaing aktibidad, at ang pamamahayag bilang isang paraan ng pagkakaroon nito. Kasabay nito, ang tekstong pamamahayag, sa aming opinyon, ay isang uri ng mas malawak na konsepto - ang teksto ng media.

Bigyang-diin natin ang mga partikular na tampok ng isang tekstong pamamahayag na nauugnay sa paggana nito sa isa sa mga nangungunang subsystem ng komunikasyong masa:

1) Tumutok sa pagsasalamin sa "panorama of modernity" batay sa pagsusuri ng mga indibidwal na katotohanan at phenomena na nakuha sa isang tiyak na sandali sa kanilang pag-unlad.

Bilang E.P. Prokhorov, "ang panorama ng modernidad sa pamamahayag ay binubuo ng maraming mga gawa. Ang bawat isa sa kanila ay may independiyenteng halaga, ngunit nakakakuha lamang ito ng tunay na kahulugan kapag naka-dock ito sa iba sa isang pahina ng pahayagan o sa isang programa sa TV ... ". Ang pag-uulat ng mga katotohanan ng katotohanan, ang publicist ay dapat sumunod sa mga kinakailangan ng objectivity sa pagsakop sa sitwasyon at sa parehong oras na kahusayan, upang hindi makaligtaan ang sandali kapag ang kanyang mensahe ay may kaugnayan, i.e. nakakatugon sa mga interes at pangangailangan ng madla sa panahon ng komunikasyon. Kaya, ang kilalang publicist ng Sobyet na si I. Ehrenburg ay sumunod sa motto na "Not a day without a line" sa kanyang trabaho, tama na naniniwala na ang isang mamamahayag, hindi katulad ng isang manunulat, ay hindi kayang ihasa ang kanyang anyo sa loob ng mahabang panahon, dahil, hindi tulad ng isang tekstong pampanitikan, ang isang tekstong pamamahayag ay sinusuri una sa lahat, ang itinatanghal na katotohanan, at hindi lamang kung paano nilikha ang teksto.

Bilang karagdagan sa mga kinakailangan ng objectivity, kahusayan at kaugnayan, ang teksto ng pamamahayag ay dapat na may kaugnayan at na-decode para sa madla (E.P. Prokhorov), sapat at walang kinikilingan sa pagsisiwalat ng paksa.

2) Ang sinkretismo ng pamamahayag ay makikita sa maraming aspeto: Una, ang pakikipag-ugnayan sa agham at sining ay nagpapayaman sa pamamahayag na may posibilidad na pagsamahin ang dalawang paraan ng pagkilala sa katotohanan - rational-conceptual at emosyonal-figurative. Pangalawa, ang syncretism ay ipinakita sa pagsasama sa pangkalahatang sign space ng journalism, isang solong teksto ng isang nakalimbag na publikasyon (tulad ng isinulat ni Yu.M. Lotman tungkol dito, isang "nobela sa pahayagan") ng mga palatandaan ng iba't ibang mga order: nakasulat at iconic, pati na rin ang "media", na lumitaw dahil sa pag-unlad ng mga modernong teknolohiya para sa paggana ng iba't ibang mga channel ng komunikasyon sa masa. Pangatlo, dahil sa pangangailangan na ipakita ang "larawan ng araw", ang kasalukuyang sandali ng katotohanan sa iba't ibang mga pagpapakita nito, ang kabuuang teksto ng isang isyu sa pahayagan o programa sa telebisyon ay nakakakuha ng isang mosaic, collage, iyon ay, pinagsasama nito ang mga teksto na medyo magkakaiba sa kanilang paksa at genre. Pang-apat, ang sinkretismo ng mga tekstong pamamahayag, sa aming opinyon, ay ipinakita sa kalakaran na binanggit ni E.A. Zhigareva: "simula sa ikalawang kalahati ng ika-19 na siglo, isang synthesis ng mga teksto na binuo ayon sa iba't ibang mga modelo, na tradisyonal na nauugnay sa iba't ibang mga istilo ng pagganap, ay nagaganap sa teksto ng pamamahayag."

Ang mga tekstong peryodista "ay ang larangan kung saan bukas ang mga hangganan sa pagitan ng wikang pampanitikan at di-pampanitikan. Pambansang wika". Sa ngayon, sa partikular, iniwan niya ang mahigpit na sistema ng mga istilo ng libro at aktibong nakikipag-ugnayan sa kolokyal, pananalita sa negosyo, pati na rin sa mga teksto ng advertising at oratorical.

Ang mundo ay hindi tumitigil at lahat ng bagay ay umuunlad dito, lalo na sa ika-21 siglo sa panahon ng impormasyon, kaya ngayon ang impormasyon at nagbibigay-kaalaman na pagsasalin ng mga teksto ay napakapopular, dahil hindi na natin maiisip ang buhay nang walang impormasyon na patuloy nating kinukuha mula sa mga balita. telebisyon, radyo, mula sa mga pahayagan at magasin, at siyempre mula sa Internet, marahil ang pinakamabilis na paraan upang makakuha ng impormasyon sa ngayon. Ang salitang "impormasyon" ay nagmula sa salitang Latin na "informatio" (informatio) - paglilinaw, pagtatanghal, kamalayan, iyon ay, ang impormasyon ay anumang impormasyon sa anumang paksa na nakuha mula sa iba't ibang mga mapagkukunan, ang pinakamahalagang pamantayan para sa impormasyon ay ang pagiging bago, kaugnayan, pagiging maaasahan, kawalang-kinikilingan , pagkakumpleto at halaga.

Pagsasalin na nagbibigay-kaalaman - isang uri ng pagsasalin, na nakikilala batay sa likas na katangian ng mga isinalin na teksto, ang kanilang genre at klasipikasyong pangkakanyahan, ay nagpapakilala sa pagsasalin ng mga espesyal na (pang-agham, siyentipiko at teknikal, mga dokumento, atbp.) na mga teksto.

Ang pagsasalin ng impormasyon o impormasyon ay ang pagsasalin ng pangunahing balita, peryodiko, iyon ay, mga pahayagan at magasin, pati na rin ang mga artikulo sa pamamahayag mula sa mga mapagkukunan ng Internet. Mula sa pang-agham na pananaw, ang isang pagsasalin na nagbibigay-kaalaman ay maaaring tawaging pagsasalin ng mga teksto, ang layunin nito ay maghatid ng ilang impormasyon at, sa katunayan, upang ang naturang impormasyon sa disenyo nito ay may epekto sa opinyon o damdamin ng mambabasa , at ang paksa ng pagsasalin ng impormasyon ay maaaring ganap na naiiba. Ngunit kadalasan ang mga ganitong uri ng pagsasalin na nagbibigay-kaalaman ay kinabibilangan ng siyentipiko, negosyo, sosyo-politikal, pang-araw-araw at mga artikulo ng iba pang mga lugar, ang bilang na ito ay maaari ding isama ang pagsasalin ng mga kuwento ng tiktik, mga nobelang pangkasaysayan, mga kwento ng pakikipagsapalaran, kung saan ang balangkas ay nagsasabi tungkol sa kung ano ang nangyayari sa ang mga pahina ng aklat, na karaniwang impormasyon.

Talaga, ang mga teksto ng pagsasaling pampanitikan at impormasyon ay magkasalungat sa isa't isa, dahil ang pangunahing gawain ng pagsasalin ng impormasyon ng siyentipiko, negosyo, pamamahayag at iba pang mga teksto ay ang paghahatid ng impormasyon, at ang pangunahing layunin ng pagsasaling pampanitikan ay matalinghaga at aesthetic na impluwensya sa tatanggap. Sa pamamagitan ng pagsalungat sa pagsasaling pampanitikan at pang-impormasyon sa isa't isa, makikita lamang natin ang pangunahing tungkulin ng orihinal, na dapat kopyahin sa pagsasalin, at samakatuwid ay hindi nakakagulat na sa ilang mga tekstong pamamahayag ay naiimpluwensyahan din ang mambabasa, gayundin sa pampanitikan. mga text. Ngunit kasabay nito, imposible ang aktwal na paghahati ng mga ganitong uri ng pagsasalin, dahil ang pagsasaling pampanitikan ay maaaring maglaman ng magkakahiwalay na bahagi ng teksto na may eksklusibong tungkuling nagbibigay-impormasyon, at kabaliktaran, ang isang pagsasaling nagbibigay-kaalaman ay maaaring may mga elemento ng pagsasaling pampanitikan.

Naturally, tulad ng isang impormasyon overloaded mundo ay nangangailangan ng isang mas maingat na saloobin, at samakatuwid, ang mga pagsasalin ng impormasyon ay kinuha ng isang mahalagang lugar, madalas sa sektor ng negosyo - ito ay mga pagsasalin ng mga dokumento ng opisina. Ang mga pagsasaling nagbibigay-kaalaman ay karaniwang may karaniwang anyo at ang paggamit ng karaniwang wika ay nangangahulugan, samakatuwid, kapag nagsasalin ng mga tekstong nagbibigay-kaalaman, sa karamihan ng mga kaso ang tagasalin ay nahaharap sa mga problemang pangwika sa paghahatid ng nilalaman ng orihinal na teksto, na nauugnay sa mga pagkakaiba sa istruktura ng semantiko at mga kakaiba. ng paggamit ng ilang mga ekspresyon o salita sa dalawang sistema ng wika. .

Sa ngayon, sinusunod ng lahat ang salawikain na "na nagmamay-ari ng impormasyon, nagmamay-ari ng mundo", samakatuwid ang problema sa pagsasalin ng impormasyon ay napaka-kaugnay na ngayon, dahil ang dami ng mga pagsasalin ng impormasyon ay lumalaki araw-araw, at sa proseso ng pagsasalin ay may mga kahirapan. na patuloy na kinakaharap ng tagapagsalin ng mga salin na nagbibigay-kaalaman.mga teksto, dahil anuman ang paksa ng pagsasalin, dapat itong gawin nang tama at naaayon sa orihinal.

Inilalantad ang mga detalye ng isang hiwalay na subspecies ng pagsasalin, ang espesyal na teorya ng pagsasalin ay nag-aaral ng tatlong serye ng mga salik na dapat isaalang-alang kapag naglalarawan ng mga pagsasalin ng ganitong uri. Una, ang katotohanan lamang na ang orihinal ay kabilang sa isang partikular na istilo ng pagganap ay maaaring maka-impluwensya sa katangian ng proseso ng pagsasalin at nangangailangan ng tagapagsalin na gumamit ng mga espesyal na pamamaraan at pamamaraan. Pangalawa, ang pagtutok sa isang katulad na orihinal ay maaaring matukoy nang maaga ang mga estilistang katangian ng teksto ng pagsasalin, at, dahil dito, ang pangangailangan na pumili ng gayong wika ay nangangahulugan na nagpapakita ng katulad na istilo ng pagganap na nasa TL na. At, sa wakas, bilang resulta ng interaksyon ng dalawang salik na ito, makikita ang wastong mga katangian ng pagsasalin, na nauugnay sa mga karaniwang tampok at pagkakaiba sa pagitan ng mga tampok na pangwika ng magkatulad na istilo ng pagganap sa FL at TL, at sa mga espesyal na kundisyon at gawain ng ganitong uri ng proseso ng pagsasalin. Sa madaling salita, pinag-aaralan ng espesyal na teorya ng pagsasalin ang epekto sa proseso ng pagsasalin ng mga katangiang pangwika ng isang partikular na istilo ng pagganap sa FL, ang istilo ng pagganap na katulad nito sa TL, at ang interaksyon ng dalawang serye ng mga linguistic phenomena na ito. .

Sa loob ng bawat istilo ng pagganap, maaaring makilala ang ilang mga tampok sa wika, ang impluwensya nito sa kurso at resulta ng proseso ng pagsasalin ay napakahalaga. Sa istilo ng pahayagan-impormasyon, kasama ang mahalagang papel ng mga terminong pampulitika, mga pangalan at titulo, ito ang espesyal na katangian ng mga ulo ng balita, ang malawakang paggamit ng mga cliché sa pahayagan, ang pagkakaroon ng mga elemento ng istilong kolokyal at jargon, atbp. Bilang karagdagan sa mga karaniwang tampok na ito, sa bawat wika ang isang katulad na istilo ng pagganap ay may mga tiyak na tampok sa linggwistika.

Ang istilo ng impormasyon sa pahayagan ay mayroon ding mga tiyak na tampok na nakakaapekto sa proseso ng pagsasalin. Ang pangunahing gawain ng mga materyales ng estilo na ito ay upang makipag-usap ng ilang impormasyon mula sa ilang mga posisyon at sa gayon ay makamit ang nais na epekto sa receptor. Ang nilalaman ng mga mensahe ng impormasyon sa pahayagan ay naiiba sa pang-agham at teknikal na impormasyon, sa partikular, na dito ay pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga phenomena na naiintindihan ng isang malawak na hanay ng mga di-espesyalista, direkta o hindi direktang nauugnay sa kanilang buhay at interes. Dahil, gayunpaman, ang gawain ay upang makipag-usap ng ilang mga katotohanan, at dito ito ay kinakailangan upang tumpak na italaga ang mga konsepto at phenomena. Samakatuwid ang mahalagang papel na ginagampanan ng mga termino, mga pangalan at mga pamagat, hindi malabo na tumuturo sa paksa ng pag-iisip.

Ang mga terminolohiyang pampulitika, lalo na ang katangian ng istilo ng pahayagan-impormasyon, ay may parehong mga pangunahing tampok na katangian ng pang-agham at teknikal na terminolohiya. Kasabay nito, ibinubunyag din nila ang ilang mga pagkakaiba na may kaugnayan sa hindi gaanong higpit at kaayusan ng mga sistemang terminolohikal sa sosyo-politikal na globo, pati na rin ang pag-asa ng mga kahulugan ng isang bilang ng mga termino sa kaukulang mga konsepto ng ideolohiya. Sa mga materyales sa pahayagan at impormasyon, madalas mayroong polysemantic na mga termino, kasingkahulugan ng mga termino, pinaikling termino at pangalan. Ang terminong estado sa pampulitikang terminolohiya ng US ay maaaring mangahulugan ng parehong "estado" at "estado": Parehong ang estado at Pederal na awtoridad ay desidido sa pagtatatag ng estado ng pulisya. Sa unang kaso, ang terminong estado ay katumbas ng kahulugan ng "pederal" at, siyempre, ay tumutukoy sa mga pamahalaan ng estado, kumpara sa pamahalaan ng buong bansa. Sa pangalawang kaso, ang estado ay ginagamit sa kahulugan ng "estado". Ang terminong Congressman ay maaaring magkaroon ng mas malawak na kahulugan - "miyembro ng Kongreso ng Amerika" o mas makitid - "miyembro ng Kapulungan ng mga Kinatawan (Kongreso ng Estados Unidos)": Noong nakaraang taon, bumisita sa Unyong Sobyet ang ilang Senador at Kongresista ng Amerika. Kasama ng Congressman, ang kasingkahulugan nito ay Representative ay ginagamit din sa makitid na kahulugan nito. Ang mga charter ng iba't ibang organisasyon ay maaaring tawagin sa English bilang Regulations, Rules, Constitution, Statutes o Charter. Ang mga kilalang termino ay kadalasang ginagamit sa teksto sa isang pinaikling anyo: Ang kabataan ay halos hindi kasama sa Kongreso, ang karaniwang edad ng mga miyembro ng Senado ay 56 taon at ng Kamara ay 51 taon. Dito ginagamit ang pinaikling Kapulungan sa halip na ang buong terminong The House of Representatives.

Ang parehong termino ay maaaring magkaibang kahulugan depende sa ideolohikal na oryentasyon ng teksto kung saan ito ginagamit. Ang terminong idealismo ay maaaring gamitin sa isang pilosopikal na kahulugan bilang pangalan ng isang pananaw sa mundo laban sa materyalismo, at may positibo o negatibong kahulugan, depende sa ideolohikal na posisyon ng may-akda. Ngunit mas madalas ito ay ginagamit sa isang positibong kahulugan, direktang nauugnay sa konsepto ng mga mithiin - "ideal" at nangangahulugang "serbisyo (pangako) sa matataas na mithiin (o mga prinsipyo)", halimbawa: Ang Foreign Secretary "s most elaborate and maraming talumpati ang tila nagpapatunay na ang idealismo ang kanyang gabay na bituin.

Ang malawakang paggamit ng mga pangalan at titulo sa istilo ng pahayagan-impormasyon ay ginagawang tiyak ang mensahe at iniuugnay ang impormasyong ipinadala sa ilang indibidwal, institusyon o lugar. Ito ay nagpapahiwatig ng makabuluhang naunang (background) na kaalaman sa Receptor, na nagpapahintulot dito na iugnay ang pangalan sa pinangalanang bagay. Kaya, alam na alam ng English Receptor na wala sa konteksto na ang Park Lane ay isang kalye, ang Piccadilly Circus ay isang parisukat, at ang Columbia Pictures ay isang kumpanya ng pelikula. Ang mga pangalan at pangalan ay kadalasang ginagamit sa pahayagan at mga materyales sa impormasyon sa isang pinaikling anyo. Kadalasan ang mga pagdadaglat na ito ay maaaring hindi alam ng pangkalahatang mambabasa at ang kanilang kahulugan ay agad na naiintindihan sa tala o mensahe mismo. Ngunit maraming ganoong pinaikling pangalan, na matagal nang nakasanayan ng mga mambabasa ng pahayagan at samakatuwid ay hindi nangangailangan ng mga paliwanag. Ang kasaganaan ng mga pagdadaglat ay isang tampok na katangian ng istilong pang-impormasyon ng pahayagan ng modernong Ingles. ikasal mga pangalan ng mga partido, unyon ng manggagawa, iba't ibang organisasyon at posisyon: AFL-CU = American Federation of Labor-Congress of Industrial Organizations, OOP = Grand Old (Republican) Party, DD = Defense Department, NAACP = National Association for Advancement of Colored People, DA = Abugado ng Distrito; mga apelyido o pamilyar na palayaw ng mga sikat na pampulitika o pampublikong pigura: JFK = John F, Kennedy, Rocky = Rockefeller, Ike = Eisenhower, RLS = Robert Louis Stevenson; mga pangalan ng lugar: NJ. = New Jersey, Mo. = Missouri, S.F. = San Francisco, S.P. = Timog Pasipiko, E-W = Silangan-Kanluran, atbp.

Ang isang tampok na katangian ng istilong pang-impormasyon ng pahayagan sa Ingles ay ang pagkakaiba-iba ng estilista ng bokabularyo. Kasama ng bokabularyo ng libro, ang mga kolokyal at patula na salita at kumbinasyon ay malawakang ginagamit dito:

Sa halip na sagutin ang Ministro ay kinuha ang linya ng "ikaw" ay isa pa, na ang ibang mga Ministri ng Kanlurang Aleman at ang pulisya ay may mas maraming dating Nazi sa kanila kaysa sa sariling ministeryo ni Ms.

Umaasa ang mga Tories na makawala dito sa pamamagitan ng paggamit ng kanilang lumang pamilyar na kasabihan: Kapag may problema, Iwagayway ang Bandila.

Ang ipinagmamalaki na New Frontiers, Alliance for Progress at iba pang katulad na mga programa ay nakiisa sa mga niyebe noong nakaraan.

gf. Ikaw ay isa pa (Ang tanga mismo), na gumamit ng isang matandang kasabihan at sumama sa mga niyebe noong nakaraan.

Sa larangan ng parirala, ang istilo ng pahayagan-impormasyon ay nakikilala sa pamamagitan ng malawakang paggamit ng mga "ready-made formula" o clichés. Dito makikita namin ang parehong maraming pambungad na parirala na nagpapahiwatig ng pinagmulan ng impormasyon (ito ay iniulat, ito ay inaangkin, ang aming kasulatan ay nag-ulat mula sa, ayon sa mahusay na kaalamang mga mapagkukunan), matatag na kumbinasyon na may napapawi na imahe (upang itakda ang tono, upang magbigay ng liwanag, sa maglagay ng batong panulok, para magbigay ng kasinungalingan), pati na rin ang ilang mga pampulitikang clichés gaya ng: pagbabago ng gobyerno, mga nakatalagang interes, isang hindi pinangalanang Kapangyarihan, generation gap, isang foregone conclusion, atbp.

Ang mga materyales sa pahayagan at impormasyon ay napapansin din ang ilang mga tampok ng syntactic na organisasyon ng teksto: ang pagkakaroon ng mga maiikling independiyenteng mensahe (1-3 pahayag) na binubuo ng mahahabang pangungusap na may kumplikadong istraktura (Marooned sa pamamagitan ng unos sa isang balangkas ng isang Wyle na nasunog sa apoy. light-house sa Morecombe Bay, sa kanilang mabahong lubog, siyam na manggagawa kagabi ay nagpasya na ipagsapalaran ang dalawang milyang paglalakbay pabalik sa buhangin patungo sa Fleetwood), ang pinakamataas na pagkakahati-hati ng teksto sa mga talata, kapag halos bawat pangungusap ay nagsisimula sa isang bagong linya , ang pagkakaroon ng mga subheading sa katawan ng teksto upang mapataas ang interes ng mga mambabasa, madalas na paggamit ng maraming attribute group (Paris underground at bus transport services ay itinigil ngayon sa pamamagitan ng 24-hour warning strike na tinatawag ng CGT (French TUC) na may suporta ng iba pang mga unyon). Ang leksikal at gramatika na pagtitiyak ng istilo ng impormasyon sa pahayagan ay lalong malinaw na ipinakikita sa mga ulo ng balita.

Sa larangan ng bokabularyo, ang mga headline ng pahayagan sa Ingles ay nailalarawan sa pamamagitan ng madalas na paggamit ng isang maliit na bilang ng mga espesyal na salita na bumubuo ng isang uri ng "headline jargon": ban, bid, claim, crack, crash, cut, dash, hit, move , pact, plea, probe, quit, quiz , rap, rush, slash, atbp. Natatanging katangian ang ganitong "heading vocabulary" ay hindi lamang ang dalas ng kanilang paggamit, kundi pati na rin ang unibersal na katangian ng kanilang semantika. Ang salitang kasunduan sa pamagat ay maaaring mangahulugan hindi lamang ng "kasunduan", kundi maging "kasunduan", "kasunduan", "kasunduan", atbp. Maaaring gamitin ang verb hit kaugnay ng anumang kritikal na pananalita. Ang pula ay maaaring mangahulugang parehong "komunista", at "sosyalista", at "progresibo"; Ang bid ay nangangahulugang parehong "tawag", at "imbitasyon", at "isang pagtatangka upang makamit ang isang tiyak na layunin", atbp.: Naglunsad ang National Gallery ng Bid para Bilhin ang Titian - Sinusubukan ng National Gallery na kumuha ng painting ni Titian; Bid to Stop New Police Powers - Isang panawagan para pigilan ang police empowerment; Ang Bid ng Sudan Army Regime na Dumugin ang Kaliwa - Isang pagtatangka ng rehimeng militar ng Sudan na sugpuin ang progresibong kilusan. (Ihambing ang Soviet Peace Bid - Soviet Peace Initiative.)

Ang mga headline ng pahayagan ay lalo na gumagamit ng jargon at iba pang kolokyal na bokabularyo: Report Raps Lack of Law Reform, Hits GOPers Housing Stand, Dief Lends JFK a Helping Hand, atbp. Kahit na ang artikulo mismo ay naglalarawan ng isang sitwasyon sa isang mas pinigilan na istilo, ang pamagat ay kadalasang mas nakakausap. ikasal ang simula ng isang artikulo sa isang pahayagan sa Ingles: Isang nangungunang diplomat ng Tsina ang inakusahan ng pananagutan para sa karahasan laban sa mga dayuhang embahada na may headline nito: Sinisisi ng Tsina ang Diplomat para sa Mga Hanay ng Embahada.

Ang mga headline ng pahayagan ay mayroon ding ilang mga tampok na gramatikal. Ang mga pahayagan sa English at American ay pinangungunahan ng mga verbal na headline tulad ng: Floods Hit Scotland, William Faulkner Is Dead, Exports to Russia Are Rising. Ang verbosity ay kadalasang pinapanatili din sa mga pamagat na binubuo ng isang interrogative na pangungusap: Magkakaroon Ba ng Isa pang Major Slump sa Susunod na Taon?. Ang isang partikular na tampok ng pamagat sa Ingles ay ang kakayahang alisin ang paksa: Nag-hire ng mga Teen-Agers bilang Scabs, Want No War Hysteria sa Toronto Schools, Hits Arrests of Peace Campaigners, atbp.

Ang mga makabuluhang pagkakaiba mula sa iba pang mga functional na istilo ng modernong Ingles ay nabanggit sa likas na katangian ng paggamit ng mga verb tense form sa mga heading. Ang mga pahayagan sa Ingles at Amerikano ay madalas na gumamit ng mga di-perpektong anyo ng pandiwa sa kanilang mga ulo ng balita. Kapag pinag-uusapan ang mga pangyayaring naganap sa nakalipas na nakaraan, ang kasalukuyang makasaysayang panahon ay karaniwang ginagamit: Russia Condemns West Provocation, Richard Aldington Dies 70, Concorde Lands at Heathrow. Ito ang pinakakaraniwang uri ng header; ang paggamit ng kasalukuyang makasaysayang panahon ay nagbibigay sa kanila ng kasiglahan, naglalapit sa mga kaganapan sa mambabasa, ginagawa siyang, kumbaga, isang kalahok sa mga kaganapang ito, at sa gayon ay pinahuhusay ang kanyang interes sa nai-publish na materyal. Ang Past Indefinite Tense ay ginagamit sa mga heading na nauugnay sa mga nakaraang kaganapan, pangunahin kapag ang heading ay naglalaman ng isang pang-abay na oras, o kung alam ng mambabasa na ang kaganapang inilarawan ay nangyari sa isang tiyak na punto sa nakaraan: Nawala ang Asawa Dalawang Taon Na Ang Nakararaan, Bakit Kaya ng Rockefeller' t Bumili ng Tagumpay sa Pagguho ng Lupa?, Wave of Peace Action Swept the Nation, atbp.

Ang infinitive ay malawakang ginagamit sa mga heading para ipahiwatig ang future tense: America To Resume Testing, Laundry Workers To Vote on New Contract, World Unions To Fight Monopoly, atbp.

Ang isang mahalagang katangian ng mga pamagat ng pahayagan sa Ingles ay ang paglaganap ng elliptical na anyo ng passive voice sa mga ito na may pagtanggal ng pantulong na pandiwa upang ilarawan ang mga kaganapan sa nakaraan at sa kasalukuyang panahon: Paris Protest March Staged by Students, 8 -Year-Old Boy Kinidnap sa Miami, All Piers Paralyzed sa East Coast, atbp.

Malinaw na ipinapakita ng mga headline ng pahayagan at karaniwang mga tampok istilo ng pahayagan-impormasyon, na nabanggit na. Ang mga pangalan at pampulitikang termino, pagdadaglat at mga pangkat ng katangian, mga elementong kolokyal at balbal, atbp. ay malawakang kinakatawan dito.

Ang pagtukoy sa partikular na wika ng isang partikular na uri ng pananalita o istilo ng pagganap ay isinasagawa sa loob ng balangkas ng isang espesyal na teorya ng pagsasalin upang matukoy ang epekto ng pagtitiyak na ito sa proseso ng pagsasalin, sa kalikasan at mga pamamaraan ng pagkamit ng pagkakapantay-pantay sa pagsasalin ng mga materyales ng ganitong uri. Ang antas ng naturang epekto ay nakasalalay hindi lamang sa leksikal at gramatika na mga katangian ng orihinal, kundi pati na rin sa kanilang kaugnayan sa mga katulad na phenomena sa target na wika. Ang kurso at resulta ng proseso ng pagsasalin ay higit na natutukoy ng mga karaniwan at natatanging linguistic na katangian ng magkatulad na uri ng mga materyales sa FL at TL. Samakatuwid, para sa paglalarawan mga katangiang katangian Ang mga materyales ng mga istilo ng pahayagan at impormasyon sa modernong Ingles ay dapat na sundan ng pagkilala sa mga detalye ng wika ng mga tekstong Ruso na may kaugnayan sa mga istilong ito sa pagganap.

Ang pagiging tiyak ng gramatika ng istilo ng pahayagan-impormasyon sa wikang Ruso ay hindi gaanong malinaw na ipinahayag. Sa pangkalahatan, ang syntax ng mga materyal na pang-impormasyon ay bookish sa likas na katangian na may madalas na paggamit ng kumplikado, lalo na kumplikadong mga pangungusap, participial at adverbial na parirala. Ang paggamit ng mga passive constructions ay nabanggit din (isang mataas na ani ang na-ani, isang bagong health resort ay binuksan, atbp.), Pati na rin ang pangkalahatan-personal na mga anyo ng mga pandiwa ng impormasyong semantics (ulat, ipaalam, ipadala). Ang partikular na atensyon ay dapat bayaran sa nominal na katangian ng pagsasalita sa pahayagan, na kung saan ay ipinahayag, sa partikular, sa mataas na dalas ng denominative prepositions (sa lugar, na may kaugnayan, sa pagkakasunud-sunod, kasama ang linya, alinsunod), kumplikadong denominative unyon ( dahil sa ang katunayan na, dahil sa ang katunayan na , upang), mga kumbinasyon ng pandiwa-nominal na may mahinang kahulugan ng pandiwa (upang magbigay ng tulong, ipahayag ang kasiyahan, maghanap ng aplikasyon, bumisita, gumawa ng mga hakbang), atbp.

Kaya, ang mga katangiang pangwika ng magkatulad na istilo sa FL at TL ay kadalasang hindi nagtutugma. Samakatuwid, ang pag-aari ng mga orihinal na teksto at ang pagsasalin sa isang partikular na istilo ng pagganap ay gumagawa ng mga espesyal na kahilingan sa tagasalin at nakakaapekto sa kurso at resulta ng proseso ng pagsasalin. Ang pagiging tiyak ng isang tiyak na uri ng pagsasalin ay nakasalalay hindi lamang sa mga tampok na linggwistika na matatagpuan sa kaukulang istilo ng bawat isa sa mga wikang kasangkot sa pagsasalin, ngunit higit sa lahat sa kung paano nauugnay ang mga tampok na ito sa isa't isa, kung gaano kalaki ang mga katangian ng estilista. ng ganitong uri ng materyal ay nag-tutugma sa parehong wika. Kung ang ilang mga tampok ay matatagpuan lamang sa isa sa mga wika, kung gayon ang isang uri ng estilistang adaptasyon ay nagaganap sa panahon ng pagsasalin: ang mga tiyak na paraan ng pagtatanghal sa orihinal ay pinapalitan ng mga linguistic na paraan na nakakatugon sa mga kinakailangan ng istilong ito sa TL.

Kapag isinasalin ang mga tekstong Ingles na kabilang sa istilo ng pahayagan-impormasyon sa Russian, ang kabaligtaran na kababalaghan ay nananaig - ang paghahati ng isang pangungusap sa panahon ng pagsasalin, kapag ang dalawa o higit pa ay tumutugma sa isang orihinal na pangungusap sa teksto ng pagsasalin. Sa Ingles-Russian na pang-agham at teknikal na pagsasalin, ang paghahati ay ginagamit na medyo bihira:

Ang mga limitasyon ng mga umiiral na teorya ay dapat na sapat na maunawaan kung ang mga ito ay hindi gagamitin sa mga lugar kung saan ang mga ito ay hindi wasto.

Ang mga limitasyon ng mga umiiral na teorya ay dapat na maunawaan. Makakatulong ito upang maiwasan ang paglalapat ng mga teoryang ito sa mga kaso kung saan hindi patas ang mga ito.

Ang mga katulad na phenomena ay naobserbahan sa pagsasalin ng mga materyales sa pahayagan at impormasyon. At narito ang mga pagkakaiba sa mga tampok na linggwistika ng mga tekstong Ingles at Ruso ay nangangailangan ng istilong pagbagay. Kung ang mga pamagat sa Ingles ay nailalarawan sa pamamagitan ng paggamit ng mga anyo ng pandiwa, at ang mga headline ng Ruso ay nominal, kung gayon ang pagsasalin ay kailangang muling isaayos nang naaayon: Floods Hit Scotland - Flood in Scotland, Exports to Russia Are Rising - Pagtaas ng mga export sa Soviet Union, A Tren Driver Namatay Matapos Mabangga ng Locos - Ang pagkamatay ng driver bunga ng banggaan ng mga tren. Ang mga mas kumplikadong pagbabago ay kinabibilangan ng pagsasalin ng mga pamagat na may verbal na predicate sa personal na anyo ngunit walang paksa: Nag-hire ng mga Teen-Agers bilang Scabs - Paggamit ng mga teenager bilang scabs, Want No War Hysteria sa Toronto Schools - Mga protesta laban sa pagtatanim ng war hysteria sa mga paaralan sa Toronto . Ang parehong sa pagsasalin ng mga heading na may participial form: 2(f Namatay sa Air Crash - Ang pagkamatay ng 20 katao sa pagbagsak ng eroplano, Compressors Delivery Inutos ng Gov "t - Government order for the supply of compressors, British Railways Hit by National Strike - Isang nationwide strike ng mga British railway workers.

Ang espesyal na teorya ng pagsasalin ay naglalarawan ng iba't ibang anyo ng estilistang adaptasyon sa pagsasalin ng mga tekstong kabilang sa isang partikular na istilo ng pagganap. Ang ganitong pag-aangkop ay hindi lamang dahil sa mga pagkakaibang pangwika na tinalakay. Maaaring kailanganin din ang istilong adaptasyon sa panahon ng pagsasalin kaugnay ng mga tampok na pangkakanyahan na sabay na makikita sa magkatulad na istilo ng FL at TL. Ang parehong tampok na pangkakanyahan ay maaaring lumitaw sa iba't ibang antas sa bawat isa sa mga wika, at ang pagkakaroon nito sa orihinal ay hindi nangangahulugang maaari itong kopyahin lamang sa isinalin na teksto.

Likas din ang istilong adaptasyon sa mga pagsasalin ng pahayagan at mga materyales sa impormasyon. Tulad ng nabanggit na, parehong Ingles at Ruso na mga teksto ng ganitong uri ay nailalarawan sa pamamagitan ng pagsasama ng mga elemento ng estilo ng kolokyal. Gayunpaman, sa mga orihinal na Ingles, ang mga naturang elemento ay ginagamit nang mas malaya, kung minsan ay pamilyar sila, at maging slang. Bilang resulta, kung minsan ay kailangang ayusin ng tagasalin ang teksto ng pagsasalin, na pinapalitan ang mga salita at pariralang pamilyar sa jargon ng mga mas neutral:

Sa isa pang "Let's get cracking" Tandaan, ang Unyong Sobyet ngayon ay iminungkahi sa susunod na Huwebes bilang petsa ng pagsisimula para sa mga pag-uusap ng mga Ambassador" sa Moscow upang maghanda ng isang Summit conference.

Sa isang bagong tala na nagmumungkahi na magpatuloy sa direktang paghahanda para sa summit conference, pinangalanan ngayon ng Unyong Sobyet ang susunod na Huwebes bilang petsa para sa pagsisimula ng negosasyon sa pagitan ng mga ambassador sa Moscow.

Pareho ang nakikita natin kapag nagsasalin ng mga pamagat: Hip and Square Films - Ultramodernist at tradisyonal na mga pelikula, Putting Pep Into the Palace - Ang pagtindi ng trabaho ng kawani ng Buckingham Palace.

Sa parehong mga wika, ang istilo ng pahayagan-impormasyon ay nailalarawan sa pamamagitan ng pagiging maikli. Gayunpaman, sa mga tekstong Ingles ang pangangailangang ito ay sinusunod nang mas mahigpit kaysa sa Russian. Samakatuwid, sa mga pagsasalin ng English-Russian, madalas na kinakailangan na pumili ng isang mas mahabang bersyon:

Ayon sa WHO. statistics, mga sakit sa puso ang no. 1 mamamatay.

Ayon sa World Health Organization, ang unang lugar sa lahat ng mga sanhi ng kamatayan ay inookupahan ng sakit sa puso.

Slang at jargon sa modernong Ingles na teksto ng advertising

Panimula

Kabanata 1. Teoretikal na pundasyon para sa pag-aaral ng slang at jargon sa teksto ng advertising

.1 Slang sa modernong Ingles at mga tampok nito

.1.1 Mga pangunahing diskarte sa kahulugan ng "slang"

.1.2 Ang mga pangunahing paraan ng pagbuo ng slang sa modernong Ingles

.2 Jargon sa modernong Ingles at mga tampok nito

.2.1 Pangunahing pagdulog sa kahulugan ng jargon

.3 Matukoy ang pagkakaiba sa pagitan ng "slang" at "jargon"

.4 Mga konsepto ng teksto ng advertising at mga pangunahing tampok nito

.4.1 Kakanyahan ng advertising at teksto ng advertising

.4.2 Linguistic at stylistic na mga tampok ng mga teksto ng advertising

.5 Pag-andar ng slang at jargon sa teksto ng advertising

Kabanata 2

.1 Pamamaraan para sa pagpili at pagsusuri ng materyal sa pananaliksik

.2 Semantiko, pagbuo ng salita at functional na mga tampok ng mga slangism at jargons sa modernong advertising sa wikang Ingles

.2.1 Mga semantic na function ng slang at jargon sa loob ng isang English-language advertising message

.2.2 Mga derivational na katangian ng mga slangism at jargons sa English advertising text messages

.2.3 Pangunahing tungkulin at pragmatikong oryentasyon ng slang at jargon sa English advertising

Kabanata 3

Konklusyon

Bibliograpiya

Panimula

Bawat taon ay may mabilis na pag-unlad sa larangan ng advertising at marketing, na nag-aambag hindi lamang sa pagtaas ng kamalayan sa tatak at mga benta, kundi pati na rin sa pag-unlad ng wika mismo, na, bilang resulta ng mga prosesong ito, ay dumadaan sa isang bagong yugto ng ebolusyon nito. Ang anumang wika ay napapailalim dito, lalo na ang Ingles, na siyang pinakakaraniwan at tanyag sa buong populasyon ng ating planeta. Ang ganitong pag-unlad at pamamahagi ng advertising ay may malaking epekto sa leksikal na komposisyon ng wika, na nagpapakilala ng mga bagong konsepto at ekspresyon dito, lalo na, slang at jargon, na nag-aambag din sa kanilang pagtagos sa pang-araw-araw na komunikasyon ng mga taong gumagamit nito sa ilang mga sitwasyon. . Kaugnay nito, sinusubukan ng mga lokal at dayuhang mananaliksik na pag-aralan ang wika ng advertising upang matukoy ang mga tampok na lingguwistika nito, lalo na ang mga katangian ng slang at jargon na ginagamit ng mga advertiser para sa ilang mga layunin. Iyon ang dahilan kung bakit ang pag-aaral ng mga tampok ng slang at jargon sa modernong mga teksto sa advertising sa wikang Ingles ay may kaugnayan at nangangailangan ng mas malalim na teoretikal at praktikal na pag-unawa.

Kaugnayan ang pag-aaral na ito ay dahil sa:

Nadagdagang atensyon sa mga tampok na linguistic ng advertising;

Ang kakulangan ng sapat na bilang ng mga gawa na sumasalamin sa pag-aaral ng semantiko, pagbuo ng salita at functional na mga tampok ng modernong mga teksto sa advertising sa wikang Ingles;

Ang pangangailangan para sa isang mas malalim na pag-aaral ng pragmatics ng mga mensahe sa advertising, sa partikular, ang slang at jargon na ginamit sa kanila;

Target ng gawaing ito - upang pag-aralan ang mga tampok ng slang at jargon sa modernong mga teksto sa advertising sa wikang Ingles at isaalang-alang ang posibilidad ng paggamit ng mga resulta na nakuha sa mga aralin sa Ingles sa paaralan. Ang mga sumusunod na resulta ng pananaliksik ay sumusunod mula sa layuning ito. mga gawain:

1) isaalang-alang ang mga konsepto ng "slang" at "jargon" sa modernong Ingles at ang kanilang mga tampok;

2) tukuyin ang mga pangunahing paraan ng pagbuo ng slang sa modernong Ingles;

3) upang pagtalunan ang pagkakaiba sa pagitan ng mga konsepto ng "slang" at "jargon";

) pag-aralan ang linguistic at stylistic na mga tampok ng mga teksto ng advertising;

) tukuyin ang mga pangunahing tungkulin ng slang at jargon sa teksto ng advertising;

) pag-aralan ang semantiko, pagbuo ng salita at functional na mga tampok ng slang at jargon sa modernong English advertising;

) isaalang-alang ang posibilidad ng paggamit ng mga resulta na nakuha sa mga aralin sa Ingles sa paaralan;

9) bumuo ng isang sistema ng mga pagsasanay gamit ang mga resulta na nakuha sa mga aralin sa Ingles sa paaralan.

bagay ng pag-aaral na ito ay slang at jargon.

Paksa Sa papel na ito, sinusuri namin ang mga tampok ng slang at jargon sa mga modernong teksto ng advertising sa wikang Ingles at pinag-aaralan ang posibilidad ng paggamit ng mga resulta na nakuha sa mga aralin sa Ingles sa paaralan. slang advertising text

Ang materyal ng pag-aaral na ito ay mga mensahe sa advertising sa wikang Ingles na naglalaman ng slang at jargon na kinuha mula sa mga pahayagan, magasin, at pampromosyong video sa wikang Ingles.

Metodolohikal at teoretikal na batayan Ang mga akda ay gawa ng mga lokal at dayuhang mananaliksik gaya ni G.B. Antrushina, I.V. Arnold, N.D. Arutyunova, O.S. Akhmanova, V.M. Leichik, A.I. Smirnitsky, V.N. Yartseva, G. Hughes, E. Partridge at iba pa.

Pamamaraan Kasama sa thesis work ang mga prinsipyo ng dialectics, i.e. ang kabuuan ay nakikita bilang binubuo ng mga sangkap sa kanilang patuloy na pagkakaisa at kontradiksyon. Parehong pangkalahatang siyentipiko at espesyal na pamamaraan ang ginamit sa gawain. Kasama sa mga pangkalahatang pamamaraang pang-agham ang pagsusuri at synthesis, induction at deduction. Ginamit din ang mga espesyal na pamamaraan: deskriptibo at linguistic na pagsusuri.

Teoretikal na kahalagahan Ang gawain ay natutukoy sa pamamagitan ng katotohanan na ito ay nag-systematize ng mga punto ng pananaw sa problema ng slang at jargon at ang pag-uuri ng mga yunit na ito sa mga gawa ng iba't ibang mga mananaliksik.

Praktikal na halaga Ang gawain ay binubuo sa katotohanan na ang mga materyales at resulta ng pag-aaral ay maaaring gamitin sa mga kurso sa pagsasanay ng pagsasalita, estilista at lexicology ng wikang Ingles.

Hypothesis ng pag-aaral na ito ay ang pangunahing layunin ng mga slangism at jargons ay ang paglikha ng mga nagpapahayag at nakapagpapasigla na mga teksto sa advertising, at ang impluwensya at pragmatikong epekto ng mga pinag-aralan na mga yunit ay tumataas sa kanilang paggamit bilang bahagi ng ilang estilistang paraan (metapora, epithets, atbp.)

Ang tesis ay binubuo ng isang panimula, tatlong kabanata, isang konklusyon at isang bibliograpiya.

Sa panimula, ang mga layunin at layunin ng pag-aaral na ito ay binabalangkas, ang kaugnayan, bagay at paksa ng pag-aaral ay pinangalanan, ang batayan ng empirikal na materyal ay inilarawan, ang teoretikal na halaga at praktikal na kahalagahan ng gawain ay tinutukoy.

Bilang bahagi ng unang kabanata"Mga teoretikal na pundasyon para sa pag-aaral ng slang at jargon sa teksto ng advertising" ang mga konsepto ng "slang" at "jargon" sa modernong Ingles at ang kanilang mga tampok ay isinasaalang-alang, ang mga pangunahing paraan ng pagbuo ng slang sa modernong Ingles ay kinilala at ang pagkakaiba sa pagitan ng mga konsepto na ito ay pinagtatalunan. Ang kakanyahan ng teksto ng advertising at advertising ay isinasaalang-alang din, ang linguistic at stylistic na mga tampok ng mga teksto ng advertising ay inilarawan, at ang mga pangunahing pag-andar ng slang at jargon sa teksto ng advertising.

Sa ikalawang kabanata"Pag-aaral ng mga tampok ng slang at jargon sa modernong Ingles na mga teksto sa advertising" inilalarawan ang pamamaraan para sa pagpili at pagsusuri ng materyal sa pananaliksik at sinusuri ang semantic, derivational at functional na mga tampok ng slang at jargon sa modernong English advertising.

Ikatlong kabanata"Mga paraan ng paggamit ng mga slang at jargon na teksto sa advertising sa mga aralin sa wikang banyaga sa paaralan" ang posibilidad ng paggamit ng mga resulta na nakuha sa mga aralin sa Ingles sa paaralan ay isinasaalang-alang at ang isang sistema ng mga pagsasanay ay binuo sa kanilang paggamit sa mga aralin sa Ingles sa paaralan.

SA pagkakulong ang mga pangunahing resulta ng trabaho ay ibinubuod at ang mga prospect para sa karagdagang pananaliksik ay nakabalangkas.

Bibliograpiya may kasamang 61 na mapagkukunan ng ginamit na sangguniang literatura sa paksa.

Kabanata 1. Teoretikal na pundasyon para sa pag-aaral ng slang at jargon sa teksto ng advertising

.1 Slang sa modernong Ingles at mga tampok nito

.1.1 Mga pangunahing diskarte sa kahulugan ng "slang"

Sa ngayon, sa panitikang pangwika ay walang pagkakaisa sa interpretasyon ng terminong "balbal". Ang Linguistic Encyclopedic Dictionary ay binibigyang-kahulugan ang konseptong ito bilang katulad ng jargon, at gayundin bilang isang hanay ng mga jargons na bumubuo sa isang layer ng kolokyal na bokabularyo na nagpapakita ng isang bastos na pamilyar, kung minsan ay nakakatawang saloobin sa paksa ng pananalita.

Sa diksyunaryo ng mga terminong pangwika, ang slang ay itinuturing na "mga salitang kadalasang binibigyang kahulugan bilang isang paglabag sa mga pamantayan ng karaniwang wika. Ito ay napaka-nagpapahayag, ironic na mga salita na nagsisilbing tumukoy sa mga bagay na binabanggit sa Araw-araw na buhay" .

Sa kasalukuyan, dalawang magkasalungat na pananaw hinggil sa balbal ang matutunton sa mga akdang pangwika. Sa isang banda, ang ilang mga siyentipiko at lingguwista (K.I. Chukovsky, A.I. Smirnitsky, I.V. Arnold, Stuart B. Flexner, atbp.) ay naniniwala na ang slang ay pinag-iisa ang lahat ng hindi pampanitikan na bokabularyo (maliban sa malaswang wika), pagkatapos ay may mga bulgarismo. , jargon at maging propesyonalismo. Ang ganitong mga salita, bilang panuntunan, ay tiyak na mapapahamak sa isang mabilis na kamatayan at dapat na iwasan. Ayon kay K.I. Chukovsky, "hindi tulad ng mga orihinal na salita ng wika, ang mga salitang balbal - halos lahat - ay pumapasok sa sirkulasyon bawat taon. Ang mga ito ay maikli ang buhay at marupok." Sa kanyang pananaliksik, si A.I. Ang Smirnitsky ay tumutukoy sa slang bilang isang kolokyal o pamilyar na istilo ng pananalita sa isang partikular na lugar.

I.V. Ibinigay ni Arnold ang sumusunod na depinisyon: "Ang balbal ay tinatawag na bastos o komiks, puro kolokyal na mga salita at mga ekspresyon na nagsasabing pagiging bago at orihinal."

Sa kabilang banda, ayon sa isang bilang ng mga mananaliksik (K. Ebl, S.E. Doblanovich at iba pa), ang slang ay itinuturing na isang tanda ng buhay at pag-unlad ng wika. Ayon kay K. Eble, "ang balbal ay isang patuloy na nagbabagong komposisyon ng mga kolokyal na salita at parirala na ginagamit ng mga nagsasalita upang itatag o bigyang-diin ang panlipunang pag-aari ng isang partikular na grupo" . S.E. Doblanovich argues na "slang ay isang tanda ng buhay at isang unti-unti, pare-pareho ang pag-unlad ng isang wika, isang tanda ng isang patuloy na pagbabago sa istraktura nito, higit sa lahat lexical" .

Dahil dito, ang komposisyon ng slang ay heterogenous, sa isang banda, ang slang ay naglalaman ng mga salita na hindi katanggap-tanggap para sa pagsasalita. mga taong may kultura, sa kabilang banda, ang balbal ay ginagamit sa pag-uusap ng mga edukadong tao, lalo na ang balbal ay popular sa mga nakababatang henerasyon.

Ang isa sa mga kilalang eksperto sa slang ay si E. Partridge, ayon sa kung saan ang slang ay napakarupok, hindi matatag, hindi na-codify sa anumang paraan, at madalas na ganap na random at random na mga koleksyon ng mga lexemes na umiiral sa kolokyal na globo, na sumasalamin sa kamalayan ng publiko. ng mga taong kasangkot sa isang partikular na panlipunan o propesyonal na larangan ng aktibidad.

Kaya, ang pagsusuri ng mga diskarte sa kahulugan ng konsepto ng "slang" sa siyentipikong panitikan ay ginagawang posible na bumuo ng isang gumaganang kahulugan ng konseptong ito na ginamit sa pag-aaral na ito. Sa balangkas ng pag-aaral na ito, ang balbal ay nauunawaan bilang isang set ng mga espesyal na emosyonal na kulay na salita na hindi tinatanggap sa pampanitikan na pananalita.

Imposibleng hindi mapansin ang mga dahilan ng paggamit ng slang sa pagsasalita. Kaya, sa kanyang gawaing "Slang Today and Yesterday" E. Partridge ay kinilala ang mga sumusunod na dahilan sa paggamit ng slang:

1. para sa libangan;

2. upang ipakita ang isang pagkamapagpatawa;

Upang bigyang-diin ang iyong sariling katangian;

Upang gawing mas matingkad ang pananalita;

Para sa sorpresa;

Upang pagyamanin ang iyong bokabularyo;

Upang lumikha ng isang magiliw na kapaligiran;

Upang ipakita ang pagiging kabilang sa anumang pangkat ng lipunan;

Upang matanggap bilang "sariling sarili" sa kumpanya;

Upang maging tiyak;

Upang maliitin o palakihin ang isang bagay;

Para maiwasan ang paggamit ng clichés at verbosity.

Sa pangkalahatan, ang slang ay umuunlad at nagbabago nang napakabilis, kaya't ito ay nawawala nang kasingdali ng pagkakabuo nito. Bilang isang tuntunin, ang slang ay ginagamit upang pasimplehin pasalitang pananalita at ang kanyang pang-unawa.

Ang balbal ay paulit-ulit na binanggit ng mga siyentipiko bilang wika ng mga nakababatang henerasyon. Ginagawa nitong posible na igiit na ang pagpasok sa pagdadalaga nagsasangkot ng aktibong paggamit ng slang para sa isang kadahilanan o iba pa, kabilang ang mga sumusunod:

1. ang pangangailangan para sa pagpapahayag ng sarili;

2. ang pagnanais na hindi magmukhang makaluma;

Ang pagnanais na tumayo.

1.1.2 Ang mga pangunahing paraan ng pagbuo ng slang sa modernong Ingles

marami naman iba't ibang paraan pagbuo ng mga salitang balbal at mga ekspresyon, na tinatalakay sa kabanatang ito.

Reduplikasyon - pagdodoble ng stem ng isang salita. Halimbawa: pooh-pooh(wag seryosohin) limampu't limampu(pantay-pantay), tip-top(perpekto). Gaya ng idiniin ni T.M. Belyaev, ang mga replika ay nilikha at gumagana sa kolokyal na pagsasalita "dahil sa kanilang pagpapahayag, na nagmumula bilang isang resulta ng pakikipag-ugnayan ng mga pormal, makabuluhan, at tunog (mas tiyak, phonosemantic) na mga tampok" .

Pagpapaikli ng mga salita, na may ilang mga uri:

Pagputol ng salita: biz - negosyo, dahilan - dahil;

pagdadaglat: UTC - Universal Time Coordinated, LOL - tumatawa ng malakas, B.F. - matalik na kaibigan;

Paglilipat ng kahulugan, na siyang pinakakaraniwan sa pagbuo ng mga slang unit: tinapay kolokyal na ginamit sa kahulugan ng "pera", at ang mga konsepto damo, damo At damo ibig sabihin ay marijuana.

Ang komposisyon ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa pagbuo ng slang at karaniwang batay sa paggamit ng dalawa o higit pang mga salita: mainit ang ulo- mabilis magalit bag ng basura- bastos.

Ang metapora at metonymic na paglipat ay nangyayari rin sa proseso ng pagbuo ng slang. Ayon kay G.B. Antrushina, ang mga sumusunod na uri ng paglilipat ng pangalan ay nakikilala:

1. paglipat batay sa pagkakatulad (metapora ng wika): balde(bucket) ay ginagamit upang mapaglarong magnomina ng kotse o bangka;

2. paglipat batay sa adjacency (linguistic metonymy): asul na sumbrero ginamit sa kahulugan ng "blue caps" para sa isang mapaglarong pangalan para sa Royal Military Police.

Ang mga hangganan ng slang ay masyadong malabo, kaya ang parehong mga salita sa iba't ibang mga diksyunaryo ay maaaring magkaroon ng iba't ibang kahulugan at maiiba sa iba't ibang paraan. Ang paglabo ng saklaw ng konseptong ito ay paunang natukoy din ng pagkakaiba-iba ng lingguwistika at panlipunan sa mga terminong kronolohikal. Ang mabilis na pag-unlad ng lipunan ay hindi maiiwasang humahantong sa mga pagbabago sa saloobin ng lipunan patungo sa slang at mga tagapagdala nito, ang pagtanggi sa luma at ang pag-ampon ng mga bagong oryentasyon at pamantayan ng halaga, atbp. Ang mga prosesong ito ay pinatindi sa ilalim ng mga kondisyon ng patuloy na pag-usbong ng impormasyon, na lumalapit sa punto ng singularidad sa pag-unlad ng siyensya at teknolohikal at anthropocentrization ng paradigm na pang-agham, na kinakailangang makikita sa wika sa pangkalahatan at sa slang sa partikular.

1.2 Jargon sa modernong Ingles at mga tampok nito

.2.1 Pangunahing pagdulog sa kahulugan ng jargon

Ang isang nauugnay na konsepto sa slang ay ang konsepto ng jargon. Jargon - (mula sa salitang Pranses jargon) ay isang uri ng wika na malaki ang pagkakaiba sa mga karaniwang tinatanggap na pamantayan sa leksikal na komposisyon, parirala, atbp. Ang pangunahin at mahalagang katangian ng jargon ay ginagamit lamang ito sa mga pangkat na pinag-isa ng iisang interes. Ang Jargon ay isang kumbensyonal na wika na naiintindihan lamang sa isang tiyak na kapaligiran.

Ayon kay A.N. Bulyko, jargon - ang pagsasalita ng anumang pangkat ng lipunan, puspos ng mga salita at expression na kakaiba lamang sa pangkat na ito at hindi maintindihan ng ibang tao (halimbawa, kumikilos na jargon, jargon sa dagat).

Ang mga jargon ay mga salitang ginagamit ng ilang partikular na grupo ng lipunan at may lihim na kahulugan para sa lahat. Ang jargon ay sumasaklaw sa lahat ng saray ng lipunan. Matatagpuan ang mga ito sa mga pelikula, panitikan at maging sa advertising.

Ayon kay O.V. Starkov, ang mga jargon ay nahahati sa:

1. class-interlayer;

2. produksyon;

Kabataan;

Pagpapangkat ng mga tao ayon sa mga interes at libangan.

Ang terminong "jargon" mismo ay may negatibong konotasyon at, bilang panuntunan, ang mga tao ay iniuugnay sa mga masasamang grupo ng lipunan: jargon sa bilangguan, jargon ng mga adik sa droga, atbp. Ang slang, hindi katulad ng jargon, ay mas neutral at walang negatibong konotasyon.

Mayroong ilang mga dahilan para sa paggamit ng jargon:

1. ang pagnanais na makipag-usap sa isang bilog ng mga estranghero at hindi maintindihan;

2. pagpapahayag ng pananalita;

Pagnanais na itago ang mga lihim.

Kaugnay nito, maraming mga linggwista (V.A. Khomyakov at iba pa) ang nakikilala

"function of secret communication" ng jargon, lalo na pagdating sa criminal jargon.

Ang terminong "jargon", tulad ng "slang", ay may malaking hanay ng mga kahulugan, na higit na nagbibigay-daan sa amin upang i-highlight ang kanilang mga natatanging at nauugnay na mga tampok. Iyon ang dahilan kung bakit kinakailangang isaalang-alang nang mas detalyado ang ugnayan ng mga konseptong ito sa siyentipikong panitikan.

1.3 Pagkakaiba sa pagitan ng mga konsepto ng "slang" at "jargon"

Ang balbal kung minsan ay inihahambing at nalilito sa jargon, dahil isa rin itong variant ng kolokyal na pananalita. Karaniwan, ang slang ay naiiba sa jargon sa pagtaas ng emosyonalidad nito.

Ayon kay R. Spears, ang konsepto ng slang ay dumaan sa mahabang panahon ng pag-unlad nito (mula sa kalagitnaan ng ika-18 siglo) mula sa isang simpleng pangalan ng isang kriminal na diyalekto / jargon hanggang sa isang pangkalahatang konsepto na ginamit upang tukuyin ang mga jargon, kolokyalismo, dialektismo. at mga bulgarism, iyon ay, "anumang hindi karaniwan o hindi kasiya-siyang mga salita o parirala.

Tinutukoy ng mga mananaliksik na sina J. Aito at J. Simpson ang mga sumusunod na yugto sa pagbuo ng semantika ng konseptong ito:

1. espesyal na bokabularyo na ginagamit ng anumang pangkat ng mga nasa gilid na tao (kalagitnaan ng ika-18 siglo);

2. espesyal na bokabularyo o parirala ng isang tiyak na uri ng trabaho o propesyon (ikalawang kalahati ng ika-18 siglo);

Pangunahing kolokyal na substandard na wika, na binubuo ng mga bago at kilalang salita na ginagamit sa isang tiyak na kahulugan (simula ng ika-19 na siglo).

Sa maraming mga diksyunaryo, ang slang ay inuri bilang jargon, bilang isang resulta kung saan ito ay naiiba, at ang mga leksikolohiyang Ingles at Amerikano ay nagsisimulang tandaan ang militar, palakasan, teatro, mag-aaral, parlyamentaryo at relihiyosong slang sa pagsasalita, pati na rin ang mga neologism, na kung saan ay din. madalas na tinutukoy bilang slang. Kasabay nito, dahil sa dinamismo ng wika, maraming balbal na salita at ekspresyon sa ilang taon ay maaaring maging bahagi ng pangkalahatang kolokyal o pampanitikan na bokabularyo.

Ginagamit ng linguistics sa wikang Ingles ang terminong "slang" upang tumukoy sa isang hindi naka-code na wika. Kaya, sa mga entry sa diksyunaryo sa wikang Ingles mayroong hindi bababa sa dalawang pangunahing interpretasyon ng salitang "slang":

1. espesyal na pananalita ng mga subgroup o subculture ng lipunan;

2. bokabularyo ng malawak na paggamit para sa impormal na komunikasyon. Ang balbal ay nahahati sa pangkalahatan at espesyal. Ang pangkalahatang balbal o balbal lamang ay mga salita at pariralang ginagamit sa loob ng ilang subkultura at laganap at nauunawaan sa lahat ng panlipunang strata ng populasyon, na hindi nagdudulot ng kahirapan sa pagbibigay-kahulugan at pag-unawa sa semantikong nilalaman ng kaukulang mga leksikal na yunit. Ang ganitong uri ng balbal ay may binibigkas na emosyonal at evaluative na karakter na may pangingibabaw ng pagpapahayag na tungkulin sa nominatibo. Ang pangkalahatang balbal kung minsan ay may phonetic, morphological at syntactic features, ngunit, ayon kay A.K. Babina, V.G. Vilyuman at I.R. Halperin, ay naiiba sa genetically at functionally mula sa espesyal na slang (slang, jargon), dahil ito ay nasa labas ng pampanitikan na wika.

Ang pangkalahatang slang ay may ilang natatanging katangian:

1. ipinamahagi sa halos lahat ng saray ng lipunan;

2. matatag sa mahabang panahon;

Sa isang binibigkas na emosyonal na karakter [Vilyuman: 48-50].

Kasama sa espesyal na slang ang mga salita o parirala na nangyayari sa loob ng mga indibidwal na subculture, pati na rin ang mga salita ng isa o ibang propesyonal o class jargon. Sa kabila ng katotohanan na ang jargon ay madalas na kasama sa slang, ito ay laban sa pangkalahatang slang bilang isang espesyal.

Hindi pa rin sumasang-ayon ang maraming linggwista kung isasama ang lahat ng propesyonalismo, magaspang na bokabularyo, jargon ng mga magnanakaw, mga ekspresyong kolokyal na parirala at diyalektismo bilang balbal. Ang iba ay naniniwala na ang slang ay salungat sa literary vocabulary at hindi kasama ang dialectisms, professionalism at jargon. Kaya, ang mga salitang may jargon ay pinaghihiwalay sa isang hiwalay na pangkat at tinutukoy ng termino jargon

Ayon kay L.I. Antrushina, I.V. Arnold, S.A. Kuznetsova, ang mga konsepto ng jargon at slang ay hindi dapat ituring bilang dalawang magkaibang phenomena sa wika, na iniuugnay ang mga ito sa pagsasalita ng isang pangkat na nakakondisyon sa lipunan at propesyonal, gayundin sa isang elemento ng pananalita na hindi naaayon sa pamantayan ng wikang pampanitikan. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang slang ay nailalarawan sa pagkakaroon ng lahat ng mga uri ng konotasyon: ayon sa pagkakabanggit, evaluative).

Samakatuwid, ang balbal ay salungat sa pamantayang pampanitikan.

Ayon sa kahulugan ng V.N. Ang Yartseva, slang ay isang koleksyon ng mga jargon na ginagamit sa mga social group.

I.R. Tinutukoy ni Galperin ang slang mula sa jargon dahil ang mga slangism ay mga neologism na may emosyonal na kulay at nagmula sa kolokyal na pananalita at kalaunan ay pumasa sa opisyal na sinasalitang wika. Ang mga Jargonism, sa kabilang banda, ay maaari lamang ipataw sa wikang pampanitikan sa pamamagitan ng malawak na paggamit, halimbawa, sa mga paraan. mass media.

Ayon kay I.R. Galperin, ang jargon ay panlipunan, hindi lokal, at isang sistema ng code na may katumbas na kahulugan ng diksyunaryo. Ang slang, hindi tulad ng jargon, ay hindi kailangang bigyang-kahulugan, dahil hindi ito tumutukoy sa isang lihim na code. Madali itong maunawaan ng mga taong nagsasalita ng code language na ito, ngunit nakikita ang paggamit ng mga salitang ito bilang isang bagay na hindi karaniwan o bilang isang "perversion of normal language". Ang jargon ay maaaring lumipat mula sa isang pangkat ng lipunan patungo sa isa pa at sa kalaunan ay maging pamantayan ng wikang pampanitikan. Ang pag-highlight ng mga espesyal at karaniwang ginagamit na mga jargons (sila ay nabibilang sa lahat ng mga pangkat ng lipunan), ang mga mananaliksik ay nagsasaad na ang jargon, sa turn, ay maaaring maging slang, dahil ang una ay pumasa mula sa isang tiyak na bilog patungo sa karaniwan, at samakatuwid ay binabago ang "misteryoso at pag-encrypt nito. ". Ang mga jargon ay nakikilala din sa pamamagitan ng katotohanan na mayroon silang sariling mahigpit na lugar sa lipunan, samakatuwid sila ay madaling inuri ayon sa pamantayang ito.

Ang pagtagos ng balbal sa ating wika ay nauugnay sa pag-aaral ng mga kulturang nagsasalita ng Ingles. Noong una, ang mga katotohanan sa wikang banyaga lamang ang tinatawag na slang, ngunit nang lumaon ay lumawak ang saklaw ng paggamit. Gayunpaman, kung wala pa ring pangkalahatang tinatanggap na pananaw kapag tinatalakay ang kahulugan ng konsepto ng "slang", kung gayon ang terminong "jargon" ay may medyo malinaw na interpretasyon. Ang jargon ay binibigyang kahulugan bilang isang uri ng wika, isang panlipunang diyalekto na naiiba sa pambansang wika sa pamamagitan ng isang espesyal na leksikal na komposisyon ng parirala. Ang isang mahalagang katangian ng jargon ay ang paggamit nito ng ilang partikular na pangkat ng panlipunan, propesyonal, o iba pang interes.

Ang mga mananaliksik ay paulit-ulit na gumawa ng mga pagtatangka upang makilala ang pagitan ng mga konseptong ito. Tinukoy ng mga siyentipiko na sina J. Greenog at G. Kittridge ang slang bilang umiiral sa kolokyal na globo bilang isang medyo marupok, hindi matatag, hindi naka-code sa anumang paraan, at kadalasang ganap na hindi maayos at random na koleksyon ng mga lexemes na sumasalamin sa pampublikong kamalayan ng mga taong kabilang sa isang tiyak panlipunan o propesyonal na kapaligiran. Itinuturing ang balbal bilang isang sinasadya, sinasadyang paggamit ng mga elemento ng pangkalahatang diksyunaryong pampanitikan sa kolokyal na pananalita para sa mga layuning pangkakanyahan lamang: upang lumikha ng epekto ng pagiging bago, hindi pangkaraniwan, pagkakaiba sa mga kinikilalang sample, upang maihatid ang isang tiyak na mood ng nagsasalita, upang bigyan ang pagtitiyak ng pahayag, pagiging mapaglaro, pagpapahayag, katumpakan, katumpakan, pagiging matalinghaga , gayundin upang maiwasan ang mga clichés, na nakakamit, ayon sa mga mananaliksik, sa pamamagitan ng paggamit ng mga pangkakanyahang paraan tulad ng metapora at metonymy.

Ayon kay T.E. Zakharchenko, ang terminong "slang" ay madalas na nauunawaan bilang kapareho ng terminong "jargon", na tumuturo sa mga dahilan kung bakit ang mga konseptong ito ay ginagamit bilang mga kasingkahulugan. Isa sa mga kadahilanang ito ay ang patuloy na paggamit ng iba't ibang mga termino sa mga pambansang paaralan ng lingguwistika upang tukuyin ang parehong kababalaghan.

Ang terminong "jargon" ay nailalarawan sa pamamagitan ng pagkakaroon ng pag-andar ng pagtatago, ang pagnanais ng mga carrier na humiwalay sa lipunan, kabilang ang sa tulong ng wika. Gayunpaman, ang mga terminong "slang" at "jargon" ay gumaganap bilang mga kasingkahulugan sa kahulugan ng "katangian ng wika ng isang partikular na grupo ng mga tao", at samakatuwid ang mga konseptong ito ay madalas na nalilito. Gayunpaman, mayroong iba't ibang mga dahilan para sa kanilang paglitaw, at samakatuwid ay magkakaibang mga pag-andar. Sa pagsasalita ng slang, dapat pansinin ng isang tao ang pagnanais ng tagapagsalita na ipahayag ang kanyang sarili nang mas makulay at matalinghaga upang makasunod sa fashion at modernong mga uso, habang ang jargon ay ginagamit para sa layunin ng pagsasabwatan, kapag ang tagapagsalita ay naghahangad na makipag-usap sa ibang mga tao at hindi maunawaan. ng iba. Kaya, ang jargon ay gumaganap bilang isang codified na wika, i.e. isang code na pagmamay-ari ng limitadong bilang ng mga tao na mahigpit na nagbabantay dito. Sa turn, ang slang ay isang hindi naka-code na wika na malayang ginagamit ng malawak na hanay ng mga tao sa iba't ibang sitwasyon.

Kaya, mayroong maraming mga punto ng pananaw tungkol sa pagkakakilanlan at pagkakaiba sa pagitan ng mga konsepto ng "slang" at "jargon". Gayunpaman, karamihan sa mga mananaliksik ng isyung ito ay nangangatuwiran na ang mga terminong ito ay may higit na pagkakatulad kaysa sa mga pagkakaiba. Samakatuwid, dahil sa labis na kakayahang umangkop at kadaliang kumilos, ang balbal ay patuloy na nagbabago, lumilitaw ang mga bagong salita, at ang umiiral na bokabularyo ay maaaring makakuha ng mga bagong kahulugan, sa gayon ay nag-aambag sa karagdagang pag-unlad ng wika.

1.4 Mga konsepto ng teksto ng advertising at mga pangunahing tampok nito

Ang wika ng advertising mula noong ito ay naging object ng pag-aaral ng linguistics. Ngunit, sa kabila ng malaking halaga ng pananaliksik sa linggwistika, walang pinagkasunduan sa mga siyentipiko tungkol sa kung anong mga posisyon ang susuriin sa advertising - ang functional stylistics ng wika o ang communicative stylistics ng pagsasalita. Ang sagot sa tanong na ito ay hindi magiging malabo, dahil ang ilang mga siyentipiko ay isinasaalang-alang ang pag-advertise ng isang functional na istilo (N.N. Kokhtev, V.V. Tulupov), habang ang iba ay itinuturing itong isang diskurso (V.M. Leichik).

Isinasaalang-alang ng mga kinatawan ng unang punto ng view ang advertising batay sa kung anong lugar ang sinasakop nito sa modernong lipunan. Ito ay isang tradisyunal na functional at stylistic na diskarte, kasunod ng kung saan ang mga siyentipiko ay dumating sa konklusyon na sa mga teksto ng advertising ang pagpili ng mga yunit ng wika / pagsasalita at ang kanilang pagbuo ay batay sa parehong mga prinsipyo tulad ng sa mga tekstong pamamahayag na matatagpuan sa larangan ng komunikasyong masa. Kung susundin natin ang pamamaraang ito, kung gayon kinakailangan na iisa ang istilo ng advertising bilang isang uri ng wikang pampanitikan ng Russia.

Ang karapatan sa naturang pahayag ay ibinibigay kapwa sa pamamagitan ng mga extralinguistic na kadahilanan (ang mga istilo ng pagganap ay nakikilala sa batayan ng mga spheres ng aktibidad ng tao) at mga linguistic, ibig sabihin, ang nangungunang nakabubuo na prinsipyo, na lumalabas na katulad ng nakabubuo na prinsipyo ng journalistic estilo, kung saan ang pagpili ng linguistic na paraan at ang kanilang organisasyon ay nagpapatuloy mula sa "paghahalili ng pagpapahayag at pamantayan".

Ito ay ang tiyak na oryentasyon ng panloob na pamantayan ng istilo na ginagawang posible na makilala sa pagitan ng dalawang malalaking functional na uri ng modernong wika - mga istilo ng pamamahayag at advertising. At kahit na ang tanong ng linguistic status ng advertising ay hindi pa nalutas sa wakas, kami ay hilig na kilalanin ang istilo ng advertising bilang isang independiyenteng pagkakaiba-iba. Ang pinakamahalagang tampok ng parehong mga estilo - pagtatasa - hindi gaanong pinagsasama-sama, ngunit nagbibigay-daan sa iyo na makilala sa pagitan ng advertising at journalism. Kung sosyal ang pagtasa sa istilo ng pamamahayag, utilitarian naman ang pagtasa sa istilo ng advertising.

Ang diskarteng ito sa pagsusuri sa advertising, na tinatawag na diskarte sa wika, ay may mga pakinabang nito. Hindi maitatanggi na siya ay nag-aambag sa pagbuo ng functional stylistics, na nagpapatuloy kasama ng pag-unlad ng functional system ng wikang pampanitikan. Ngunit ang diskarte na ito ay may mga limitasyon, kung hindi man ito ay may mga limitasyon, dahil ito ay, una sa lahat, enumerative, imbentaryo, na hindi maaaring isaalang-alang ang alinman sa buong iba't ibang mga aktibidad sa advertising, o ang multi-stage na proseso ng paglikha ng mga gawa sa advertising . Ang isa pang diskarte sa pagsusuri ng advertising - ang pagsasalita, kung hindi man ay tinatawag na komunikasyon, ay isinasaalang-alang ang advertising bilang isang diskurso.

Sa diskarteng ito, kasama sa pagsusuri hindi lamang ang mga pamantayan ng estilo, kundi pati na rin ang mga komunikasyon; hindi lamang mga yunit ng wika na naaayon sa isang tiyak na antas ng wika, kundi pati na rin ang mga diskarte sa komunikasyon sa pagsasalita, sa pagbuo kung saan isinasaalang-alang ang panlipunan, kasarian, edad at iba pang mga katangian ng mga komunikasyon.

Ang patunay na ang advertising ay isang proseso ay ang pagpapatupad ng mga kampanya sa advertising na binubuo ng ilang mga yugto. Sa proseso ng isang kampanya sa advertising, ang pragmatikong gawain ng pagtataguyod ng mga merito ng ina-advertise na produkto ay naisasakatuparan sa iba't ibang anyo - mula sa isang simpleng maikling anunsyo hanggang sa mga detalyadong kwento ng mga taong naging mga mamimili nito.

Ang mga tampok ng mga gawa sa advertising ay nagpapatunay din na pabor sa diskurso. Sa communicative stylistics, sa kaibahan sa functional, ito ay mas lehitimong hatiin ang mga teksto hindi sa mga genre na may sariling mga hangganan, ngunit sa mga uri ng mga teksto. Ayon sa mga mananaliksik ng komunikasyong masa, sa kasong ito, ang "I" ng tagapagsalita ay nauuna, at napagtanto ng may-akda ang kanyang intensyon hindi sa loob ng makitid na mga hangganan ng genre, ngunit sa espasyo ng komunikasyon ng pagsasalita, na sinisira ang lahat ng pagpigil. mga partisyon ng genre.

Ang hindi pagkakapare-pareho ng ilang mensahe sa advertising sa konsepto ng teksto dahil sa kawalan ng pagkakaugnay-ugnay at pagkakumpleto ay humahantong sa isang apela sa isang termino na naaangkop sa anumang mga mensahe sa advertising - hindi kumpleto sa mga terminong semantiko o nagkakalat sa mga istrukturang termino bilang resulta ng paglipat mula sa isa uri ng teksto sa iba. Dahil sa mga partikular na tampok ng mga mensahe sa pag-advertise, ang ilang mga siyentipiko, upang makasunod sa siyentipikong tradisyon ng text linguistics, ay nagmumungkahi na gamitin ang terminong "mga gawa sa advertising."

Ang diskurso sa advertising na may kaugnayan sa saklaw ng komunikasyong masa, kasunod ng lohika na ito, ay isa sa mga uri ng diskurso sa media. Ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng pagkakaroon ng target na madla, pati na rin ang mga tiyak na pragmatic na saloobin, na makikita sa parehong nilalaman ng mga teksto ng advertising at sa kanilang anyo, kung saan ang graphic na bahagi ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa anyo ng mga guhit, mga guhit, mga kulay. , pati na rin ang mga elemento ng video at tunog.

Upang mailarawan ang mga detalye ng mga aktibidad sa advertising, una sa lahat, kinakailangan na magbigay ng isang kahulugan ng advertising. Ang tanong kung ano ang advertising, sa unang tingin ay tila simple. Sa katunayan, maraming mga kahulugan ng advertising, ngunit sa mga ito ay walang isa na magiging pangkalahatang tinatanggap.

Ang isang mas malalim at, nang naaayon, kinatawan na kahulugan, sa aming opinyon, ay ganito ang hitsura: "Ang advertising ay isa sa mga anyo ng komunikasyong masa kung saan ang impormasyon-matalinhaga, nagpapahayag-nagmumungkahi na mga teksto ng isang unidirectional at hindi personal na kalikasan tungkol sa mga kalakal, binabayaran ng ang advertiser, ay nilikha at ipinamahagi. mga serbisyo, mga ideya na may sikolohikal na epekto sa masa at indibidwal na kamalayan ng mga mamimili upang mahikayat sila sa pagpili at mga aksyon na kinakailangan para sa advertiser.

Magpapatuloy kami mula sa katotohanan na ang advertising ay isang kumplikadong aktibidad na may kasamang ilang mga bloke. Ang bloke ay tumutukoy sa mga elemento ng mga aktibidad sa advertising, na sa kabuuan ay bumubuo sa diskurso sa advertising: ang bahagi ng pagsasalita kasama ang mga paraan na ginamit sa kumplikadong prosesong ito. Ang bawat isa sa mga bloke ay naglalayong magsagawa ng ilang mga pag-andar ng advertising, ang pagpapatupad nito ay nag-aambag sa pagbebenta ng na-advertise na materyal o espirituwal na mga produkto sa pag-abot. pinakamataas na kita mula sa pagkonsumo nito.

Mahalagang tandaan dito na, sa kabila ng puro pragmatikong oryentasyon, ang aktibidad sa advertising ay itinuturing na malikhain, ngunit ang pagkamalikhain ay likas na teknolohikal.

Sa balangkas ng pag-aaral na ito, ang mga tungkulin ng komersyal na advertising ay isinasaalang-alang. Kaya, mayroong tatlong pangunahing tungkulin ng advertising: informative, pragmatic at communicative. Siyempre, ang mga pag-andar na ito ay malayo sa pagkapagod sa mga gawaing nalutas sa pamamagitan ng advertising, na tinatawag na "ikalimang kapangyarihan" o kumpara sa relihiyon.

Bilang isang pinagmumulan ng mga yari na formula sa pagsasalita, ang advertising ay naging isang "role model" dahil sa natatanging kalidad nito - presyon, kadalasang nagiging agresibo. Ito ay pinaniniwalaan na ang advertising ay isa sa mga pinaka-agresibo at mapanghimasok na uri ng mass communication.

"Ang kanyang pag-uugali ay lubos na nauunawaan at kahit na dahil sa mga layunin at layunin na ginagawa ng advertising: ito ay upang maakit ang atensyon ng isang mass audience, ang pangangailangan na mauna sa mga kakumpitensya, ang pagnanais na paalalahanan ang sarili. Ang presyon, kadalasang nagiging aggressiveness, ay higit sa lahat dahil sa ang katunayan na ito ay tiyak sa pagkakaroon ng Sa pamamagitan ng mga katangiang ito, ang advertising ay magagawang pagtagumpayan ang pagkawalang-kilos ng pag-iisip ng mamimili at matupad ang layunin nito.

Ang mga gawain sa itaas ay kumikilos bilang mga derivatives ng nangungunang pag-andar ng advertising - upang maimpluwensyahan ang mamimili sa paraang mapipilit siyang bilhin ang ina-advertise na produkto o gamitin ang serbisyong inaalok. Samakatuwid, sa istruktura ng diskurso sa advertising, ang pragmatic block ay nasa unang lugar, dahil. Pangunahing pragmatikong aktibidad ang advertising. Ang wika sa advertising ay isang tool na ginagamit upang maimpluwensyahan ang addressee, kaya sumusunod na ang mga pragmatic na diskarte ay sumasakop sa isang napakahalagang lugar sa aktibidad na ito.

Kabilang sa mga pamamaraan ng impluwensya, ang isang espesyal na lugar ay inookupahan ng mga pamamaraan ng pagmamanipula ng pagsasalita, na naglalayong mungkahi.

Hindi gaanong mahalaga sa advertising ang communicative block, dahil. Ang advertising, tulad ng nabanggit na, ay isang proseso ng komunikasyon na naglalayong pataasin ang antas ng epekto sa mamimili. Ipinapaliwanag nito ang likas na diyalogo ng advertising, na lumilitaw sa iba't ibang anyo: direktang pag-uusap, haka-haka na pagpapalitan ng mga komento, form ng tanong-sagot, o sa anyo ng isang retort, na ipinapalagay ang dati nang ginanap na diyalogo.

Ang pangatlong bloke ay impormasyon, na itinuturing din na isa sa pinakamahalaga at sa parehong oras ang pinaka-binuo sa advertising. Kasama sa block na ito ang pangalan ng na-advertise na bagay, at pinaka-mahalaga - ang mga katangian nito. Ang mga tuntunin ay dapat isaalang-alang bilang isang obligadong bahagi ng bloke ng impormasyon, lalo na dahil ang diskurso ay itinuturing bilang isang proseso ng nagbibigay-malay ng kaalaman at katalusan.

Ang susunod na bloke ay semiotic, ang pagkakaroon ng kung saan ay ipinaliwanag sa pamamagitan ng ang katunayan na ang mga palatandaan-mga simbolo at mga palatandaan-modelo ay malawakang ginagamit sa advertising. Ang paggamit ng mga sign-simbolo ay naglalayong lumikha ng isang positibong imahe ng ina-advertise na produkto, sa pagtaas ng pagiging kaakit-akit nito, at, dahil dito, ang pagiging epektibo ng advertising.

Ang linguistic block ay nakikilala rin, na pinakamahalaga sa mga aktibidad sa advertising. Ang bloke na ito ay sumasakop sa isang espesyal na posisyon dahil ito ay tumatagos sa lahat ng nasa itaas na mga bloke ng diskurso sa advertising.

Ang pagiging epektibo ng advertising ay higit na nilikha ng mga extralinguistic na kadahilanan. Kung ang advertising ay inilalagay sa isang pahayagan, kung gayon ang mga sistematikong nauugnay na tagapagpahiwatig ay dapat i-highlight dito: sirkulasyon, iba't-ibang paraan at mga lugar ng pamamahagi, regularidad ng paghahatid. Kung ang patalastas ay inilagay sa isang magasin, kung gayon ang kalamangan nito ay higit na nauugnay sa mga kinakailangan sa sikolohikal. Ang mga psychotechnologist ng mga epektibong kampanya sa advertising ay naniniwala na ang mga magazine ay ang paraan kung saan ang mga mambabasa ay nakadarama ng higit na kasangkot. Dito maaari mong subukang "makuha" ang mood ng mambabasa na may ilang uri ng paglipat ng advertising, maaari mong i-highlight ang higit pang impormasyon, dahil ang mga mambabasa ay nais na mag-iwan ng oras para sa pagbabasa ng isang patalastas sa magazine sa halip na isang pahayagan. Dahil sa makitid na pagdadalubhasa, ang madla, na itinuturing na permanente, ay karaniwang nagbabasa ng lahat ng mga materyales sa journal na may malaking interes. Sa wakas, ang mga magasin ay mas mahusay para sa pagbabasa ng malalaking teksto.

Ang pragmatic na oryentasyon ng wika ng advertising ay dapat na nakasaad hindi lamang mula sa isang linguistic point of view. Ang advertising ay maaaring tawaging pragmatic sa pangkalahatang pampanitikan, hindi espesyal na kahulugan ng konseptong ito, dahil ito, kahit na sobrang maigsi, ay isinasaalang-alang ang anumang mga kahilingan ng customer.

1.4.2 Linguistic at stylistic na katangian ng mga teksto sa advertising

Ang extralinguistic na sitwasyon ay higit na tumutukoy sa pagpili ng mga diskarte sa wika at paraan ng pagsasalita. Isinasaalang-alang ng advertising ang mga pagbabago sa demand hangga't maaari.

Ang linguistic at stylistic na mga tampok ng mga mensahe sa advertising ay natutukoy hindi lamang ng mga detalye ng na-advertise na bagay, kundi pati na rin ng likas na katangian ng target na madla, na nagdidikta ng mga taktika ng pag-uugali sa pagsasalita. Ang advertising sa anumang paraan ay hindi matatawag na primitive, na idinisenyo para sa isang malawak na hanay ng mga mamimili at, nang naaayon, umaangkop sa malawak na masa ng mga tao. Ang addressee ng advertising ay hindi isang simpleng layko, ngunit isang taong may mga kakayahan sa pananalapi, na hindi sumasakop sa pinakamababang hakbang sa social hierarchy.

Nangangailangan ang advertising ng mas mataas na atensyon mula sa mga linguist, dahil ang mga detalye ng ina-advertise na bagay, kasama ang mga functional na setting at ang likas na katangian ng madla, ay tumutukoy sa napaka kakaibang linguistic at stylistic na katangian ng advertising.

Dapat pansinin na bilang karagdagan sa mga tampok na komunikasyon at pragmatiko, ang advertising ay nailalarawan din sa pamamagitan ng paggamit ng ilang mga linguistic na paraan, na makikita sa syntactic, lexical at stylistic na antas ng wikang Ingles.

Sa antas ng syntactic, ang mga sumusunod na tampok ng advertising na ipinakita sa materyal ng pananaliksik ay nabanggit:

1. isang bahaging pangungusap: " Nakakatukso na mga aroma, ang maligaya na glow, lahat ng magagandang tunog ng season at masasarap na yuletide treats". Ang advertising ay hindi dapat maging napakalaki, ngunit lubos na nagbibigay-kaalaman, samakatuwid, ang pag-andar ng naturang mga istruktura ay medyo transparent: upang gawing mas maigsi, dynamic ang mga pangungusap. Ang gayong pragmatikong pagkalkula ay isa sa pinakamabisang paraan ng pag-impluwensya sa mambabasa;

Paralelismo ng syntax: " Madalas ginagaya, hindi na gumanda". Ang mga ganitong uri ay idinisenyo upang mapahusay ang pagpapahayag sa teksto, at kasabay nito, ang atensyon ay nakatuon sa kung ano ang malamang na hindi nagawa ng mambabasa, habang ang pantasya ng potensyal na kliyente ay nilalaro, at ang pagnanais ay tumataas nang malaki;

Mga negatibong anyo: " Maaaring walang mas mahusay na paraan upang makita ang kanayunan, maranasan ang kultura, tikman ang pagkain, marinig ang musika at makilala ang lahat ng magagandang karakter ng Kentucky kaysa sa Kentucky tours, trails at byways"Ang paggamit ng negatibong anyo sa mga pangungusap ay idinidikta ng pagnanais ng mga advertiser na maakit ang atensyon ng mga mambabasa, sa isang banda, sa katotohanang hindi dapat palampasin ng isang tao ang mahuhusay na pagkakataong inaalok ng iba't ibang kumpanya. Ang diin ay sa pagiging natatangi ng inaalok na pagkakataon, na, siyempre, ay may tiyak na pragmatikong epekto sa tumatanggap ng impormasyon : walang gustong makaligtaan ang pagkakataong mukhang napakapang-akit;

4. mga pangungusap na padamdam: " Bahay ni Maxwell. Mabuti hanggang sa huling patak!"- magsalita para sa kanilang sarili: tiyak na nakakaakit sila ng pansin, ginagawa silang pamilyar sa teksto at produkto na inaalok, habang hindi nakakagambalang nakakaapekto sa mambabasa, hinihikayat siya na hindi bababa sa mas malalim sa teksto at, bilang maximum, bilhin kaagad ang produkto. Ang ganitong mungkahi at apela sa mga damdamin - isang pragmatically kalkuladong hakbang ng mga advertiser, at napaka-matagumpay;

5. pautos na mood ng mga pandiwa: Tomas Sabo: "Pagandahin ang iyong buhay."; Swarovski: "Mabuhay nang malaki at gawin ito."; wella: "ipahayag mo ang istilo mo...". Ang paghikayat sa addressee na kumilos, isang tawag sa isang bagay na bago at hindi alam ay isang mahusay na kurso ng mga kampanya sa advertising, at ang paggamit ng imperative mood ng mga pandiwa bilang isang apela sa mga mambabasa ay gumaganap ng function na ito nang natural at mapang-akit;

6. Paghahambing: " Ang PhongNha - Ang Ke Bang ay maihahalintulad sa isang malaking geological museum - salamat sa kumplikadong geological structure na may iba't ibang kategorya ng bato kabilang ang sandstone, quartz, schist, siliceous limestone, granite, granodiorite, diorite, applet, pegmatite, atbp." - tulungan ang mga developer ng advertising na gumawa ng makulay na inilarawan na mga larawan sa imahinasyon ng mga tao, habang, siyempre, ang teksto mismo ay sinamahan ng iba't ibang mga larawan upang mapahusay ang pragmatikong epekto na nakamit sa pamamagitan ng mga paghahambing. Bukod dito, ang bagay na inilarawan sa ang teksto ng advertising ay ipinakita bilang natatangi, isa sa isang uri sa marami pang iba;

Maliwanag na mga headline: " Mga merkado ng Pasko sa Alemanya: isang kasiyahan para sa lahat ng mga pandama" - ito marahil ang isa sa pinakamahalagang elemento ng advertising, dahil ang headline ay ang unang bagay na binibigyang pansin ng mambabasa sa teksto [Andreeva: 41-49].

Sa antas ng leksikal, ang mga sumusunod na tampok ng advertising ay nabanggit:

1. ang mga pambungad na salita ay nakakatulong sa pagbuo ng teksto, patuloy na nagsasaad ng mga kakayahan ng produkto, na itinatampok ang pinakamahalaga: " Sa tingin ko, samakatuwid IBM";

2. ang paggamit ng mga pang-uri na kadalasang nasa mga superlatibo upang palakihin ang mga katangian ng ina-advertise na produkto: L'oreal: "Mukhang buhokmaliwanag, makintab…"; Geox: " Maganda at palagi sa kadalian tiwala… "; Hilaga Klinika: " Ang pinakabago pag-unlad …"; Wella: " hanapin iyong pinakamalapit wella salon ngayon."; Pantene: "… ang pinakamalusog ito’ s kailanman naging" [Koziolov].

Ang phonetic na paraan ng pagpapahayag ay katangian din ng mga pinag-aralan na teksto ng advertising:

1. onomatopoeia: " Shhh! Alam mo kung sino? - Schweppes-s-s";

Ang pag-uulit ng mga tunog ng katinig sa simula ng malapit na pagitan ng mga pantig na may diin upang lumikha ng isang tiyak na emosyonal na tono na naaayon sa nilalaman ng pagbigkas ay isang epektibong paraan ng pagpapahayag: " Mga award-winning na paglalakad sa Saarland";

Pag-uulit ng mga naka-stress na patinig sa loob ng isang linya o parirala: " Damhin ang isang mundo na lampas sa iyong imahinasyon - tulad ng isang fairytale na binuhay"ay isang medyo epektibo at mahusay na paraan ng pagpapadala ng impormasyon, isang paraan ng pag-impluwensya sa proseso ng pagdama ng mensahe sa pagsasalita.

Kabilang sa mga istilong paraan ng paglikha ng pagpapahayag sa mga teksto ng advertising, mayroong mga sumusunod:

1. paggamit ng alliteration: " Baka ipinanganak siya nito. Baka si Maybelline yun";

2. paggamit ng pleonasmo: " Gayunpaman, may isang bagay na inaasahan ng lahat ng bisita sa Bayreuth: ang pinakamaganda";

Paggamit ng metapora: " Mentos - Bagong Desisyon";

Gamit ang pag-uulit: " Ang pag-ibig ay ... - matamis na lasa ng pag-ibig";

Paggamit ng slang: " PSP (Sony Playstation Portable) - "PSP. Hells Yeah"";

Paggamit ng Jargon: " Huwag nang muling magbayad para sa isang sakop na pagkukumpuni".Dapat tandaan na kabilang sa mga ipinahiwatig na linguistic na katangian ng mga pinag-aralan na teksto ng advertising, ang espesyal na pansin ay dapat bayaran sa paggamit at paggana ng huling dalawang linguistic phenomena.

1.5 Paggana ng slang at jargon sa teksto ng advertising

Nakakaapekto ang advertising sa iba't ibang tao. Gayunpaman, ang isa sa mga kategoryang pinakasensitibo sa impluwensya ng advertising ay ang mga kabataan na nasa proseso ng aktibong pagsasapanlipunan. Gayundin, ang advertising ay may epekto sa mga bata at kabataan, na mas gustong tumugon

"mundane colloquial style na taliwas sa matayog at pormal". Kaya naman dumarami ang bilang ng mga produktong pang-promosyon para sa mga batang mamimili. Dahil dito, ang pag-promote ng mga naturang produkto ay nangangailangan ng mga tiyak na paraan ng impluwensya, kabilang ang mga linguistic. Alinsunod dito, ang mga advertiser, upang malampasan ang sikolohikal na hadlang sa pagitan ng advertising at ng madla, ay nagsisikap na mapalapit sa mga kabataan, na gumagamit ng mga yunit ng wikang hindi pampanitikan, mga elemento ng slang at jargon, o sa paglikha ng bagong mga salita at istruktura sa kanilang pagkakahawig.

Ang mga globo at batas ng paggana ng slang at jargon sa modernong Ingles ay lalong nagiging object ng siyentipikong pananaliksik. Iyon ang dahilan kung bakit kinakailangang isaalang-alang ang mga tampok ng paggana ng slang at jargon sa teksto ng advertising.

Dahil sa pagpapahayag nito, ang slang ay isang mabisang kasangkapan na ginagamit sa iba't ibang anyo ng sining at komunikasyong masa - sa partikular na advertising - upang mapataas ang epekto sa madla. Kadalasan, ang slang ay ginagamit sa mga slogan ng advertising. Para sa karamihan, nalalapat ito sa mga produkto sa pag-advertise na naka-target sa isang madla ng kabataan: malakas at mababang alkohol na inumin, chocolate bar, atbp. Isa sa mga konseptong kinakailangan para sa slogan ay ang pagsasaalang-alang sa mga katangian ng target na madla, ang mga detalye ng wika nito, at, samakatuwid, "ang mga slogan na naglalayon sa isang kabataang madla ay magiging pinakamabisa at nagpapahayag" kung ang mga elemento ng slang ng kabataan ay ginagamit sa kanila. Kaya, sinasamantala ng mga advertiser ang mga tampok na linguistic ng slang at jargon upang mapahusay ang pagbebenta ng isang produkto o serbisyo.

Ang orihinal ay ang slang sa Panasonic slogan:

"Ito ay isang tunay na sumisigaw". Ang kumpanyang ito ay may mahabang kasaysayan, at naitatag na nito ang sarili bilang isang kagalang-galang na kumpanya. Alam ng lahat na ang Panasonic ay gumagawa ng de-kalidad na kagamitan at hindi na kailangang paalalahanan ang tungkol dito. Ito ay mas epektibong lumikha ng advertising upang mapanatili ang brand image, na ginawa ng mga advertiser ng kumpanya. Slangism" isang tunay na sumisigaw Ang " ay napili nang naaangkop, dahil ang isang tiyak na halaga ay itinalaga dito na may mataas na antas ng pagpapahayag ng mga positibong emosyon.

Isang ad para kay Peter Paul Almond Joy at Peter Paul Mounds, isang kumpanya ng confectionery na dalubhasa sa mga chocolate bar, ay gumagamit ng salitang balbal na " parang nut", na ginagamit sa kahulugan ng "tulad ng isang sira-sira, baliw, tanga", atbp. Sa pananalitang ito, gustong ipakita ng mga advertiser na sa mga produkto ni Peter Paul Almond Joy at Peter Paul Mounds, ang mambabasa ay magiging mas mabuti at makakuha tiwala sa sarili, kung ano ang mahalaga sa buhay ng tao: Minsan nararamdaman mo parang nut, minsan wala ka".

Ang jargon ay matatagpuan din sa mga teksto ng advertising. Isang kapansin-pansing halimbawa ay " Mystery Shopper Wanted", sa tulong kung saan hinahangad ng mga may-akda ng teksto ng advertising na makahanap ng isang espesyal na sinanay na tao na nagsasagawa ng hindi kilalang pagtatasa ng kalidad ng serbisyo sa customer, ang gawain ng mga tauhan, ang kanilang katapatan, pagpapatunay ng pagsunod sa mga pamantayan sa merchandising, ang kalidad ng mga produkto at serbisyo.

Samakatuwid, sa pagsasaalang-alang sa ilan sa mga halimbawa ng paggamit ng karaniwang slang at jargon sa advertising, maaari nating tapusin na ang paggamit ng mga linguistic na paraan na ito ay dapat matugunan ang mga pangunahing kinakailangan ng advertising. Kasabay nito, ang kanilang paggamit sa mga teksto ng advertising ay nakakaapekto sa mga proseso ng wika, na nag-aambag sa pagkalat ng mga konseptong ito, ang kanilang convergence sa normatibong wika. Ang pagtagos sa advertising, slangisms at jargons ay nawawala ang kanilang kakayahang paghiwalayin ang isang partikular na grupo ng mga tao, ang epekto ng alienation ay nawala. Ang teksto ng advertising para sa kanila ay isang paraan ng paglipat sa codified na wika. Ang media ay isang uri ng mambabatas ng wikang pampanitikan, samakatuwid ang slang at jargon sa advertising ay maaaring makita bilang isang neologism, na humahantong sa kanilang pagkalat sa iba't ibang uri ng mga lupon.

Kabanata 1 Mga Konklusyon

Sa kurso ng pag-aaral, pinag-aralan ang teoretikal na pananaliksik ng mga domestic at foreign linguist sa paksa ng trabaho, ang mga konsepto ng "slang" at "jargon" sa linggwistika, lalo na sa teksto ng advertising sa wikang Ingles, at ang kanilang paggamit. sa larangan ng teksto ng advertising ay isinasaalang-alang.

Ang pagsasaalang-alang sa konsepto ng "slang" sa siyentipikong panitikan ay naging posible na mag-isa ng dalawang magkasalungat na diskarte sa pag-unawa nito dahil sa kakulangan ng isang hindi malabo na kahulugan ng terminong ito. Batay sa mga pinag-aralan na materyales, nabuo ang isang gumaganang kahulugan: ang slang ay itinuturing bilang isang linguistic na termino na nagsasaad ng isang set ng mga espesyal na emosyonal na kulay na salita na hindi tinatanggap sa pampanitikan na pananalita. Ang Jargon, sa kabilang banda, ay nakikita bilang mga salita na ginagamit ng ilang mga grupo ng lipunan at nagdadala ng isang lihim na kahulugan para sa lahat. Tulad ng mga slangism, unti-unting pumapasok ang jargon sa lahat ng larangan ng buhay ng tao para sa isang kadahilanan o iba pa.

Mayroon pa ring tanong tungkol sa pagkakaiba sa pagitan ng mga konsepto ng "slang" at "jargon". Una sa lahat, dapat tandaan ang maliwanag na pagpapahayag ng mga slangism, na nag-aambag sa pangkulay ng pagsasalita ng nagsasalita. Ang mga Jargonism, sa kabilang banda, ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang nakatagong kahulugan, mahirap i-decode ng mga tao na hindi sinimulan sa ilang mga lugar. Iyon ang dahilan kung bakit ang jargon, bilang panuntunan, ay ginagamit sa makitid na naka-target na mga mensahe sa advertising na naka-target sa isang partikular na target na madla.

Sa mga teksto ng advertising, ang slang at jargon ay laganap na linguistic phenomena na nagbibigay-daan sa mga advertiser na maimpluwensyahan ang madla upang hikayatin ito sa ilang, pre-conceived na mga aksyon. Kasabay nito, ang pangunahing diin ay inilalagay sa nag-uugnay na pag-iisip ng tatanggap at sa kanyang panloob na mga pagnanasa, kung saan ang mga advertiser ay bumaling. Dahil dito, ang teksto ng advertising at ang istilong nilalaman nito (slang at jargon) ay nag-aambag sa paglikha ng isang pragmatiko at komunikasyong mensahe na naglalayong isang nakatagong epekto sa target na madla sa pamamagitan ng pag-akit sa mga kagustuhan at kagustuhan nito.

Kabanata 2

.1 Pamamaraan para sa pagpili at pagsusuri ng materyal sa pananaliksik

Ang praktikal na bahagi ng pag-aaral na ito ay nakatuon sa pag-aaral ng semantic, derivational at functional features ng slang at jargon sa modernong English advertising text upang matukoy ang kanilang pragmatic at communicative na potensyal sa bawat indibidwal na kaso. Ang pag-aaral na ito ay batay sa pagsusuri ng 109 na teksto ng advertising na isinumite ng iba't ibang sikat na kumpanya sa mundo (Appendix). Ang pinag-aralan na materyal ay pinili mula sa iba't ibang mga mapagkukunan sa Internet, na naglalaman ng mga patalastas mula sa mga pahayagan at magasin.

Ang pangunahing pamantayan para sa pagpili ng materyal na pinag-aaralan ay ang mga sumusunod:

Komunikatibo at pragmatikong oryentasyon ng mga teksto sa advertising sa Ingles;

Ang pagkakaroon ng slang at jargon sa mga teksto ng advertising sa Ingles.

Upang suriin ang nilalaman ng bawat natukoy na slangism at jargon sa mga pinag-aralan na teksto ng advertising sa wikang Ingles, ginamit ang mga sumusunod na diksyunaryo:

1. Diksyunaryo ng English slang at colloquialism ng UK;

2. Diksyunaryo ng Slang sa North America, Great Britain at Australia. Diksyunaryo ng English slang. Mga tampok ng paggamit ng slang sa North America, Great Britain at Australia;

Green's Dictionary of Slang;

Ang Oxford Dictionary ng Modern Slang;

Ang Oxford Dictionary of English;

Urban Dictionary.

Bilang bahagi ng pag-aaral na ito, isinagawa ang quantitative analysis ng paggamit ng slang at jargon sa English advertising texts, na naging posible upang matukoy ang mga linguistic phenomena na ito sa materyal na pinag-aaralan.

Ang isinagawang pag-aaral ng paggamit ng slang at jargon sa mga teksto ng advertising sa Ingles ay nagpapahintulot din sa amin na ibuod ang mga resulta na nakuha sa anyo ng isang diagram (Larawan 1).

kanin. 1. Paggamit ng slang at jargon sa English advertising texts

Kaya, ang pag-aaral ng paggamit ng balbal at jargon ay nagpapakita na ang huli ay hindi gaanong karaniwan (5%) dahil sa mga detalye at saklaw ng kanilang paggamit. Ang balbal, sa kabilang banda, ay karaniwan sa mas malaking bilang ng mga tao at kasama sa pang-araw-araw na wika, na higit na mahuhulaan, dahil sa malawak na kahulugan nito at ang posibilidad na magamit sa iba't ibang larangan aktibidad ng tao.

2.2 Semantiko, pagbuo ng salita at functional na mga tampok ng slang at jargon sa modernong English advertising

.2.1 Mga semantic na function ng slang at jargon sa loob ng isang English-language advertising message

Ang pagsasaalang-alang sa mga tampok ng English slang at jargon ay dapat ding isagawa sa konteksto ng kanilang semantics at pragmatics, dahil sa makabuluhang hindi direktang impluwensya ng nilalaman ng mga penomena na ito sa larangan ng teksto. Samakatuwid, kinakailangang pag-aralan ang semantiko at pragmatikong mga tampok ng slang at jargon sa mga modernong teksto sa advertising sa Ingles.

Mula sa punto ng view ng semantics, dapat tandaan na ang ginamit na mga slangism at jargons ay hindi lamang isang denotative, kundi pati na rin isang connotative na kahulugan, na ipinahayag sa bawat isa sa mga nasuri na teksto ng advertising. Iyon ang dahilan kung bakit, una sa lahat, kinakailangang isaalang-alang ang mga ginagamit sa isang direkta at makasagisag na kahulugan. Sa pangkalahatan, sa loob ng balangkas ng pag-aaral na ito, nasuri ang humigit-kumulang 109 na mga mensahe sa advertising sa wikang Ingles na naglalaman ng mga pinag-aralan na linguistic phenomena.

Dahil sa mga detalye at pokus ng advertising, hindi nakakagulat na sa karamihan ng mga kaso ang slang at jargon sa modernong Ingles na mga teksto ng advertising ay ginagamit sa isang makasagisag na kahulugan, kadalasan ay batay sa metaporikal na paglipat, na isa sa pinakamaliwanag na paraan ng pagpapahayag at nakakaimpluwensya sa larangan. ng marketing..

Ang pagsusuri sa paggamit ng slang at jargon sa direkta at matalinghagang kahulugan ay nagpapakita na 82% ng mga kaso ng kanilang paggamit ay batay sa matalinghagang kahulugan ng mga ginamit na lexemes, habang 18% ng mga kaso ay nagpapakita ng direktang kahulugan ng mga yunit ng wika na ito (Fig. 2).

Ang mga matingkad na halimbawa ng paggamit ng slang at jargon sa modernong English-language na mga teksto ng advertising sa literal na kahulugan ay ang mga sumusunod na kaso ng paggamit ng mga ito para sa mga layunin ng marketing:

- Masarap kumain sa kapitbahay kumakain sa kahulugang "ipasok sa bibig at lunukin (pagkain, atbp.), esp. pagkatapos kumagat at ngumunguya";

- beanz meanz heinz na gumagamit ng slang meanz, nabuo mula sa lexeme ibig sabihin, ibig sabihin ay "naglalayong ihatid o ipahayag";

- Kung saan ang pagkakaibigan ang pinakamalaking jackpot! na gumagamit ng jargon jackpot ibig sabihin ay "anumang malaking premyo, kitty, o naipon na stake na maaaring mapanalunan sa pagsusugal, tulad ng pool sa poker na naipon hanggang sa mabuksan ang pustahan gamit ang isang pares ng jacks o mas mataas";

- WotalotIgot! na gumagamit ng slang WotalotIgot sa kahulugan ng "Ang dami kong nakuha";

- Lumipad tulad ng isang CEO, magbayad tulad ng isang temp na gumagamit ng slang temp, na isang pinaikling anyo ng isang pang-uri pansamantala, ibig sabihin ay "isang taong nagtatrabaho sa isang ahensya na nagpapadala sa kanila upang magtrabaho sa iba't ibang opisina sa maikling panahon, halimbawa upang palitan ang isang taong may sakit o nasa bakasyon".

Ang paggamit ng slang at jargon sa isang matalinghagang kahulugan, lalo na batay sa metaporikal na paglipat, ay ipinakita sa mga sumusunod na teksto sa advertising sa Ingles:

- Pagtulong sa Australia na makabangon mulibumangon muli sa kahulugang "mabawi, magtagumpay sa isang bagay na dati ay imposible";

- Ang aming mga modelo ay maaaring talunin ang kanilang mga modelo na gumagamit ng slang bugbugin sa kahulugang "matalo (isang kalaban); mananaig";

- Pumupunta ako ng cuckoo para sa Cocoa Puffs! na gumagamit ng slang go cuckoo sa kahulugan ng "mabaliw sa isang bagay";

- Gros Jos na gumagamit ng slang Gros Jos sa kahulugan ng "isang babaeng may malalaking suso";

- Gros Mac na gumagamit ng slang Gros Mac ibig sabihin ay "isang malaking bugaw".

Ang pinag-aralan na materyal ay nagpapakita na sa modernong mga teksto ng advertising, ang slang at jargon, bilang panuntunan, ay maaaring hatiin ayon sa tema:

1. mga paksa sa paglalaro, gaya ng mga taya at casino: Kung saan ang pagkakaibigan ang pinakamalaking jackpot!;

2. industriya ng fashion: Hayaan ang Prudential na maging bato mo;

Mga makabagong teknolohiya: Hello Tosh, kailangan mo ba ng Toshiba?;

Kalusugan: Benecol. Panatilihin ang kolesterol sa bay;

Bagaheng panghimpapawid: Ito ba ay anumang paraan upang magpatakbo ng isang airline? - Ikaw ay taya ito ay!;

Saklaw ng nutrisyon: Alam ng mga fast foodies ang deal;

Automotive: Built Ford sa matigas!

Ang ilan sa mga pinag-aralan na slangism ay tumutukoy sa mga set na parirala na ginamit sa iba't ibang larangan, kabilang ang advertising. Kabilang sa mga ito ay tulad ng nangunguna sa kahulugan ng "ng pinakamataas na kalidad; mahusay", sa isang rolyo- "nakararanas ng matagal na spell ng tagumpay o good luck", atbp. Ang mga resulta ng pag-aaral ay nagpapakita na ang jargon, na ipinakita sa anyo ng mga matatag na parirala, ay hindi natagpuan.

Kaya, ang isinagawang pananaliksik ay nagpapakita na ang mga semantika ng mga mensahe sa advertising ay higit na nakadepende sa mga tampok na semantiko ng mga yunit ng wika na kanilang ginagamit, lalo na ang slang at jargon, na may mataas na antas ng pagpapahayag. Ang mga resulta ng pag-aaral ay nagpapakita na ang slang at jargon ay ginagamit sa modernong English-language advertising, parehong literal at matalinghaga, depende sa mga layunin na hinahabol ng mga advertiser. Ang pangunahing pag-andar ng slang at jargon sa sample ng pag-aaral ay ang paglikha ng mga nagpapahayag at nakapagpapasigla na mga teksto sa advertising na naglalayong maakit ang atensyon ng mga mamimili. Ito ay totoo lalo na para sa mga slang at jargon na ginagamit sa isang matalinghagang kahulugan batay sa isang metaporikal na paglipat.

2.2.2 Mga derivational na katangian ng slangisms at jargons sa English advertising text messages

Bago magpatuloy sa pagsusuri ng mga pragmatic na function ng slang at jargon, na matatagpuan sa modernong advertising sa wikang Ingles at ginagamit para sa isang tiyak na layunin ng komunikasyon at nakakaimpluwensya, kinakailangang bigyang-pansin ang aspeto ng pagbuo ng salita ng mga yunit ng wikang ito. natukoy sa materyal na pinag-aaralan upang masubaybayan ang mga tampok at pangunahing uso ng kanilang pagbuo sa modernong Ingles, lalo na ang iba't ibang mga variant nito, dahil sa katotohanan na ang bahagi ng sample ay nailalarawan sa pagkakaroon ng American slang, na laganap sa buong mundo.

Sa loob ng balangkas ng pag-aaral na ito, isang pagsusuri ang ginawa sa mga tampok sa pagbuo ng salita ng mga slangism at jargon na matatagpuan sa mga modernong teksto ng advertising sa wikang Ingles upang makamit ang layuning pangkomunikasyon at nakakaimpluwensyang naisip ng mga advertiser.

1. Pagbabago ng kahulugan ng pangunahing leksikal na yunit.

Ang isa sa mga pinakakaraniwang paraan upang makabuo ng mga bagong leksikal na yunit ay ang pagbabago ng kahulugan ng pangunahing leksikal na yunit (35%). Sa karamihan ng mga kaso, ang pagbabago sa halaga ay sanhi ng paglipat ng halaga ng pangalan, katulad:

Metapora, dahil ang metapora ay isa sa pangunahing paraan ng pagbuo ng salitang balbal. Sa tulong nito nabubuo ang pinakamaliwanag at pinakaginagamit na salita. Ang mga sumusunod na halimbawa ay natagpuan sa pinag-aralan na materyal: upang pumunta cuckoo- "mabaliw sa isang bagay" (hal.: Pumupunta ako ng cuckoo para sa Cocoa Puffs!); bugbugin- "upang talunin (isang kalaban); mananaig" (hal.: Ang aming mga modelo ay maaaring talunin ang kanilang mga modelo.);

Metonymy: Gros Jos- "mga babaeng may malalaking suso" (hal.: Gros Jos); Gros Mac- "isang malaking bugaw" (hal.: Gros Mac).

Ang isa sa mga katangiang paraan ng pagbuo ng salita, pangunahin para sa slang, ay ang pagpapalit ng pun: kakayahang magluto- "mga bagay na angkop para sa pagluluto kahit saan" (hal: Cookability ... iyon ang kagandahan ng gas.).

2. Pagbabalik-loob- ito ay ang pagbuo ng isang bagong batayan mula sa isang umiiral na (inferential) na batayan sa pamamagitan lamang ng muling pag-iisip sa huli nang walang anumang pagbabago sa anyo nito. Sa kabuuan, natukoy ang 11% ng mga kaso ng paggamit ng conversion para sa pagbuo ng salita sa nasuri na mga mensahe sa advertising sa wikang English. Ang isang halimbawa ay ang mga sumusunod:

Pangngalan angat- magandang kalooban (hal.: Bigyan ng elevator ang iyong hapon.), na nabuo sa pamamagitan ng pagbabalik-loob mula sa pandiwa para buhatin- "makakuha ng mataas";

Pangngalan pumunta ka- "isang pagtatangka o pagsubok" (hal: Ang hamon ng Actimel.Subukan mo.), na nabuo sa pamamagitan ng pagbabalik-loob mula sa pandiwa pumunta- "upang lumipat o magpatuloy, esp. papunta o mula sa isang punto o sa isang tiyak na direksyon";

Ang pangngalan na sipa ay "isang nakapagpapasigla o nakakapanabik na kalidad o epekto" (hal: Ingat: may sipa ang ketchup.), na nabuo sa pamamagitan ng pagbabalik-loob mula sa pandiwa sipa- "upang tamaan ng paa o paa".

3. Komposisyon. Sa larangan ng komposisyon, ang pinakakaraniwang tampok ng English at American slang at jargon ay ang pagbabago ng isang bilang ng mga salita sa isang buo. Kaya, WotalotIgot!- "ang dami kong nakuha!" (hal.: mga matalino. WotalotIgot!) Dapat tandaan na ang pamamaraang ito ng pagbuo ng slang ay medyo popular at epektibo (8%), dahil sa pag-print ng advertising pinapayagan ka nitong ituon ang atensyon ng target na madla sa isang tiyak na aspeto ng pahayag, at nakakatipid din ng puwang ng teksto, na kadalasang limitado pagdating sa pag-print ng mga mensahe sa advertising sa media o sa ilang mga sikat na site sa Internet.

4. Pagbuo ng salitang morpolohiya. Laganap sa materyal sa pag-aaral morphological formation slang at jargon (46%). Ang pinaka-produktibo at madalas ay ang affixal na uri ng pagbuo ng salita. Sa pagbuo ng mga slangism at jargon sa materyal ng pananaliksik, madalas na may mga kaso ng affixal na uri ng pagbuo ng salita.

Ang mga sumusunod na mensahe sa advertising ay maaaring banggitin bilang isang halimbawa ng affixal na uri ng pagbuo ng mga slangism at jargon sa modernong English na teksto ng advertising:

- pisikal- "upang dumaan sa proseso ng fizziness" (hal.: Ang bawat bula ay pumasa sa kanyang mabagsik.);

- fast foodie-"isang taong gustong kumain ng fast food" (hal: Alam ng mga fast foodies ang deal.);

- basura-"sa ilalim ng impluwensya ng mga droga at/o alkohol" (hal: Tahanan ng basurang pakpak.).

Sa American slang at jargon, ang pinakakaraniwang suffix ay eh. Sa kalagitnaan ng XX siglo. ang suffix na ito ay nagsimulang aktibong gamitin hindi lamang sa pang-araw-araw na buhay, ngunit naging laganap din sa iba pang mga lugar, lalo na sa advertising. Sa materyal na pinag-aaralan, mayroon ding mga salitang balbal at jargon na may ganitong suffix, katulad ng:

- pamatay- "alkohol" (hal: Ang Pamatay Uhaw.);

- banger-" isang sausage" (hal.: Bangers na may likas na talino.);

Ang isang malaking grupo ay kinakatawan ng mga pandiwa na ginagamit sa patuloy na komunikasyon sa mga postpositive. pababa, labas, pataas, paikot. Ang pinaka-produktibo ay palabas At pataas: bugbugin- "upang talunin (isang kalaban); mananaig" (hal.: Ang aming mga modelo ay maaaring talunin ang kanilang mga modelo.); umubo ka- "para makaalis kaagad" (hal.: Sabihin sa iyong ubo na umubo!).

Ipinakita ng pag-aaral na sa balbal ay may posibilidad na pasimplehin, i-save ang mga pagsisikap sa wika, na masasalamin sa paggamit ng mga maikling salita at pagbabawas ng mga leksikal na yunit. Ang mga salita na maaaring paikliin ay bumubuo ng 46% ng mga kaso ng paggamit sa pinag-aralan na materyal:

- lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin"- "lipsmacking, uhaw, acetasting, motivating, goodbuzzing, cooltalking, highwalking, fastliving, evergiving, coolfizzing" (ex: Lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin" Pepsi.);

- kailangan- "(may) nakuha, (may) nakuha" (hal: Hello Tosh, kailangan mo ba ng Toshiba?);

- sige na- "halika" (hal.: C'mon Colman's light my fire.);

- betcha- "pustahan ka" (hal.: Hindi pwedeng isa lang kumain si Betcha.);

- gottahava- "dapat magkaroon ng" (hal: Gottahava Wawa. ).

Ang isang espesyal na lugar sa mga slangism na matatagpuan sa mga pinag-aralan na materyales ay inookupahan ng isang medyo malaking grupo ng mga slangism, na kinakatawan ng mga exclamations at interjections. Nagbibigay sila ng nagpapahayag na pangkulay sa pahayag at nagsisilbi para sa direktang pagpapahayag ng damdamin at kalooban. Bilang isang patakaran, ang mga ito ay mga maikling tandang at nagpapahayag ng iba't ibang antas:

1. Mga Kasiyahan: yum- "ginagamit upang ipahayag ang kasiyahan sa pagkain, o sa inaasahang pagkain, isang partikular na pagkain" (hal: Wendy's, Wendy's, yum!);

Sorpresa at tuwa: wow- "nagpapahayag ng pagkamangha o paghanga" (hal: Panatilihin ang iyong buhok na kulay Wow.); wah- karaniwang ginagamit upang ipahayag ang paghanga (hal: Wah! Kaya sariwa para sa mas mababa!);

3. Mga Pag-apruba: oo- "hindi karaniwang spelling ng oo, na kumakatawan sa impormal na pagbigkas" (hal: Malaki ang Honey Comb! Oo, oo, oo! Hindi ito maliit...hindi, hindi, hindi!);

Sorpresa: b "ay- "sa pamamagitan ng gosh" (hal.: Oshkosh, b "gosh. ).

Malaki ang papel ng mga paghiram sa pagbuo ng slang at jargon. Ang balbal na ginamit sa materyal na pinag-aaralan ay kinabibilangan ng bokabularyo na hiniram mula sa ibang mga larangan at, sa turn, ay maaaring magsilbing mapagkukunan ng mga paghiram para sa mga panlipunang diyalekto. Ang istilo ng pakikipag-usap ng ilang mga grupong panlipunan ay lalong popular sa mga target na madla ng iba't ibang edad at nagsisilbing gabay sa pag-uugali para sa kanila. Kaya, maraming mga salitang balbal ang kinuha mula sa leksikon ng mga programmer, media, gangster, prostitute, adik sa droga, atbp. Halimbawa, sa materyal na pinag-aaralan, natagpuan ang mga sumusunod na salitang balbal, na hiniram mula sa iba't ibang lugar:

- bovver- "hooliganism o marahas na kaguluhan, lalo na dahil sa mga gang ng skinheads";

- i-snooze na papel- "isang bagay na walang kinalaman sa isang de-kalidad na pahayagan";

- InSync- "ang koordinasyon ng mga kaganapan upang patakbuhin ang isang sistema nang sabay-sabay".

Sa pangkalahatan, ang listahan ng mga naturang hiram na slang at jargon ay maaaring ipagpatuloy, dahil lahat ng mga ito ay malawakang ginagamit sa larangan ng advertising, gayunpaman, maaari silang ilapat sa iba't ibang mga lugar dahil sa kanilang dinamika at kadaliang kumilos.

Sa loob ng balangkas ng pag-aaral na ito, isinagawa ang isang quantitative analysis ng mga tampok sa pagbuo ng salita ng mga slangism at jargon sa mga teksto ng advertising sa wikang Ingles, na naging posible upang i-highlight ang mga detalye ng pagbuo ng salita sa materyal na pinag-aaralan (Fig. 3 ).

Fig.3. Mga tampok sa pagbuo ng salita ng mga slangism at jargonism

Kaya, ang pag-aaral ay nagpapakita na ang mga slangism at jargons na matatagpuan sa modernong Ingles na mga teksto ng advertising ay may ilang mga tampok sa pagbuo ng salita na sumasalamin sa mga uso sa pag-unlad hindi lamang ng British English, kundi pati na rin ng mga variant nito, sa partikular na Amerikano. Kabilang sa mga pangunahing paraan ng pagbuo ng mga slangism at jargonism, dapat pansinin ang pagbabago sa kahulugan ng pangunahing lexical unit, conversion, komposisyon at morphological formation.

2.2.3 Pangunahing tungkulin at pragmatic na oryentasyon ng slang at jargon sa English advertising

Ngayon, ang lipunan ay nasa proseso ng patuloy na pag-unlad at mga pagbabago na ganap na nakakaapekto sa lahat ng mga larangan ng aktibidad ng tao. Ang advertising bilang mahalagang katangian ng anumang aktibidad ay nagbabago rin alinsunod sa pag-unlad ng lipunan. Mula sa isang paraan ng paglikha ng presyon sa mamimili, ang mga teksto ng advertising ay unti-unting nagiging isang paraan ng komunikasyon sa marketing, na epektibong gumaganap ng papel ng isang wika ng komunikasyon sa pagitan ng tagagawa at ng mamimili.

5. Impluwensya function, na maaaring tukuyin bilang kumbinasyon ng mga emotive, aesthetic at nakakaimpluwensyang mga function;

6. nagbibigay-kaalaman na function, na binubuo sa pag-uulat ng kinakailangang data tungkol sa ina-advertise na bagay.

Ang paggana ng impluwensya ay malinaw na ipinakita ng sumusunod na halimbawa, kung saan, sa pamamagitan ng pagganyak, sinusubukan ng advertiser na impluwensyahan ang mga panloob na pagnanasa ng target na madla at bumuo ng kanyang ideya na ang kanilang produkto ay magandang bagay, na nangangahulugan na ito ay nagkakahalaga ng pagbili at pagsusuri ng lahat ng mga pakinabang nito kumpara sa iba pang mga produkto ng ganitong uri:

Ipunin ang mga magagandang bagay.

Isinasaalang-alang ang pag-andar na nagbibigay-kaalaman, dapat tandaan na ang nasuri na mga mensahe sa advertising ay nagpapaalam din sa target na madla tungkol sa ilang mga katangian ng produkto, sa gayon ay nakakatulong upang madagdagan ang kanilang kapangyarihan sa pagbili at pagnanais na bilhin ang inaalok sa kanila, batay sa inilarawan na mga katangian:

Tutuksuhin namin ang iyong tiyan, sa lasa ng mga mani at pulot, ito ay pulot ng O, ito ay Honey Nut Cheerios.

Siyempre, ang disenyo ng wika ng isang mensahe sa advertising ay motibasyon ng mga function na ginagawa nito. Ang pagsusuri ng mga modernong mensahe sa advertising sa wikang Ingles ay nagpapakita na ang mga pinag-aralan na mga teksto ng advertising ay ang carrier at pagpapahayag ng impormasyon na inihahatid ng kanilang may-akda, na napagtanto sa kanila ang intensyon na ihatid ang impormasyong kinakailangan upang makamit ang isang tiyak na pragmatic at communicative na layunin. Para sa layuning ito, ang lahat ng paraan ng pagpapahayag na magagamit sa wikang Ingles ay malawakang ginagamit sa mga pinag-aralan na teksto ng advertising. Ang ipinakita na patalastas ay kasing-ikli hangga't maaari, kapansin-pansin at nagpapahayag, at samakatuwid ay epektibo at matagumpay: beanz meanz heinz.

Pinipili ng may-akda ng isang mensahe sa advertising na lumikha ng isang teksto na tulad ng linguistic na paraan na pantay na malinaw na i-frame ang presentasyon ng impormasyong kinakailangan para sa isang potensyal na mamimili at hinihikayat siyang kumilos, kailangan ng advertiser, sa pamamagitan ng emosyonal na impluwensya, mungkahi at panghihikayat.

Upang lumikha ng kinakailangang epekto sa mamimili, ang mga advertiser ay bumaling sa iba't ibang mga trick, gamit ang disenyo ng wika. Salamat sa kumbinasyon ng mga lexical-semantic na paraan ng iba't ibang mga function, na magagamit sa wikang Ingles, ang emosyonal na nilalaman ng teksto ng advertising ay nilikha upang maakit ang atensyon ng madla.

Kapag pinag-aaralan ang mga mensahe sa advertising, hindi maaaring hindi bigyang-pansin ang pangkakanyahan na pangkulay ng bokabularyo na ginamit sa kanila. Ang mga slangism at jargons ay gumaganap ng isang espesyal na papel dito, na nailalarawan sa pamamagitan ng isang tiyak na pangkakanyahan na pagmamarka, na nagbibigay-daan sa kanila na maimpluwensyahan ang target na madla at maakit ang pansin nito sa mahahalagang elemento ng pahayag upang pasiglahin ang kapangyarihan at pagnanasa nito sa pagbili.

Una sa lahat, kinakailangang tandaan ang mga slangism, na kung saan ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang mataas na antas ng pagpapahayag dahil sa ang katunayan na ang mga ito ay batay sa ilang mga pangkakanyahan figure, halimbawa, sa isang epithet. Kaya, sa halimbawa sa ibaba, ang slang hindi-kaya-lihim naglalaman ng negatibong particle hindi, gayunpaman, dahil sa kontekstwal na kahulugan, ang nilikhang slangism ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang positibong konotasyon at nagdudulot ng mga naaangkop na kaugnayan sa target na madla, na tumutulong upang maakit ang atensyon nito sa tinukoy na produkto ng advertising. Bilang karagdagan, ito ay matatagpuan bilang bahagi ng isang metaporikal na yunit hindi-kaya-lihim na armas kung saan ang salita mga armas ginamit sa isang makasagisag na kahulugan upang bigyang-diin na sa tulong ng produktong ito maaari mong "mamangha" ang sinumang tao, dahil ito ay may mahusay na kalidad: Iyong hindi-kaya-lihim na armas .

Walang alinlangan, ang slang at jargon ay malawakang ginagamit sa advertising dahil sa kanilang pagpapahayag at pagiging simple. Kaya, sa halimbawa sa ibaba, ang jargon temp ay ginagamit bilang bahagi ng isang paghahambing upang ipakita ang lahat ng mga pakinabang ng trabaho na may kaugnayan sa pag-promote ng mga site sa Internet. Kasabay nito, nabanggit na hindi na kailangang maging isang espesyalista sa larangang ito at magtrabaho nang husto, ngunit madali at mabilis mong matutunan ang lahat, na lubhang kaakit-akit para sa mga aplikante na interesado sa panukalang ito: Lumipad tulad ng isang CEO, magbayad parang temp .

Sa sumusunod na halimbawa, ang slang sipa ay ginagamit din bilang bahagi ng paghahambing, dahil pinahuhusay nito ang istilong pangkulay at pangkalahatang pagpapahayag ng mensahe sa advertising, na lubhang mahalaga pagdating sa mga mensahe sa advertising na naka-target sa malawak na target na madla. Kaya, salamat sa paggamit nito, ang target na madla ay may ilang mga asosasyon na nagpapahiwatig na ang ina-advertise na produkto ay nakapagpapalakas at masarap dahil sa mga espesyal na katangian nito na katangian ng mga inuming enerhiya na maaaring gawing mas mahusay at aktibo ang isang tao: Mga inumin na parang Soda Sipa na parang Energy Drink .

Madalas ding ginagamit ang slang sa mga rerun upang maakit ang atensyon ng target na madla kapag tumitingin o nagbabasa ng mensahe sa advertising. Kaya, sa halimbawa sa ibaba, ginagamit ang slang Tosh, na isang abbreviation para sa pangalan ng brand Toshiba. Salamat sa root repeat, sinusubukan ng mga advertiser na ituon ang atensyon ng mga mamimili sa pangalan ng tinukoy na brand at iugnay sila sa mga gumagamit ng mga produkto ng kumpanyang ito, na tinatawag silang "tosh", i.e. ang mga gumagamit o simpleng tagahanga ng tatak na ito. Ang ganitong apela ay kolokyal at komunikatibo, dahil ito ay nag-aambag sa pagsasama-sama ng tatak at ng mga mamimili nito, na higit pang humihikayat sa kanila na bumili: Kamusta Tosh, kailangan Toshiba? .

american slang bigyan mo ako ginagamit din sa pag-uulit upang maimpluwensyahan ang target na madla at bumuo ng isang tiyak na ideya tungkol sa ina-advertise na produkto. Kaya, sa halimbawa sa ibaba, iniuugnay ng target na madla ang isang produkto sa advertising sa libangan, i.e. kung ang isang tao ay gustong mag-relax, dapat kang bumili at kumain ng mga waffle, na magbibigay ng makalangit na kasiyahan at makatutulong sa iyong mag-relax saglit, pati na rin mabusog ang iyong gutom. Dahil dito, ang estilistang pagpapahayag ng hindi lamang ang tinukoy na slangism ay tumataas, kundi pati na rin ang mensahe ng advertising sa kabuuan, tulad ng inilaan ng mga advertiser: Bigyan mo ako ng Break, Bigyan mo ako ng Break .

Magbigay ng hoot, huwag pong dumihan.

Wah ! Kaya sariwa para sa mas mababa!

wala lang sabi nagmamahal gaya ng somthin' mula sa oven.

Kaya, sa mga ibinigay na halimbawa, ang mga pangkakanyahang katangian ng mga slangism wala, nagmamahal, somthin', hoot At wah ay pinahusay dahil sa ritmo ng mensahe ng advertising, na may positibong epekto sa target na madla at nag-aambag sa isang mas mahusay na pagsasaulo ng teksto ng advertising, at samakatuwid, ang mas madaling pagpaparami nito.

Isinasaalang-alang ang pag-andar ng panghihikayat at impluwensya sa mga teksto ng advertising sa Ingles, ang espesyal na pansin ay dapat bayaran sa pag-andar ng agresibo o malambot na impluwensya. Kaya, sa unang paraan ng impluwensya, direktang tinutugunan ng advertiser ang mamimili. Walang nakatagong pangungusap o pahiwatig. Ang teksto ng advertising ay gumagamit lamang ng pangalan ng produkto o isang alok na gamitin ito. Iyon ang dahilan kung bakit ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng paggamit ng isang kinakailangan, ang pangalan ng isang trademark o impormasyon tungkol sa direktang layunin ng bagay sa advertising:

Maging chummy kay Rummy.

Sa mga bihirang kaso, ginagamit ang mga imperative na pandiwa na may negatibong particle, dahil may negatibong konotasyon ang mga ito at maaaring magdulot ng pagbabago sa isip ng mamimili tungkol sa pagbili ng ina-advertise na produkto o serbisyo. Ngunit sa ilang mga kaso, ang kanilang paggamit ay lubos na matagumpay at naaangkop:

Chocy Philly? Wag kang tanga.

Kapag ginagamit ang paraan ng malambot na impluwensya, ang diin ay higit sa lahat sa mood ng mamimili, ang kanyang mga damdamin, damdamin, sa halip na sa kanyang pananalig na bilhin ang ina-advertise na bagay. Sa tulong ng nakatagong subtext, ang mamimili mismo ay dapat na maunawaan na ang produktong ito ay magpapaganda ng kanyang buhay. Upang makamit ang epektong ito, mas mahahabang istruktura, mga tanong na retorika, mga panghalip ang ginagamit, sa partikular ikaw, ikaw, tayo, atin atbp. Sa ilang mga kaso, mahirap hulaan kung ano ang eksaktong tinatalakay nang hindi nakikita ang kasamang larawan ng produkto o serbisyo:

Kapag baliw ka sa manok.

Sa loob ng balangkas ng pag-aaral na ito, isinagawa ang isang quantitative analysis ng mga estilistang tampok ng slangisms at jargons sa English advertising texts, na naging posible upang matukoy ang mga linguistic phenomena na ito sa materyal na pinag-aaralan (Fig. 4):

Fig.4. Ang paggamit ng slang at jargon bilang bahagi ng istilong paraan

Ang pag-aaral ng paggamit ng slang at jargon sa mga teksto ng advertising sa Ingles ay nagpapahintulot din sa amin na ibuod ang mga resulta sa anyo ng isang diagram (Larawan 4).

Mula sa punto ng view ng saklaw ng slang at jargon sa advertising, mahalagang tandaan na, bilang isang panuntunan, ang kanilang paggamit ay tipikal para sa industriya ng pagkain at nutrisyon, na higit na interesado sa target na madla na interesado sa mabilis na pagkonsumo. at masarap na pagkain: Masarap kumain sa kapitbahay. Gayundin, ang mga linguistic phenomena na ito ay kadalasang ginagamit sa pag-advertise ng mga gaming establishment o lottery: Kung saan ang pagkakaibigan ang pinakamalaking jackpot!. Ang mga kaso ng paggamit ng slang at jargon sa advertising ng mga pampaganda ay hindi bihira: Panatilihin ang kulay ng iyong buhok na "Wow". Hindi tulad ng slang, ang pangunahing layunin ng paggamit ng jargon ay upang umapela sa isang partikular na target na madla na bihasa sa isang partikular na lugar, tulad ng paglalaro. Ang paggamit ng jargon sa ganitong mga kaso ay nakakaakit sa mga mamimili na interesado sa ilang mga bagay, na nag-aambag sa paglago ng kanilang interes sa mga mamimili at nakakakuha ng pansin sa na-advertise na bagay at ang mga bentahe nito sa kompetisyon.

Kaya, ang pagsusuri ng mga estilistang pag-andar ng mga slangism at jargon ay nagpapakita na ang kanilang pagpapahayag at pagpapahayag ay pinahusay sa komposisyon ng ilang estilista na paraan, katulad ng mga metapora, pag-uulit, paghahambing at epithets. Nag-aambag ito sa pagbuo ng mga kinakailangang asosasyon sa mga target na madla at pagguhit ng pansin nito sa ilang mga aspeto at yunit ng mensahe sa advertising, pati na rin ang produkto ng advertising sa kabuuan. Dahil dito, ang slang at jargon sa modernong Ingles na mga teksto sa advertising ay may mataas na antas ng pagpapahayag at pang-istilong pagmamarka, na may positibong epekto sa kampanya sa advertising, na tumutulong sa pagtaas ng mga benta ng mga kalakal o serbisyo at maakit ang target na madla.

Mga konklusyon sa kabanata 2

Sa praktikal na bahagi ng pag-aaral na ito, ginawa ang pagsusuri sa mga tampok ng slang at jargon sa modernong mga teksto sa advertising sa wikang Ingles batay sa isang sample ng 109 na slogan sa advertising. Ang partikular na atensyon ay binayaran sa semantic, derivational at functional na mga tampok ng slang at jargon sa materyal ng pananaliksik.

Ang mga resulta ng pag-aaral ay nagpapakita na ang nakitang slang at jargon ay ginagamit sa modernong English-language advertising, parehong literal at matalinghaga. Ang ganitong paggamit ng mga ito ay paunang natukoy ng pagganyak at layunin ng mga advertiser na gumagawa ng mga mensahe sa advertising para sa ilang partikular na kumpanya. Ang pangunahing layunin ng slang at jargon ay lumikha ng mga nagpapahayag at nakapagpapasigla na mga teksto sa advertising na naglalayong akitin ang atensyon ng mga mamimili at pataasin ang kanilang interes sa pagbili ng ina-advertise na produkto.

Mula sa pananaw ng mga tampok sa pagbuo ng salita na natagpuan sa sample na pinag-aaralan, kinakailangang tandaan ang mga sumusunod na paraan ng pagbuo ng mga slangism at jargon: pagbabago ng kahulugan ng pangunahing lexical unit, conversion, komposisyon at morphological formation.

Ang impluwensya at pragmatikong epekto ng mga slangism at jargons ay tumataas sa paggamit ng mga ito bilang bahagi ng ilang estilistang paraan, tulad ng mga metapora, pag-uulit, paghahambing at epithets.

Kabanata 3

Napansin ng maraming mananaliksik ang mataas na kahusayan ng paggamit ng pamamaraan ng komunikasyon. Batay sa mga probisyon ng communicative methodology noong 1996, ang Konseho ng Europe ay bumalangkas ng isang bagong diskarte sa pagtuturo ng mga banyagang wika, na kilala bilang isang competency-based approach na nakatuon sa pagbuo ng communicative competence.

Sa proseso ng pagtuturo ng isang wikang banyaga, ang pagbuo at pag-unlad ng kakayahang pangkomunikasyon ay nagaganap, na nakatuon hindi lamang sa paglilipat ng isang tiyak na hanay ng gramatika at leksikal na kaalaman sa mag-aaral, ngunit sa pagtuturo sa kanya ng epektibong komunikasyon sa mga katutubong nagsasalita ng wika. at kulturang pinag-aaralan.

Sa modernong siyentipikong panitikan, ang kakayahan ay karaniwang nauunawaan bilang kabuuan ng kaalaman, kasanayan at kakayahan sa wika. Kasama ang konsepto ng competence, ginamit ang terminong competence. Ang mga konseptong ito ay naiba-iba tulad ng sumusunod: ang kakayanan ay isang kumplikadong kaalaman, kasanayan, at kakayahan na nakuha sa kurso ng mga klase, na kumakatawan sa isang makabuluhang bahagi ng pag-aaral, habang ang kakayahan ay itinuturing bilang "mga personal na katangian na tumutukoy sa kakayahan nitong magsagawa ng mga aktibidad batay sa ang nabuong kakayahan" .

Ang kakayahang komunikasyon ay dapat isaalang-alang bilang kakayahan ng isang tao na maunawaan at muling likhain ang isang wikang banyaga hindi lamang sa antas ng phonological, lexico-grammatical at rehiyonal na kaalaman at kasanayan sa pagsasalita, ngunit alinsunod din sa iba't ibang mga layunin at mga detalye ng sitwasyon ng komunikasyon . Ito ay pinaniniwalaan, mula sa mga posisyong ito, na para sa komunikasyon sa pagsasalita ay hindi sapat na malaman lamang ang sistema ng wika sa lahat ng antas nito, upang makabisado ang mga patakaran para sa pagbuo ng mga pangungusap na binuo alinsunod sa mga pamantayan sa gramatika, ngunit kinakailangan din, bilang karagdagan, upang maisagawa ang impluwensya nito sa kalahok ng komunikasyon nang sapat sa mga gawain at sitwasyon ng komunikasyon.at gumamit ng wika nang naaayon. Samakatuwid, ang kakayahang makipagkomunikasyon ay maaaring tukuyin bilang isang indibidwal na dynamic na kategorya, na sumasalamin sa pagkakaisa ng wika at pananalita ng indibidwal.

Ayon kay E.N. Solovova, ang pagbuo ng kakayahang pangkomunikasyon ay binubuo ng mga sumusunod na antas:

Linguistic;

Sociolinguistic;

Sociocultural;

madiskarte;

discursive;

Sosyal.

Kakayahang pangwika ay naglalayon sa pagbuo at pag-unlad sa mga mag-aaral ng ilang pormal na kaalaman at ang kanilang kaukulang mga kasanayan na nauugnay sa ilang mga aspeto ng wika, sa partikular na gramatika, phonetics at bokabularyo. Ang kakayahan na ito ay partikular na nauugnay sa proseso ng pag-aaral ng mga linguistic phenomena tulad ng slang at jargon, pati na rin ang mga detalye ng kanilang paggamit sa pagsasalita. Gayunpaman, ang komunikasyon sa bawat partikular na kaso ay nangangailangan din ng mastering kakayahang sosyolinggwistiko, na ang kakayahan ng mga mag-aaral na pumili ng mga anyo ng wika, ilapat ang mga ito sa proseso ng komunikasyon at pagbabago ayon sa konteksto. Sa tulong ng pagbuo ng kakayahan na ito, nabubuo ng mga mag-aaral ang pag-unawa sa praktikal na paggamit ng linguistic phenomena na isinasaalang-alang sa balangkas ng pag-aaral na ito sa proseso ng komunikasyon upang maimpluwensyahan ang interlocutor.

Dahil sa katotohanan na ang wika ay nagsisilbing isang paraan ng kumakatawan sa mga katangian ng buhay ng tao, may pangangailangan na mabuo at umunlad. sosyokultural na kakayahan, na naglalayong maunawaan at pag-aralan ang kultura ng iba't ibang bansa ng pinag-aralan na wika. Sa tulong nito, natututo ang mga mag-aaral na maunawaan ang English slang at jargon at ang kanilang mga semantika sa larawan ng mundo ng populasyon na nagsasalita ng Ingles sa proseso ng pag-aaral ng Ingles. Samakatuwid, pinag-uusapan natin hindi lamang ang tungkol sa diyalogo sa antas ng mga indibidwal, kundi pati na rin ang tungkol sa kahandaan at kakayahang magsagawa ng diyalogo ng mga kultura sa proseso ng pag-aaral ng wikang banyaga sa paaralan.

Gayunpaman, ayon kay E.N. Solovova, ang karampatang solusyon ng mga gawaing pangkomunikasyon ay nagpapahiwatig hindi lamang ang pagkakaroon ng kaalaman ng isang likas na kultura, kundi pati na rin ang pagkakaroon ng ilang mga kasanayan at kakayahan upang ayusin ang pagsasalita, ang kakayahang bumuo nito nang lohikal, pare-pareho at nakakumbinsi, pagtatakda ng mga layunin at pagkamit ng mga layunin. Ayon sa Konseho ng Europa, ang ganitong uri ng kakayahan ay tinatawag madiskarte At diskursibo. Hindi gaanong mahalaga sa proseso ng pag-aaral ang pagbuo kakayahang panlipunan na nagpapahiwatig ng kahandaan at pagnanais ng mga mag-aaral na makipag-ugnayan sa iba, tiwala sa sarili, gayundin ang kakayahang ilagay ang sarili sa lugar ng iba at makayanan ang kasalukuyang sitwasyon. Sa bagay na ito, nabanggit ang pangangailangan na bumuo ng isang pakiramdam ng pagpaparaya para sa pananaw ng ibang tao, na maaaring naiiba sa opinyon ng nagsasalita. Ang mga uri ng kakayahan ay kinakailangan din sa proseso ng pagtatrabaho sa English slang at jargon, dahil nagbibigay sila ng pagkakataon para sa mga mag-aaral na bumuo ng isang pag-unawa sa pagiging angkop ng kanilang paggamit sa isang partikular na sitwasyon na may kaugnayan sa kausap.

Sa proseso ng pagtuturo ng Ingles at ang paggamit ng ilang wika ay nangangahulugang katangian nito, mahalaga din na maunawaan ang mga detalye ng epekto sa pagsasalita, na isinasagawa sa proseso ng isang tiyak na aktibidad sa pagsasalita ng isang indibidwal at nauugnay sa tagumpay. ng mga tiyak na layunin at layunin ng komunikasyon sa pagsasalita. A.A. Tinukoy ni Leontiev ang tatlong paraan ng impluwensya sa pagsasalita:

1. epekto na nauugnay sa pagbuo ng mga bagong istrukturang konseptwal - mga konsepto sa sistemang konseptwal ng indibidwal. Dito mayroong pagkuha ng bagong kaalaman, bagong impormasyon tungkol sa sarili at tungkol sa mundo;

2. pagbabago sa istrukturang konseptwal ng mga umiiral na konsepto. Ang mga bagong konsepto ay hindi ipinakilala o nabuo, ang kanilang istraktura ay nagbabago. Dito lumalabas ang bagong impormasyon ng isang konseptwal, ibig sabihin ng karakter;

3. pagbabago sa istruktura ng konsepto sa antas ng emosyonal at semantikong istruktura nito ay pagbabago sa evaluative, emosyonal na bahagi. Bilang isang resulta, isang iba't ibang mga saloobin ang lumitaw, isang iba't ibang lugar sa sistema ng halaga ng indibidwal.

Kasabay nito, dapat tandaan na ang pandiwang komunikasyon ay maaaring sabay na isagawa sa iba't ibang antas ng kamalayan, ayon sa pagkakabanggit, ang impluwensya sa pagsasalita ay maaari ding mangyari sa iba't ibang antas, na dapat isaalang-alang sa proseso ng pagtuturo ng pamamaraan ng impluwensya sa pagsasalita. , gamit ang slang at jargon sa wikang Ingles.

Ang pagsasanay sa media literacy at epekto sa pagsasalita ay mahalaga dahil ang mga kabataan ngayon ay kailangang maunawaan ang mga tungkulin ng media at iba pang mga nagbibigay ng impormasyon, upang makapaghanap, makapagsuri, gumamit at makalikha ng impormasyon upang makamit ang personal, panlipunan, propesyonal at mga layuning pang-edukasyon. Ang pagkakaroon ng mga kasanayan sa media literacy ay nagbibigay sa mga guro at mag-aaral ng malawak na hanay ng mga pagkakataon na nagpapayaman sa kapaligirang pang-edukasyon at ginagawang mas dynamic ang proseso ng pagtuturo-pagkatuto.

Sa balangkas ng pag-aaral na ito, isinasaalang-alang ang posibilidad ng paggamit ng materyal sa pananaliksik sa proseso ng pagtuturo ng Ingles sa senior stage ng edukasyon sa mga kondisyon ng paaralan.

Gawain 1. Itugma ang English slang at jargon na ginagamit sa mga patalastas sa kanilang mga kahulugan. Matukoy ang pagkakaiba sa pagitan ng mga lexical unit na kabilang sa slang at jargon.

			napaka-aktibo o abala
			ginagamit upang ipahayag ang katiyakan
			para magtagumpay; upang madaig ang smb.

2. Maghanap ng mga katumbas sa Ingles sa iyong mga diksyunaryo. Subukang gumamit ng slang at jargon kung maaari:

· magbigay ng salita, maglibot, magwala, subukan, gizmos, baliw, taya, showdown (karaniwang sa pagitan ng mga grupo ng mga kabataan), kamag-anak, stomp dito, sobra-sobra, jalopy, chicks.

Gawain 3. Isalin sa Russian ang mga sumusunod na advertisement:

1. Wah! Kaya sariwa para sa mas mababa! (Higante)

2. Isang pahayagan, hindi isang snooze paper. (Ang Mail)

Ang aming mga modelo ay maaaring talunin ang kanilang mga modelo. (ni Levi)

Ang hamon ng Actimel. Subukan mo. (Actimel)

Ito ba ay anumang paraan upang magpatakbo ng isang airline? - Ikaw ay taya ito ay! (National Airlines)

Ipunin ang "ikot sa magagandang bagay. (Pizza Hut)

Gawain 4. Paraphrase English slang at jargon na ginamit sa mga sumusunod na advertisement:

1. Hello Tosh, kailangan Toshiba?

tingnan mo, Sinabi ni Ma, walang cavities!

3. Ginawa ng hindi kapani-paniwala bagay.

4. Sabihin ang iyong ubo sa umubo ka!

5. Bigyan mo ako isang pahinga, Bigyan mo ako isang pahinga.

6. Tumakbo kasama ang maliit lalaki…lumikha ng ilang pagbabago.

Gawain 5. Maglagay ng maraming tanong ng iba't ibang uri hangga't maaari sa mga sumusunod na patalastas. Bigyang-pansin ang slang at jargon na ginamit. Isalin ang mga pangungusap.

1. Mabilis mga foodies alam ang deal.

2. Maglagay ng Tic Tac sa iyong bibig at kumuha ng a pumutok sa buhay.

3. Bumili ng isang balde ng manok at magkaroon ng a bariles ng saya.

Gawain 6. Ipahayag ang iyong saloobin sa mga sumusunod na patalastas. Sa palagay mo ba ang pagpili ng English slang at jargon ay nababagay sa kanilang emosyonal at pragmatikong singil?

1. Mga inumin na parang Soda, Mga sipa parang Energy Drink.

ito ay dandy para sa ngipin mo!

Panatilihin ang kulay ng iyong buhok" wow".

Kung saan ang pagkain at serbisyo nangunguna!

5. Ito ay cake poppolicious!

7. Gumawa ng sarili mong mga patalastas gamit ang sumusunod na slang at jargon mula sa kahon.

Maaaring nandito ang iyong ad!

8. Magsalita sa mga sumusunod na paksa tungkol sa mga patalastas sa Ingles. Gumamit ng mga halimbawa at slang/jargon kung maaari.

1. Ano ang nagiging epektibo sa mga advertisement sa Ingles?

2. Bakit naaalala ng mga tao ang ilang patalastas at inuulit ang mga ito?

Gusto mo bang maging isang advertiser? Bakit? Bakit hindi?

Kailangan bang gumamit ng slang/jargon sa mga advertisement?

5. Ano ang mga pangunahing tungkulin ng slang/jargon na ginagamit sa mga patalastas? Gawain 9. Ipahayag ang iyong saloobin sa mga patalastas at ang pangangailangan ng kanilang paggamit upang mapataas ang benta at kamalayan sa tatak.

Gawain 10 Role Play

1. Isa kang kinatawan ng kilalang kumpanya ng tatak. Nakikipagpulong ka sa isang advertiser na gagawa ng nakakaakit na kampanya sa promosyon. Ano ang iyong mga pangunahing priyoridad kapag nag-order ng mga ad? Talakayin ang mga ito sa advertiser.

Isa kang kinatawan ng isang kilalang kumpanya ng tatak. Nagkakaroon ka ng press-conference sa mga mamamahayag na gustong matuto nang higit pa tungkol sa iyong kamakailang kampanya sa promosyon na may slogan na " Ipakita sa kanila na ikaw ay isang tigre, Ipakita sa kanila kung ano ang maaari mong gawin, ang lasa ng Tony's Frosted Flakes, ay naglalabas ng tigre sa iyo, sa iyo!". Sagutin ang kanilang mga tanong.

Kaya, ang mga iminungkahing pagsasanay ay naglalayong bumuo ng mga nasa itaas na kakayahan sa komunikasyon sa mga mag-aaral sa high school, gayundin ang media literacy, dahil sa mabilis na pag-unlad ng sektor ng advertising at mga mapagkukunan ng media. Sa pagkakaroon ng kinakailangang kaalaman, hindi lamang nila matutukoy ang slang at jargon sa proseso ng pakikipag-usap o pagbabasa ng mga mapagkukunan ng wikang banyaga, ngunit magagamit din ito sa kanilang karagdagang propesyonal o pang-araw-araw na buhay. Samakatuwid, ang paggamit ng mga teksto sa advertising na naglalaman ng mga slang at slang expression ay may mataas na teoretikal at praktikal na kahalagahan sa proseso ng pagtuturo ng wikang banyaga at maaaring magamit upang mapaunlad ang interes ng mga mag-aaral sa wikang pinag-aaralan at pasiglahin ang kanilang malayang pag-aaral ng modernong Ingles- media ng wika.

Konklusyon

Sa kurso ng pag-aaral, pinag-aralan ang teoretikal na pananaliksik ng mga lokal at dayuhang linggwista sa paksa ng thesis, at lahat ng layunin ng pananaliksik ay nakamit.

Sa loob ng balangkas ng gawaing ito, ang mga teoretikal na gawa ng mga lokal at dayuhang mananaliksik sa paksa ng gawain ay nasuri, ang mga konsepto ng "slang" at "jargon" sa linggwistika, sa partikular, sa teksto ng advertising sa wikang Ingles, at ang ang impluwensya sa larangan ng teksto ng advertising ay isinasaalang-alang.

Ang pagsasaalang-alang sa konsepto ng "slang" sa siyentipikong panitikan ay naging posible na mag-isa ng dalawang magkasalungat na diskarte sa pag-unawa nito dahil sa kakulangan ng isang hindi malabo na kahulugan ng terminong ito. Batay sa nasuri na mga gawa, nabuo ang isang gumaganang kahulugan: ang slang ay itinuturing bilang isang linguistic na termino na nagsasaad ng isang set ng mga espesyal na emosyonal na kulay na salita na hindi tinatanggap sa pampanitikan na pananalita. Ang Jargon, sa kabilang banda, ay nakikita bilang mga salita na ginagamit ng ilang mga grupo ng lipunan at nagdadala ng isang lihim na kahulugan para sa lahat. Tulad ng mga slangism, unti-unting pumapasok ang jargon sa lahat ng larangan ng buhay ng tao para sa isang kadahilanan o iba pa.

Mayroon pa ring tanong tungkol sa pagkakaiba sa pagitan ng mga konsepto ng "slang" at "jargon". Una sa lahat, dapat pansinin ang matingkad na pagpapahayag ng mga slangism, na nag-aambag sa pangkulay ng pagsasalita ng tagapagsalita, habang ang mga jargonism ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang nakatagong kahulugan na mahirap i-decode ng mga taong hindi alam sa ilang mga lugar. Iyon ang dahilan kung bakit ang jargon, bilang panuntunan, ay ginagamit sa makitid na naka-target na mga mensahe sa advertising na naka-target sa isang partikular na target na madla.

Sa mga teksto ng advertising, ang slang at jargon ay laganap na linguistic phenomena na nagbibigay-daan sa mga advertiser na maimpluwensyahan ang target na madla upang hikayatin ito sa ilang, paunang naisip na mga aksyon. Kasabay nito, ang pangunahing diin ay inilalagay sa nag-uugnay na pag-iisip ng tatanggap at sa kanyang panloob na mga pagnanasa, kung saan umapela ang mga advertiser. Dahil dito, ang teksto ng advertising at ang istilong nilalaman nito (slang at jargon) ay nag-aambag sa paglikha ng isang pragmatiko at komunikasyong mensahe na naglalayong isang nakatagong epekto sa target na madla sa pamamagitan ng pag-akit sa mga kagustuhan at kagustuhan nito.

Sinusuri din ng pag-aaral na ito ang mga tampok ng slang at jargon sa modernong advertising sa wikang Ingles. Sa pangkalahatan, higit sa 100 mga mensahe sa advertising ang nasuri, kung saan ang mga kaso ng paggamit ng slang (95%) at jargon (5%) ay natukoy, na isinasaalang-alang ang kanilang semantic, derivational at functional na mga tampok. Mula sa pananaw ng mga semantika ng slang at jargon sa modernong advertising sa wikang Ingles, dapat bigyang-diin na ang mga advertiser ay gumagamit ng iba't ibang paraan ng wika na naghihikayat sa target na madla sa ilang mga asosasyon at pagkilos. Ang pagsusuri sa pagbuo ng mga salita ng mga natukoy na slangism at jargonism ay nagpapakita na kabilang sa mga pangunahing paraan ng pagbuo ng mga slangism at jargonism, dapat pansinin ang pagbabago sa kahulugan ng pangunahing lexical unit, conversion, komposisyon at morphological formation.

Ang pagsusuri ng materyal sa pananaliksik ay nagsiwalat na ang antas ng impluwensya ng mga slangism at jargons ay tumataas dahil sa kanilang paggamit bilang bahagi ng ilang estilista na paraan, katulad ng mga metapora, pag-uulit, paghahambing at epithets, na nailalarawan sa pamamagitan ng mataas na antas ng pagpapahayag at pagpapahayag.

Ang mabilis na pag-unlad ng hindi lamang advertising, kundi pati na rin ang edukasyon sa media ay ginagawang posible na isaalang-alang ang paggamit ng mga modernong teksto sa advertising sa wikang Ingles na naglalaman ng slang at jargon para sa mga layunin ng didactic, halimbawa, sa proseso ng pagtuturo ng Ingles sa paaralan. Ang pag-aaral na ito ay nagpapakita ng mga pagsasanay para sa pagtuturo ng Ingles sa senior stage ng schooling para sa pagbuo at pagpapaunlad ng hindi lamang media literacy ng mga mag-aaral, kundi pati na rin ang tamang pag-unawa at paggamit ng mga mag-aaral sa mga pinag-aralan na linguistic phenomena sa Ingles.

Bibliograpiya

1. Andreeva N.P. Mga tampok na linguistic at estilista ng terminolohiya sa Ingles ng mga teksto ng advertising at advertising. - M., 2007.

2. Antrushina G.B. Stylistic ng modernong Ingles. - St. Petersburg: Vlados, 2002. - 767 p.

Antrushina G.B. Lexicology ng wikang Ingles: aklat-aralin. allowance para sa mga mag-aaral. - M.: Bustard, 2004. - 287 p.

Antrushina G.B., Afanas'eva O.V., Morozova N.N. Lexicology ng wikang Ingles. - M.: Bustard, 2008.

Arnold I.V. Stylistic ng modernong Ingles. - M.: Linggwistika, 2001. - 369 p.

Arnold I.V. Lexicology ng modernong Ingles - M., Nauka, 2012.

Arutyunova N.D. Discourse // Linguistic Encyclopedic Dictionary. - M.: Sov. encyclopedia, 1990.

Akhmanova O.S. Diksyunaryo ng mga terminong pangwika. - M.: Soviet Encyclopedia, 1969. - 608 p.

Babina A.K. Terminological field sa sociolect research. - M., 2002.

10. Batsevich F.S. Mga Batayan ng communicative linguistics: textbook. - K .: Publishing Center "Academy", 2004. - 344 p.

11. Belyaeva T.M., Khomyakov V.A. Hindi karaniwang bokabularyo ng wikang Ingles. - L.: LGU, 1984. - 135 p.

Beregovskaya N.V. Balbal ng kabataan: pagbuo at paggana // Mga tanong ng linggwistika. - M.: Nauka, 2002. - No. 3. - C. 32-41.

Budagov R.A. Panimula sa agham ng wika. - M., 1996. - 536 p.

Bulyko A.N. Malaking diksyunaryo ng mga salitang banyaga. 35 libong mga salita. - M.: Martin, 2008. - 704 p.

Vilyuman V.G. Sa mga paraan ng pagbuo ng mga salitang balbal sa modernong Ingles // Uchen. app. Leningrad. estado ped. in-ta im. A.I. Herzen, 1955. - T. III. - S. 47-50.

Vilyuman V.G. Mga function at kahulugan ng mga salita sa globo ng slang. Unang Interuniversity Linguistic Conference. - Frunze, 1966.

17. Galperin I.R. Sa terminong "slang" // Vopr. linggwistika. - 1956. - No. 6. 18. Galperin I.R. Mga sanaysay sa istilo ng wikang Ingles. Publishing house of literature sa mga wikang banyaga. - M.: Publishing house of literature sa mga banyagang wika, 1958. - 457p.

19. Doblanovich S.E. Mga tampok ng pagpapatupad ng communicative-pragmatic function ng slangisms sa pagsasalita ng mga pulitiko: isang diskarte sa kasarian. - Rostov-on-Don, 2013. -

20. Dobrosklonskaya T.G. Mga isyu sa pag-aaral ng mga teksto ng media: Karanasan sa pag-aaral ng modernong English media speech: monograph. - M.: Editoryal ng URSS, 2005. - 288 p.